Online komunikace nemusí být jen na internetu
Propojení online světa se skutečnou realitou lidi baví. Díky technologiím
se postupně stává i o něco snazší.
Marketing
Xerox rozšiřuje nabídku svých marketingových služeb
Společnost Xerox, specializující se na tisková zařízení a s tím spojené tiskové služby, se rozhodla odpovědět na aktuální situaci na trhu. Rozšiřuje tak svou nabídku o služby v oblasti marketingu a komunikace. Podle vyjádření Libora Holíka, generálního ředitele společnosti Xerox, inovací reaguje na aktuální vývoj trhu. V době finanční krize, která vyžaduje krácení rozpočtů, chce Xerox nabídnout komplexní služby, které by měly snížit výdaje a zvýšit efektivitu procesů v duchu multikanálového marketingu. V rámci své nabídky se Xerox zaměřuje na služby spojené s tiskem. Svým klientům v České republice kromě tiskových služeb nově nabízí identifikaci a optimalizaci procesů, společně s analýzou nákladů spojených s marketingovými materiály. Dále poskytuje jednotnou správu všech dodávek s veškerou administrací, která se k tomu pojí. Díky široké škále subdodavatelů disponuje možnostmi digitálního i offsetového tisku, zajišťuje distribuci materiálů na dané místo v daný čas a řídí celou logistiku. Výstupem ke klientovi je poté jednotný a ucelený reporting promítnutý do jediné faktury za službu. Dané sjednocení služeb podle zástupců společnosti Xerox zaručuje nejen stejnou kvalitu tisku v různých místech světa, ale i výraznou finanční úsporu. To dokazuje například nedávný případ mobilního operátora Vodafone, jehož správu tiskových materiálů převzal Xerox v deseti evropských zemích, včetně České republiky, která se přidala v první polovině tohoto roku. Od začátku spolupráce se tak počet dodavatelů napříč všemi zeměmi snížil z původních 800 na jednoho, čímž výše úspor dosáhla 15–27 %. Na globální úrovni Xerox začal nabízet svým klientům také služby multikanálové komunikace. Například pro maloobchodní řetězec Target Stores, působící v Severní Americe, připravil 20 variant personalizovaného direct mailu, díky čemuž se jejich úspěšnost zvýšila o 50% oproti původnímu stavu, přičemž výdaje na jejich realizaci se snížily o 30 %. Xerox rozšířením svých služeb postupuje v souladu se současným trendem, který lze pozorovat v rámci celého trhu. Portfolio svých služeb rozšiřují i konkurenti, jako je Copy General či Canon, který po spojení s tiskárenskou značkou Océ rovněž nabízí vedle fotografických a tiskárenských služeb i marketingová řešení. -kch-
Do čela marketingu Škoda nastupuje Owsianski
Vedoucím marketingu společnosti Škoda Auto se s účinností od 1. prosince 2012 stal Thomas Owsianski (45). Ve funkci vystřídal Axela Schrödera (44), který přebírá zodpovědnost za marketing společnosti Volkswagen v Brazílii. Thomas Owsianski má dlouholeté mezinárodní zkušenosti z vedoucích funkcí v oblasti marketingu a prodeje v automobilovém průmyslu. Před svým nástupem do společnosti Škoda Auto pracoval jako chief marketing officer pro Opel/Vauxhall, kde zodpovídal za marketingové aktivity obou značek. Předtím zastával různé vedoucí funkce ve společnostech GM a Ford v Německu, Maďarsku a v Rusku. Thomas Owsianski Owsianski vystudoval ekonomii. Je ženatý a má dvě děti. Dosavadní vedoucí marketingu společnosti Škoda Axel Schröder přebírá nové úkoly v rámci koncernu Volkswagen a stává se vedoucím marketingu značky Volkswagen v Brazílii. Schröder pro společnost Škoda Auto pracoval několik let a podstatnou měrou přispěl k vývoji nové Corporate Identity značky Škoda. -kch-
2015: Online reklama předběhne noviny a časopisy
V roce 2015 mají podle nové predikce investice na online reklamu
přesáhnout souhrnné investice do novin a časopisů.
Sociální média jako prostředek interní komunikace
Na sociálních médiích se lidé obvykle chtějí bavit. Sloužit však mohou
i uvnitř firmy k lepšímu nastavení interní komunikace.
Současný vývoj trhu redukuje odpad
Rabikar Chatterjee, profesor Pittsburghské univerzity, hovoří o slevách,
změně spotřebitelského chování a nevyhnutelné nutnosti zbavit se
dinosaurů trhu.
Dobrý název značky dokáže divy
Název tvoří jeden z elementů možného úspěchu na trhu. Pojmenování
firmy, značky či produktu by se tedy mělo věnovat dostatek pozornosti.
Dvacet tipů pro efektivní komunikaci na Facebooku
I když mnozí spekulují o jeho možném zániku, Facebook co do počtu
uživatelů sílí. Proto se stal tématem letošní konference Prime
Time for…
Celebrity mohou být pro značku i katastrofou
O dvojsečnosti zapojení celebrit do propagace značky se přesvědčila řada
světových zadavatelů. Následující přehled shrnuje ty nejvíce
odstrašující příklady.
Animáček: Svět pohádek nebo účinný marketing?
Animáček, cyklus pořadů pro děti na TV Barrandov, nenabízí pouze
pohádkový svět, ale i zajímavý případ marketingové komunikace.
Nejnovější články
