Kdo se bojí, ať do marketingu nechodí
Ondřej Roček, marketingový ředitel Rémy Cointreau, která se snaží
o nestandardní komunikaci, má jasno: strach do marketingu nepatří.
Martina Vojtěchovská
Články
ČT má online projekt a HbbTV k Euru 2012
Česká televize připravila k fotbalovému šampionátu webový speciál mefotbal.cz, spustí také HbbTV aplikaci Euro 2012 a mistrovství pokryje i ve svých teletextových službách. Webový speciál www.mefotbal.cz bude spuštěn 6. června 2012. Nabídne živé online vysílání všech utkání – v době souběhu dvou zápasů budou vysílány oba. Samozřejmostí bude video archiv se záznamy všech utkání. Připravovány budou sestřihy i exkluzivní videa. Integrovány budou sociální sítě, fanoušci se mohou těšit také na postřehy populárních komentátorů České televize. Exkluzivně pro web www.mefotbal.cz bude fotbalový komentátor Jaromír Bosák během své ukrajinské mise posílat úryvky z knihy, kterou bude postupně psát. Pavel Čapek bude přispívat hlavně průběžně pořizovanými fotografiemi. Oba hlavní komentátoři mají už také své účty na Twitteru – @JaromirBosak a @capekpavel – a budou tak následovat Roberta Zárubu. Zároveň bude spuštěna také nová hybridní aplikace pro Euro 2012. Nabídne doplňkový informační obsah spojený přímo s televizním vysíláním a dosažitelný snadno během sledování na televizní obrazovce prostřednictvím dálkového ovládače. Připraveny budou statistiky mužstev, hráčů, informace o stadionech, výsledkový servis atd. -mav-
Disney ve svých TV zakáže reklamu na nezdravé jídlo
Americká společnost Walt Disney zakáže na svých televizních kanálech a internetových stránkách reklamu na slazené nápoje a na jídlo s vysokým obsahem cukru a tuku. Společnost chce tímto opatřením bojovat proti dětské obezitě. Nová pravidla podle agentury AP vstoupí v platnost v roce 2015, protože do té doby platí současné smlouvy s inzerenty. Zákaz postihne potraviny, které překročí zatím přesně neurčené hodnoty kalorií, cukrů a nasycených tuků. Podle vyjádření společnosti však také mohou nová pravidla znemožnit reklamu některým řetězcům rychlého občerstvení - to v případě, že by chtěly propagovat výrobek splňující požadavky firmy, ale ostatní potraviny v jejich nabídce by tyto požadavky porušovaly. Ředitel firmy Bob Iger připustil, že zákaz může vyústit v krátkodobý propad příjmů z inzerce. Iger nicméně věří, že potravinářské společnosti nakonec začnou vyrábět zdravější jídlo. Obezita je ve Spojených státech stále větším problémem. Podle Střediska pro kontrolu a prevenci nemocí (CDC) je nyní obézní více než třetina dospělých Američanů. S nadváhou mají problémy i děti a mládež a špatné stravovací návyky se promítají i do schopnosti armády nabírat nové vojáky. Více než čtvrtina Američanů ve věku 17 až 24 let je příliš tlustá na to, aby mohla sloužit v ozbrojených složkách. Za zdravější stravování se výrazně zasazuje americká první dáma Michelle Obamová. Do boje s obezitou se nyní pustil i starosta New Yorku Michael Bloomberg, když na konci května navrhl zakázat prodej velkých nápojů slazených cukrem v restauracích, kinech či pouličních stáncích. -čtk-
Ringier Axel Springer přebírá největší polský portál
Mediální společnost Ringier Axel Springer převezme 75 procent akcií v největším polském internetovém portálu Onet. Za podíl, který získají od polské mediální skupiny TVN, podle sdělení německé firmy zaplatí 956,25 milionu zlotých, v přepočtu asi 5,6 miliardy Kč. Plán převzetí už schválil jejich společný podnik Ringier Axel Springer Media AG. Celková hodnota kontraktu podle agentury Reuters dosahuje 1,275 miliardy zlotých (asi 7,5 miliardy Kč). Axel Springer je mimo jiné vydavatelem nejčtenějšího německého deníku Bild. Němci se expanzí do digitálních a zahraničních publikací snaží vyrovnat klesající tržby z tištěných médií na svém domácím trhu. Polskou TVN k prodeji podílu vede snaha snížit zadlužení. Firma se doma v Polsku potýká se stagnací na trhu televizní reklamy. Axel Springer působí ve více než 30 zemích světa, kde vydává zhruba 240 novin a časopisů. Kromě toho provozuje přes 140 internetových portálů. Předloni se vydavatelství dohodlo s Ringierem, že své aktivity ve východní Evropě sloučí do společného podniku. Sloučení východoevropských aktivit firem Axel Springer a Ringier se dotklo i České republiky. Sloučený mediální koncern Ringier Axel Springer CZ v tuzemsku vydává mimo jiné deníky Blesk, Aha a Sport, dále časopisy Reflex, Svět motorů, Auto Tip či Geo, a provozuje také internetové portály Blesk.cz, iSport.cz a Reflex.cz. -čtk-
Ewing PR oceněna za krizovou komunikaci
V konkurenci více než 1800 kampaní přihlášených do letošního ročníku Sabre Awards si Ewing PR odnesla hlavní cenu v kategorii Střední a východní Evropa za společný projekt se společností Skanska. Vloni agentura získala hlavní cenu ve stejné kategorii za kampaň Děkujeme, odcházíme, která byla nakonec vyhlášena i jako nejlepší světová kampaň a stala se laureátkou ceny Global Sabre Awards. Vyhlášení nejlepších kampaní v oblasti public relations pro region EMEA (Evropa, střední Východ a Afrika) letos proběhlo v Bruselu. Nezávislá porota složená ze 36 profesionálů z oblasti korporátní komunikace a PR udělila hlavní cenu v kategorii Střední a východní Evropa projektu krizové komunikace, který realizovala agentura Ewing PR pro společnost Skanska. Krizová komunikace se týkala sporu s ministerstvem dopravy, do něhož se společnost Skanska náhle dostala. Bývalý ministr dopravy Vít Bárta v březnu 2011 nečekaně obvinil v Otázkách Václava Moravce Skansku z nekvalitní práce. Na frekventovaných dálničních úsecích nechal snížit rychlost a místa opatřil cedulemi Zde stavěla Skanska, musíme to opravit. Ministr komunikoval výhradně prostřednictvím médií, a to znamenalo riziko poškození dobrého jména společnosti. Ewing navrhl strategii komunikace, pomocí které se Skanska dokázala očistit od neopodstatněných a lživých nařčení. Strategie byla založená na otevřené komunikaci s médii, díky čemuž se Skansce podařilo ukázat, že kroky Víta Bárty byly nestandardní a nekorektní. Vít Bárta nakonec na post ministra rezignoval. Soutěž Sabre Awards vyhlašuje sdružení The Holmes Report. Jde o nejvýznamnější evropské ceny v oblasti komunikace s veřejností, vítězné PR kampaně představují nejvyšší úroveň kreativity, integrity a efektivity v komunikaci. Ceny se tradičně udílejí pokaždé v jiné zemi, vloni proběhlo vyhlašování cen v Praze, letos se konalo v Bruselu.
Mladá fronta potvrdila koupi týdeníku Euro
Vydavatelství Mladá fronta koupilo ekonomický magazín Euro. Vydavatelská
práva převzalo na počátku června od společnosti Euronews Milana
Procházky.
Produkty Prima family rozšíří e-shop Primy
Na konci roku 2011 spustila FTV Prima vlastní internetový obchod, ve kterém začala prodávat oblečení s designem stanice Prima Cool. V současnosti rozšiřuje e-shop o zboží stanice Prima family. V e-shopu Prima family si diváci mohou zakoupit produkty odvozené od pořadů stanice. Nabídka e-shopu zahrnuje především knihy (např. Prostřeno! 1, Cesty domů, Receptář prima nápadů nebo recepty Zdeňka Pohlreicha z pořadu Šéf na grilu). Vedle knížek nabízí i trička (např. pořadu Partička). Novinky se týkají i Prima Cool e-shopu. Od června se v něm začala prodávat nová letní kolekce značkového oblečení Reprezentuj Cool. Zcela nový design tak získala pánská i dámská trička a mikiny. E-shop provozuje FTV Prima společně s internetovým obchodem Mall.cz, který službu zajišťuje technicky a logisticky. -mav-
Šéfredaktorem Radiožurnálu jmenován Jan Pokorný
Šéfredaktorem Českého rozhlasu 1 – Radiožurnálu se od 15. června stane Jan Pokorný. Ve funkci nahradí dosavadního šéfredaktora Petra Součka, který z čela stanice odchází z osobních důvodů. „Jsem přesvědčen, že osobnost Jana Pokorného v čele Radiožurnálu znamená správný krok směrem k nové podobě Radiožurnálu,“ komentuje své rozhodnutí Peter Duhan, generální ředitel Českého rozhlasu Jan Pokorný pracuje v Českém rozhlase od roku 1984. V současnosti působí jako moderátor Ranního Radiožurnálu. V Československém rozhlase působil nejprve jako redaktor zpravodajství, od roku 1986 byl moderátorem pořadu Dobré jitro na stanici Praha. Po roce 1989 připravoval a uváděl ranní program stanice Československo, byl parlamentním zpravodajem ve Federálním shromáždění. Od března 2005 do ledna 2008 byl šéfredaktorem ČRo 1 - Radiožurnálu. Rok 2010 strávil ve Francii jako zahraniční zpravodaj Českého rozhlasu. -mav-
V Praze startuje mediální projekt CityBee
Vydavatelství Tabernas 21 spouští od 4. června 2012 nový projekt, který se týká aktivního trávení volného času v Praze a má tři části – webový portál www.citybee.cz, mobilní aplikaci a lifestylový magazín. Portál CityBee.cz slouží uživatelům k vytváření personalizovaných databází jejich oblíbených míst v Praze. Ta své fanoušky upozorňují na své nové akce a nabídky, můžou jim zasílat své novinky, nabídky nebo například slevové kódy také e-mailem. Mobilní aplikace CityBee Praha je už nyní ke stažení v AppStore a Google Play. Hlavní výhodou je integrovaná čtečka QR kódů, které odkazují na místa v databázích. Uživatel může načíst CityBee QR z letáků, plakátů nebo přímo z vizitek nebo samolepek v podnicích a uložit si místo do své osobní databáze. Časopis CityBee (čtvrtletník) vyjde v nákladu 50 tisíc kusů a bude distribuovaný zdarma. Inspiruje se populárními londýnskými magazíny jako Shortlist nebo Style. Časopis bude vycházet v rozsahu 76 stran a ve formátu 230 x 290 mm. Časopis CityBee připravují: šéfredaktor Josef Šachta, zástupkyně šéfredaktora Michaela Raková, kreativní ředitelka Helena-Kateřina Fialová, art direktorka Petra Lorse. Obsah vytvářejí například David Černý, Richard Valoušek, Jitka Vrbová, Miloš Čermák, Petr Švihel, Martin Jedlička, Karol Hošek nebo Tereza Seidlová. -mav-
Online reklama v Evropě loni vzrostla na 21 mld. eur
Hodnota evropského trhu s internetovou reklamou loni vzrostla o 14,5 procenta na téměř 21 miliard eur (540 miliard korun). Internet už má zhruba pětinový podíl na celkových reklamních investicích. Vyplývá to z průzkumu společnosti IAB Europe. Internetová reklama loni podle údajů společnosti IAB Europe rostla výrazně rychleji než celý evropský reklamní trh, jehož hodnota se bez započtení on-line reklamy zvýšila pouze o 0,8 procenta. Podobný trend vykazuje také tuzemský reklamní trh. Ceníková hodnota reklamy na internetu se loni podle agentury Admosphere zvýšila o čtvrtinu na 9,58 miliardy korun. Hodnota televizního reklamního prostoru vzrostla o 14 procent na 29,16 miliardy korun. V tuzemském tisku Admosphere zaznamenala snížení hodnoty inzertního prostoru o 9,5 procenta na 19,5 miliardy korun. Internet se loni na celkových výdajích inzerentů v Česku podílel 14 procenty. Na trhu dominovala televizní reklama s podílem 47 procent. Druhá byla tisková inzerce s 31 procenty. V kategorii zobrazované internetové reklamy v poslední době roste podíl video reklamy, který ve 14 sledovaných evropských zemích loni obnášel 8,2 procenta. Nejvyšší je ve Švédsku (9,8 procenta) a Velké Británii (9,7 procenta). V Česku tento ukazatel činí 5,9 procenta. Hodnota mobilní reklamy je v Evropě podle průzkumu zatím nízká a její podíl se počítá na procenta, ale tempo růstu je vysoké a v průměru činí bezmála 46 procent. -čtk-
Nejnovější články
