Vyhledávač Google zkouší dát firmám nový prostor
Vybraní partneři dostali speciální pole k sebeprezentaci ve výsledcích
vyhledávání.
Online
iDnes.cz změnil design sportu, uvádí videa z MS
Vrcholné sportovní akce roku 2016 nabídne zpravodajský portál iDnes.cz v nové podobě. Těsně před startem hokejového mistrovství světa v Rusku spouští novou titulní stranu sportovní rubriky, mění se kompletně i grafika článku. Širší je také obsah. Nová tvář sportu se připravovala od loňského podzimu. „Poslední týdny jsme novou titulní stranu sportu testovali, zkoušeli jsme různé dílčí úpravy, také jsme reagovali na připomínky čtenářů a některé zapracovali,“ uvedla Naděžda Petrová, šéfredaktorka iDnes.cz. Nové podobě dominuje titulní fotografie s titulkem, novinkou jsou také informace o vývoji rozehraných zápasů, výsledky už dohraných utkání nebo program těch nejbližších. Čtenář může sledovat průběh mistrovství světa v hokeji, tenisové turnaje nebo třeba juniorský fotbal. Stejně jako loni získal iDnes.cz licenci na natáčení videí ze zákulisí hokejového mistrovství světa, které v pátek 6. května začíná v Rusku. „Kromě dvou píšících redaktorů máme od začátku turnaje na místě i videoreportéra, před úvodním zápasem připravil pro čtenáře rozhovory z tréninku, v následujících dnech k nim přibudou i další témata - třeba o fanoušcích. Chceme čtenářům nabídnout větší servis, aby měli všechny důležité informace snadno po ruce,“ uvedl vedoucí sportovní redakce Ondřej Trunečka. Startuje také příloha k MS, kterou iDnes.cz chystá pravidelně od roku 1999. Příloha nabízí kompletní servis pro fanoušky: program turnaje, soupisky týmů, on-line reportáže ze všech zápasů, přehled výsledků, tabulky obou skupin, hráčské statistiky, rozhovory, reportáže nebo analýzy expertů. -mav-
Instagram začal testovat carousel s videem
Několik vybraných klientů aktuálně v USA testuje rozšíření populárních karuselových reklam na Instagramu o video. V ostrém provozu by se karuselové reklamy s videi měly objevit během nadcházejících týdnů. Facebookem vlastněná platforma pro sdílení fotek a videí informaci o testování vylepšeného reklamního formátu potvrdila tento týden s tím, že mezi inzerenty, kteří novinku zkoušejí, jsou americké značky Taco Bell, ASOS, Macy’s a Airbnb. Novinka bude moct stejně jako dnes obsahovat mezi třemi a pěti částmi obsahu, ať už to budou fotky nebo videa. U nich ale bude omezena délka, a to na 60 vteřin. Podle vyjádření zástupce Instagramu mají sekvenční videa značkám pomoct rychleji předat klíčové sdělení. -kmc-
# Aktuality # Online # Marketing
Na Engage vystoupí i Teri Blitzen a Johny Machette
Ve dnech 11. až 13. června proběhne ve Forum Karlín a přilehlých prostorách již podruhé konference Engage, kterou do Prahy přiváží společnost Socialbakers. Kromě již avizovaných řečníků, mezi nimiž vystoupí Veronica McGregor z NASA, Olivier Robert-Murphy z Universal Music, Julien Jalouzet z fotbalového klubu Paris Saint-Germain či Pavel Turek z Red Bull Air Race, se představí i hvězdy českého youtuberingu – Teri Blitzen a Johny Machette. Teri Blitzen alias Tereza Hodanová se v Česku řadí k nejvlivnějším vlogerkám s více než 360 000 followery na YouTube, 321 000 followery na Instagramu a téměr 260 000 fanoušky na Facebooku. Rapper a youtuber Johny Machette, vlastním jménem Jonáš Čumrik, dosáhl se svým singlem „Se zbláznim“ na YouTube více než 10 milionů zhlédnutí. Vedle přednášek nabídne akce i velké množství workshopů, které povedou například zástupci značek jako BBC, NATO, Desigual, L’Oréal, Microsoft a nově i influenceři. Dorazí známý fotograf Eelco Roos, kterého na Instagramu sleduje půl milionu fanoušků, nebo Paula Coop McCrory, kterou sledují více než čtyři miliony lidí na Pinterestu. Socialbakers opět navážou na spolupráci jak s JAD Productions, se kterými společně vyhráli evropskou cenu EuBEA za nejlepší konferenci roku 2015, tak s Ambiente, kteří se postarají o catering. Večerní předávání cen Engage Awards bude moderovat Leoš Mareš. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
Heureka.cz připravuje druhé kolo certifikace
Největší český zbožový srovnávač Heureka letos po vzoru společnosti Google spustil certifikaci externích specialistů. Na rozdíl od Googlu se v Heurece rozhodli, že chtějí mít kontrolu nad průběhem certifikačních testů a tak zvolili formu písemných zkoušek, které se budou konat jednou za půl roku. První certifikace se zúčastnilo celkem 57 zájemců, především z řad agentur a web developerů, pouze 24 z nich test složilo úspěšně. Jedním z certifikovaných byl i Ondřej Šeliga, online specialista ze skupiny Omnicom Media Group. „S Heurekou mám zkušenosti z dřívějška, kdy jsem provozoval internetový obchod, což mi při testu velmi pomohlo. Certifikaci beru především jako krok k rozšíření služeb, které můžeme našim klientům nabídnout. V současné době spravuji na denní bázi online kampaně od klasického vyhledávání přes video reklamy až k real time biddingu. Inzerce na Heurece je tedy vhodným doplňkem mé expertízy.“ Jedním z důvodů, proč se srovnávač pro certifikaci rozhodl, je rozšíření povědomí o jeho produktech. Heureka v dnešní době již nenabízí jen srovnávaní cen v e-shopech, ale i mnoho řešení pro samotné značky jako jsou ProductADS, koutek značky nebo bannerová reklama. Dalším důvodem pro spuštění certifikace je vytvoření úzkého portfolia lidí, které Heureka bude moci doporučovat firmám a jednotlivcům, kteří se na ni obrací kvůli správě a nastavení kampaní. „Certifikovaní specialisté mají zároveň výhodu v tom, že je bude Heureka přednostně informovat o připravovaných novinkách a bude brát v úvahu jejich zpětnou vazbu.“ dodává Ondřej Šeliga. Druhé kolo certifikace bude probíhat v září, registrace bude spuštěna v průběhu května.
SPIR: Tendr na měření internetu vyhrál Gemius
Data o návštěvnosti českého internetu bude i v další etapě dodávat
společnost Gemius.
# Aktuality # Online # Reklama
Orion zapojuje do kampaně zaměstnance i YouTubery
Orion, tradiční česká značka čokolád, spouští k 2. 5. 2016 novou on-line kampaň s názvem Půl hodinu pro rodinu. Kampaň, která se skládá z hero videa, obsahu tvořeného známými českými YouTubery a spotřebitelské soutěže, vytvořila reklamní agentura Zaraguza ve spolupráci s Punk Film. Kampaň vznikla na základě nového positioningu značky, který je blíže rodinám a komunikuje produkty Orion ve spojení s rodinnými okamžiky. V rámci kampaně Půl hodinu pro rodinu je pak dramatizován hlavní produktový benefit v podobě vysokého množství kakaa. Stěžejním prvkem kampaně je téměř dvou minutové hero video, které se natáčelo přímo v továrně Zora v Olomouci. Diváci tak budou moci nahlédnout do zákulisí výroby čokolády. Ve spotu z reálného prostředí továrny si zahrála řada zaměstnanců Nestlé. Před kamerou se objevil dokonce i ředitel závodu Andrew Ethell. Video komunikuje také spotřebitelskou soutěž. V té mohou zákazníci vyhrát přesýpací hodiny, které jsou naplněny kakaovým práškem. V rámci kampaně dále vzniknou také videa tvořená českými YouTubery, kteří ukáží, jak svou půl hodinu pro rodinu odměřenou přesýpacími kakaovými hodinami využijí oni sami. Kampaň bude podpořena v rámci YouTube, Facebooku a Google, nákup a plánování médií obstarala agentura ZenithOptimedia. -mav-
Zájem o sledování pořadů z videoték se zvyšuje
Zájem o sledování pořadů z videoték na internetu nebo na kabelových televizích roste o desítky procent. Nejoblíbenější jsou pohádkové seriály. Vyplývá to z informací poskytovatelů. V interaktivní televizi Horizon od UPC vzrostl od loňského září do letošního března zájem o sledování pořadů ve videotéce My Prime 3,5krát. "V září 2015 zhlédli diváci na televizních obrazovkách, smartphonech, tabletech nebo počítačích na 87.000 pořadů. V březnu 2016 to bylo již přes 300.000. Nově přibude produkce BBC o rozsahu kolem 300 hodin," uvedl mluvčí UPC David Frodl. Nejoblíbenější jsou podle Frodla pohádkové seriály jako Krtkova dobrodružství nebo Jen počkej, zajíci. Následují české komedie, filmová klasika z Národního filmového archivu nebo zahraniční filmy jako Twilight sága nebo Nymfomanka. Videotéka v rámci O2 TV přes set top box nebo na internetu ročně eviduje stovky tisíc zápůjček. "Meziročně vzrostl počet zápůjček o 17 procent," uvedla Kateřina Mikšovská z tiskového oddělení. Na videoportálu televize Nova Voyo, který podle mluvčí Novy Anny Suché nabízí službu video on-demand, vzrostl v meziročním srovnání počet předplatitelů skoro o devět procent. -čtk-
Nová mobilní aplikace TN.cz má přes 100 tisíc stažení
Od spuštění nové mobilní aplikace zpravodajského portálu TN.cz, ke kterému došlo na začátku dubna, si aplikaci k polovině tohoto týdne (středa 27.4. 2016) stáhlo více než 100 tisíc diváků. „Počet stažení je pro nás jasným signálem, že jdeme správným směrem a že divákům naše aplikace vyhovuje. Samozřejmě stále pokračujeme v jejím zdokonalování a připravujeme nové funkce, například živé zpravodajské vysílání, které představíme již brzy,“ říká Petr Horák, ředitel sekce nových projektů skupiny Nova. Aplikace umožňuje přes mobilní zařízení přístup ke zpravodajství TV Nova. Vedle zpráv nabízí video-obsah, diváci mají možnost posílat fotografie nebo videa do redakce Televizních novin a podílet se tak na jejich tvorbě. -mav-
O2 Sport: Hokejový kanál bude do dvou let
Tematické kanály bude O2 spouštět postupně: fotbal na podzim, tenis
v lednu, hokej v roce 2018.
Nejnovější články
