Facebook dává programatice větší prostor
Dražit mobilní reklamu v rámci Facebook Audience Network lze i pomocí
metody zvané header bidding.
Online
YouTube dál ztrácí inzerenty, přidala se i J&J
Internetový portál pro sdílení videí YouTube dál ztrácí inzerenty kvůli obavám, že jejich reklamy budou spojovány s kontroverzními videi. Přerušení inzerce na YouTube ve čtvrtek oznámily největší americká banka JPMorgan Chase & Co a farmaceutická společnost Johnson & Johnson (J&J), ve středu stejný krok ohlásili američtí telekomunikační operátoři Verizon a AT&T. Od inzerce na YouTube se již dříve odvrátila řada známých britských značek, například maloobchodní řetězec Marks & Spencer. Portál se stal terčem kritiky kvůli zobrazování reklam u videí s homofobní či antisemitskou tematikou. Internetový gigant Google, který je majitelem portálu YouTube, se tento týden za praktiky při zobrazování reklamy omluvil a slíbil změny. "Rád bych se omluvil našim partnerům a zadavatelům reklamy, kterých se mohlo dotknout, že jejich inzerce se objevila u kontroverzního obsahu," řekl šéf evropské divize podniku Matt Brittin. Společnost Johnson & Johnson uvedla, že chce pozastavením inzerce na YouTube zajistit, aby se její reklamy neobjevovaly na kanálech, které podporují "urážlivý obsah". Několik hodin po firmě Johnson & Johnson oznámila zastavení reklamy na YouTube rovněž JPMorgan. Ta je podle aktiv největší bankou ve Spojených státech a ročně vynaloží na marketing kolem tří miliard dolarů, píše agentura Reuters. Portál YouTube je klíčovým motorem růstu společnosti Google. Příjmy Googlu z reklamy na YouTube podle výzkumné společnosti eMarketer v loňském roce dosáhly 5,58 miliardy dolarů (zhruba 140 miliard Kč), napsala agentura Reuters. -čtk-
# Aktuality # Online # TV & video
Alza.cz nabízí za poplatek seriál ČT Svět pod hlavou
Nový seriál Svět pod hlavou jako první v České republice po premiérovém uvedení na televizních obrazovkách míří na Alza Media. Kriminální případy lze sledovat od čtvrtka 23. března na Alza.cz. První díl je ke zhlédnutí za jednu korunu, zbývajících devět za 19 Kč. Za zvýhodněnou cenu 99 Kč je k dispozici celá desetidílná série. Seriál Svět pod hlavou vysílala v lednu a únoru Česká televize. Na online platformě ČT iVysílání už pořad není ke zhlédnutí dostupný. Desetidílná kriminální série vznikla v koprodukci České televize, Bionautu a TV JoJ podle původního seriálu Life on Mars vyrobeného pro BBC společností Kudos Films and Television. Výroba seriálu byla podpořena Českou republikou prostřednictvím Fondu kinematografie z programu filmových pobídek. Hlavním autorem scénáře je Ondřej Štindl, hlavním režisérem Marek Najbrt. V hlavních rolích hrají Václav Neužil, Ivan Trojan, Judit Bárdos, Václav Kopta, Marie Doležalová, Kryštof Hádek, Jan Budař ad. -mav-
McDonald´s se osvědčil interaktivní mobilní formát
Reklamy jsou nedílnou součástí mnoha mobilních aplikací a někteří lidé je už nemusí vůbec vnímat. Proto je třeba uživatele zaujmout originální kreativou a ideálně interaktivním formátem. Digitální tým agentury OMD využil pro McDonald’s formát 3D Swipe Interstitial. Reklamní banner se v rámci mobilní aplikace zobrazí přes celou obrazovku a uživatel ho může dotykem převracet a postupně zobrazovat jednotlivá sdělení (viz video ukázka). Tento interaktivní formát je součástí programatické kampaně 2 for U, která v sobě kombinuje mnoho druhů cílení, vybrané domény, video reklamu i klasické bannery. Kombinace kreativního vizuálu a možnosti interakce se osvědčila a mobilní interstitial pomohl celé kampani. Zaznamenal přes 60 tisíc prokliků na web McDonalds360, míra prokliku (CTR) představovala 18,52% a cena za proklik se pohybovala v řádu desítek haléřů. „U tohoto formátu jsme vyšší CTR v řádu jednotek procent očekávali, ale 18% je výborný výsledek. Interstitial dokázal díky takto vysoké míře prokliku vygenerovat během několika dní desítky tisíc návštěv a nás samozřejmě zajímala jejich kvalita. Tvrdá data z analytiky pak úspěch této reklamy pouze potvrdila, překonává totiž ostatní kampaňové formáty ve všech základních ukazatelích - nejnižší bounce rate, největší počet stránek na návštěvu (2,1) a nejdelší průměrná doba návštěvy (60 vteřin). Uživatelé mohli sledováním interaktivního banneru strávit určitý čas a i tak se následně rozhodli pro jeho prokliknutí a strávili na cílové stránce další minutu. Vzhledem k dnešní rychlé době to ukazuje na skvělý úspěch kampaně,“ uvedl Ivo Kokinda, online specialist z týmu OMD Programmatic, který stále aktivní RTB kampaň spravuje. -mas-
Google umožní přes Mapy sdílení polohy
Uživatelé mapové aplikace Google Maps budou moci od příštího týdne sdílet s ostatními svou přesnou aktuální polohu. Firma tím chce posílit užívání svého strategického produktu, uvedla agentura Reuters. Uživatelé Google Maps po celém světě budou moci na mobilních přístrojích na firemní platformě Android i na zařízeních se systémem iOS od společnosti Apple sdílet informace o tom, kde v reálném čase jsou, uvedl Google. Nový prvek je součástí souboru nových nástrojů, jimiž chce firma posílit efektivnost Google Maps. Tato aplikace je podle analytiků klíčová pro ambice Googlu na poli obchodu a dopravy. Sdílení polohy má lidem umožnit, aby se navzájem našli na zaplněných a nepřehledných místech, jako jsou koncerty nebo konference. Uživatelé si přitom zachovají kontrolu nad tím, s kým budou tyto informace sdílet a na jak dlouho, uvedla šéfka divize Google Maps Jen Fitzpatricková. Dodala, že sdílení polohy sice není nic nového, Googlu jde ale o to, aby bylo co nejjednodušší a nejpřístupnější a aby nad ním měli uživatelé kontrolu. Nástroje ke sdílení polohy vyvolávají obavy u aktivistů a úřadů hájících ochranu soukromí. Google proto bude uživatele informovat jak prostřednictvím aplikace, tak přes e-mail, s kým svou polohu sdílejí. Bude jim přitom doporučovat, aby tento prvek sdíleli pouze s těmi, jimž důvěřují, uvedl produktový manažer firmy Ben Greenwood. Připustil ale, že příjemce sdílení polohy může získaný kontakt sdílet s jinými. V dalších týdnech Google obohatí svou mapovou aplikaci o prvky, které uživatelům pomohou najít parkování a pak jim připomenou, kde zaparkovali. Důležitým aspektem mapové aplikace je i napojení na online přepravní služby, a proto Google Maps bude mít do konce týdne uzavřeny dohody se 14 přepravními partnery v 70 zemích, uvedla Fitzpatricková. -čtk-
Google: Bez dat dnes není kvalitní žurnalistiky
Vedle grantů na podporu inovací v žurnalistice nabízí Google novinářům
i cenná data.
Burda mění weby Elle a Marianne, má nové formáty
Burda Praha upravuje své digitální portfolio. V úterý 20. 3. 2017 spouští redesign svého nejsilnějšího lifestylového webu elle.cz. Nový vzhled dostane také web marianne.cz. Nová Elle.cz má mít modernější a graficky čistší vzhled. "Novinky se týkají layoutu i zcela nových inzertních pozic,“ říká ředitel digitálního oddělení Petr Kabrna. Z hlediska inzertních pozic došlo k zásadní změně, kdy byl běžný branding nahrazen novým velkým display formátem, který je pozicován mezi hlavičkou webu a obsahem na celou šířku stránky ve tvaru obdélníku. „Nový formát typu megaboard zapadá do struktury stránky a pro klienty představuje exkluzivní možnost spojení s brandem Elle,“ dodává manažerka pro digitální inzerci Renáta Hybká. Dále se na webu mění pozice pro nativní advertising. PR články jsou umístěny přímo pod hlavičkou webu a jejich vizibilita je vždy fixována na několik dní. Web Elle.cz měsíčně navštěvuje přibližně 83 tisíc RU, kteří zobrazí 1,5–1,7 milionu stránek. Inzerentům jsou nabízeny multiformátové balíčky využívající kromě vizibility v printu i stránku na síti Facebook s více než 64 tisíci fanoušky a na Instagramu (34 tisíci sledujících). Jako technická platforma pro novou podobu Marianne.cz byl využit projekt Thunder, postavený na verzi open source systému Drupal. V Česku má jít o zcela první implementaci Thunderu ve vydavatelstvích vůbec. „Časopis Marianne je vlajkovou lodí Burdy. Očekáváme, že se modernizací jeho on-line verze posuneme blíže čtenářkám i obchodním partnerům,“ říká generální ředitelka společnosti Petra Fundová. S titulem je svázán největší nákupní event ve střední Evropě, Dny Marianne, který se letos v září bude konat už posedmnácté. Lifestylový web Marianne.cz dosáhl v únoru 56 242 reálných uživatelů, kteří si zobrazili 808 429 stránek. -mav-
Google se omluvil za kontroverzi u reklam na YT
Některé firmy a agentury kvůli tomu pozastavily inzerci na YouTube.
IAC o RTB, influencerech či nativní reklamě
Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) pořádá ve středu 19. dubna Internet Advertising Conference již tradičně v Clarion Congress Hotel Prague. Desátý ročník odborné konference o internetové reklamě nabídne čtyři programové bloky, více než 45 přednášejících a přes 600 účastníků. Diskutovat se bude o klíčových trendech, nativní reklamě, digitálním obsahu, sociálních sítích, influencerech, RTB i datech. O efektivitě mediálních kanálů v crossmediální kampani promluví Jan Suchý z O2 Czech Republic, Přemysl Čech a Josef Fišer z agentury Median. Narůstající vliv display i programmatic kampaní v onlinu otevírá nový prostor v plánování reklamních kampaní a sestavování účinného mediamixu. Otázkou je, zda a do jaké míry využít kombinaci klasických TV spotů a online video reklamy. Online média, sociální sítě i nové služby jako Netflix rostou stejně jako televize. Milan Fridrich z České televize ve své prezentaci představí fenomény sdíleného sledování, živého zážitku, sociální komunikace a multiscreeningu a multitaskingu, nové formy televizního zážitku jako výrazný prvek vedle rozvíjejícího se online světa na internetu. Víc než 90 % obsahu je konzumováno přes obrazovky. Na to, co to znamená pro svět reklamy a jak toho mohou inzerenti využít, odpoví František Bauma z R2B2. Na konferenci vystoupí i několik zahraničních řečníků. Například Magnus Hultman ze Strossle, který bude mluvit o tom, jak duopol Googlu a Facebooku ovlivňuje vydavatele, agentury, inzerenty i zákazníky. V marketingovém sále bude řeč o pokročilém e-mail marketingu, o tvoření kvalitního obsahu na sociálních sítích, o práci s Big daty z pohledu marketéra i aktivaci digitálního obsahu. Chybět nemá ani téma influencerů. Luděk Motyčka z Googlu spolu s Andreou Hurychovou z We Are Mobile se zaměří na influencer marketing jako součást mediálního plánování a marketingové komunikace značek, včetně návratnosti jednotlivých kampaní. Co vše spolupráce s influencery obnáší ukážou na konkrétním příkladu kampaně značky Google Play. Podrobné informace o programu, přednášejících a registrační formulář najdete na webu Internet Advertising Conference. -mav-
Knižní Euromedia se přesunula pod Rockaway
Rockaway vedená Jakubem Havrlantem rozšiřuje záběr o knižní portfolio.
Nejnovější články
![POPAI_DAY_26_680X1360[1]](/data/images-3xl/8/36238-popai-day-26-680x1360-1.png)