Svaz provozovatelů venkovní reklamy (SPVR), za kterým stojí firmy ze skupiny BigBoard Praha, oznámil, že firma zpět vylepila plakáty s pražským primátorem Tomášem Hudečkem (TOP 09). Zároveň ale společně s návratem plakátů spustila další část protestu proti nově schváleným Pražským stavebním předpisům. Prostřednictvím webové stránky dopisKarlovi.cz vysvětluje svoje postoje i důvody, proč se rozhodly kampaň Tomáše Hudečka pozastavit.
Na webové stránce zveřejňuje také otevřený dopis, který napsal Richard Fuxa, zakladatel a předseda představenstva společnosti BigBoard Praha, Karlu Schwarzenbergovi, jako odpověď na jeho slova o společnosti BigBoard. SPVR uvádí, že záměrem iniciativy dopisKarlovi.cz je umožnit veřejnosti seznámit se s postoji firmy a udělat si vlastní názor.
Pražský primátor Hudeček se minulý týden pomocí předběžného opatření soudu domohl návratu své předvolební kampaně na billboardy.
-mav-
Zakladatel a generální ředitel společnosti BigBoard Praha Richard Fuxa píše otevřený dopis předsedovi TOP 09 Karlu Schwarzenbergovi. V dopise se dotýká situace ohledně schvalování Pražských stavebních předpisů, které mj. regulují plochy pro outdoorovou reklamu v hlavním městě.
Pozastavuje se nad Schwarzenbergovými výroky o údajných mafiánských metodách společnosti BigBoard, které má proti zavedení nových předpisů používat. Poukazuje na likvidaci outdoorové reklamy v hlavním městě. „Devět z deseti nejvyšších nájmů pozemků pro reklamu v Praze odvádí BigBoard. Za metr čtvereční pronajatého pozemku platíme daleko nejvíc ze všech nájemců, které Praha na svých pozemcích má. A přestože nabízíme dlouhodobě magistrátu pomoc při regulaci venkovní reklamy, nikdo s námi nejedná a odpověď přijde v podobě blesku z čistého nebe - nečekaný zákaz, totální likvidace naší společnosti i naší většinové konkurence a navrch ještě ustanovení dominance francouzské firmy," stojí v dopise.
Šéf BigBoardu v dopise zároveň prozrazuje, že straně TOP 09 firma odpustila penále z prodlení za platby ploch pro prezidentskou kampaň, protože si postojů Karla Schwarzenberga vážila. „Představoval jste pro mě příklad liberálně-konzervativního politika, který ctí osobní a ekonomické svobody, a který by se nikdy nesnížil k podpoře jakékoliv úřední represe, jež zvýhodní jednoho a zlikviduje druhého. Přesně to jste teď ale udělal, a mě to nutí přehodnotit svůj názor na Vás i Vaši „pravicovou“ stranu, protože tímto Vaším prohlášením jste pravicové hodnoty jasně opustil," uzavírá dopis Richard Fuxa.
Celé znění dopisu můžete číst zde: Otevřený dopis BigBoard
-mav-
Na večerní debatě architekta Jana Kasla, na kterou ve středu 24. září měli dorazit zástupci obou dvou největších hráčů outdoorové reklamy na trhu – Pavel Slabý z JCDecaux a Richard Fuxa z BigBoardu – spolu s garantem nových Pražských stavebních předpisů (PSP) Pavlem Hniličkou, zaznělo, že aktuální spor týkající se omezení venkovní reklamy by mohlo vyřešit jiné pojetí omezení. Nutno dodat, že ani jeden z pozvaných se na setkání nedostavil.
Nové Pražské stavební předpisy, které omezují venkovní reklamu na plochu do 6m2, v památkové zóně do 4 m2, by měly vstoupit v platnost již příští týden. Skupina BigBoard by podle jejího šéfa Richarda Fuxy přišla o všechny plochy v Praze. Menší reklamní plochy totiž spadají pod konkurenční společnost JCDecaux, která v Praze od roku 1994 spravuje městský mobiliář.
Podle Jana Kasla jsou nové stavební předpisy z architektonického pohledu v pořádku a šest paragrafů týkajících se omezení venkovní reklamy by je nemělo ohrozit. „Omezení venkovní reklamy není exaktní. Mnohem lepší než omezovat velikost reklamních ploch by bylo omezení podle na území, například přes jednotlivé prstence – přes plochu pražské památkové rezervace, přes Prahu 19. století…,“ řekl Jan Kasl, jenž v aktuálních komunálních volbách kandiduje za svou stranu 65 demokratů Jana Kasla. Řešení vidí ve vytvoření mapy s třemi zónami, v nichž by velikost outdooru byla regulována odlišně.
Zároveň poukázal na to, že se omezení do 6 m2 týká jen zastavitelných částí Prahy, což není případ prostoru podél pražských komunikací. Situaci by podle jeho názoru každopádně napomohlo odložení účinnosti nových předpisů minimálně do příštího roku.
Ukázka Strakonické (žlutě označeno zastavitelné území, zeleně nezastavitelné)
Stávající smlouvu se společností JCDecaux, Městský mobiliář, která v Praze spravuje menší reklamní plochy, vidí dnes Kasl jako nevýhodnou. „Město by určitě mělo najít kompromisní řešení zejména v příměstských částech města, kde JCDecaux nabízí nové prvky jako rozšíření původní zakázky, tedy za nemalé peníze. Nový městský mobiliář by měl vznikat na základě výběrového řízení,“ dodal Jan Kasl.
-kch-
Svaz provozovatelů venkovní reklamy (SPVR) upozorňuje na to, že se lídr pražské kandidátky TOP 09 Tomáš Hudeček objevil se svou volební kampaní na reklamních nosičích společnosti JCDecaux.
Hudečkova kampaň běžela od začátku září také na nosičích konkurenční skupiny BigBoard, ta však jeho plochy 11. září přelepila v návaznosti na umístění hypercubes v centru Prahy, které svými rozměry neodpovídají novým Pražským stavebním předpisům. V úterý 23. září však soud pro Prahu 4 vydal předběžné opatření, že BigBoard musí reklamu TOP 09 na svých 32 billboardů vrátit. Skupina se rozhodnutí soudu podvolí.
Právě kvůli předpisům, které omezí reklamní plochy nad šest metrů čtverečních, se již několik týdnů táhne spor mezi primátorem a skupinou BigBoard, potažmo SPVR.
Svaz před časem spustil kampaně „Okradená Praha“ a „Praha podle Hudečka“, v níž kritizuje jednak předpisy, jednak smlouvu mezi Prahou a firmou JCDecaux, Městský mobiliář. Podle svazu dopomohou nové předpisy této francouzské společnosti k monopolu venkovní reklamy v Praze.
-kch-
Svaz provozovatelů venkovní reklamy (SPVR) spustil další fázi kampaně namířenou proti pražskému primátorovi Tomáši Hudečkovi (TOP 09). Na internetových stránkách Praha podle Hudečka vyjmenovává, co by pro Pražany znamenalo přijetí nových Pražských stavebních předpisů. Ty by měly vstoupit v platnost 1. října 2014.
Podle SPVR, za kterým stojí převážně firmy ze skupiny BigBoard Praha, jdou nové pražské předpisy na ruku developerům, mají způsobit kolaps parkování v Praze a přetížit pražskou hromadnou dopravu. SPVR rovněž na internetových stránkách Pražany vyzývá, aby se podepsali pod petici, pokud žádají přepracování předpisů.
Společnost BigBoard Praha, nejsilnější hráč na trhu venkovní reklamy, v rozhovoru pro MediaGuru.cz uvedla, že přijetí předpisů by znamenalo zrušení všech stávajících ploch firmy v hlavním městě. Firma zároveň nevylučuje, že v případě platnosti nových předpisů bude žalovat český stát v mezinárodní arbitráži o 1 mld. Kč.
-mav-
Svaz provozovatelů venkovní reklamy (SPVR) se ohradil proti konstatování pražského primátora Tomáše Hudečka o velikosti trhu outdoorové reklamy. Hudeček uvedl, že na venkovní reklamě vydělaly outdoorové reklamní společnosti za posledních deset let dvě miliardy korun, z čehož na Prahu připadla jen desetina.
Podle SPVR se celková hodnota českého trhu venkovní reklamy pohybuje kolem dvou miliard korun, přičemž pražský trh se na celkové částce podílí zhruba 50 procenty. Roční tržby z venkovní reklamy v Praze tak čítají zhruba jednu miliardu. Z toho JCDecaux na svém městském mobiliáři vykazuje tržby cca 200 mil. Kč, na všechny ostatní provozovatele velkoformátové reklamy zbývá cca 800 mil. Kč.
„Náklady na nájemné, placené majitelům pozemků, činí v billboardovém podnikání největší nákladovou položku a představují zhruba 25 % z výnosů (s výjimkou JCDecaux, které platí Praze jen cca 4,5 % z výnosů). Platby pronajímatelům v Praze tak dělají cca 25 % z 800 mil. Kč = 200 mil. Kč. Z této částky inkasuje Praha a její městské části zhruba 100 milionů korun, ostatní pronajímatelé (zejména soukromí majitelé pozemků) zbývajících 100 milionů,“ uvádí SPVR.
Jak vyplývá z výročních zpráv jednotlivých provozovatelů venkovní reklamy, čistá zisková marže se v oblasti venkovní reklamy pohybuje mezi 5-15 %. Například u společnosti BigBoard Praha tento ukazatel za posledních 10 let činí 5,7 %.
„Pokud se shodneme na průměrné čisté marži 10 %, tak za 10 let si akcionáři všech ostatních provozovatelů venkovní reklamy vyjma JCDecaux v Praze vydělali cca 10 % x 800 mil. Kč x 10 let = 800 mil. Kč. Praha během stejné doby získala na nájemném jednu miliardu. To je podle nás vyrovnaný vztah,“ uvádí SPVR.
-mav-
TOP 09 podala k soudu návrh předběžného opatření kvůli přelepeným předvolebním plakátům s primátorem a lídrem pražské kandidátky strany Tomášem Hudečkem. Strana chce, aby se plakáty na billboardy vrátily, informovala mluvčí TOP 09 Martina Týblová. „Podali jsme předběžné opatření k soudu s tím, že požadujeme, aby poskytovatel dodržel smluvní závazky. Víc to komentovat nyní nebudu,“ řekla Týblová. Dodala, že kvůli přelepeným billboardům se v úterý sešlo předsednictvo celostátní TOP 09. Přelepení billboardů považuje „za bezprecedentní zásah do volební kampaně a hrubé porušení smluvních závazků“.
Kampaň strany TOP 09 byla v Praze přelepena minulý čtvrtek Svazem provozovatelů venkovní reklamy, který tak reagoval na hypercubes primátora Tomáše Hudečka umístěné v památkové zóně města. Podle svazu nemají kostky povolení a jejich rozměr překračuje povolené limity. „Říká nám tím, že sice ostatním zakazuje, ale sám pravidla porušuje. Přece jen by měl jako politik jít příkladem, ale on káže vodu a pije víno,“ komentuje přelepení Richard Fuxa, šéf skupiny BigBoardu, která vznik svazu iniciovala.
„Reklamní kampaň pro TOP 09 byla pozastavena v souladu s obchodními podmínkami. V případě, že soud přesto rozhodne ve prospěch TOP 09, jeho rozhodnutí se BigMedia samozřejmě podřídí,“ uvedla za firmu její mluvčí Pavlína Stránská.
Svaz vede proti magistrátu již několik týdnů kampaň Okradená Praha, v níž napadá smlouvy Prahy se společností JCDecaux, Městský mobiliář, a nové stavební předpisy, které mají vstoupit v platnost od října letošního roku. Předpisy mimo jiné zakazují výstavbu nových reklamních ploch větších než 6 m2, v památkové zóně větší než 4 m2. Stávající velkoformátové reklamní plochy, které jsou většinou povoleny jako dočasné stavby, by v budoucnu již nedostaly povolení.
"Musím se ohradit proti tvrzení, že naše společnost na této úpravě získá," uvedl generální ředitel společnosti JCDecaux Pavel Slabý. Podle něj bude společnost novou regulací a omezením reklamy nad šest metrů čtverečních výrazně dotčena a změna bude mít dopad i do jejího podnikání. "V rámci skupiny JCDecaux v České republice máme dvě ryze billboardové společnosti Europlakat a Avenir, kterých se tato úprava dotkne zásadně," uvedl Slabý. Firma má v Praze instalované také nosiče typu senior, ty jsou podle něj novou úpravou také de facto "zakázány".
JCDecaux je výhradní provozovatel tzv. citylight vitrín v Praze. Jde o osvětlené reklamní nosiče a panely například na zastávkách MHD, kioscích nebo náměstích.
Kvůli předpisům podniká SVPR právní kroky u ministerstva vnitra, ministerstva pro místní rozvoj a na Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže. Pokud vstoupí předpisy v platnost, zvažuje BigBoard arbitráž, v níž bude žádat odškodnění ve výši miliardy korun. Rovněž byly předpisy již dvakrát projednávány na radě hlavního města Praha. Zastupitelé žádají odložení účinnosti předpisů na rok 2016, návrh však již podruhé neprošel.
-čtk-, -kch-
