Travolta je zpět
John Travolta se po letech vrací k legendární písni Greased Lightnin’
z muzikálu Pomáda v nové reklamě banky Capital One. Kreativní
zpracování připravila americká agentura GSD&M.
Reklama týdne
Pivní a osobní sociální síť
Heineken spustila v Brazílii pilotní technologii pro WhatsApp, která reaguje
na fenomén stále delších hlasových zpráv. Nové řešení motivuje
uživatele, aby místo zdlouhavých hlasovek dali přednost osobnímu setkání.
Kampaň vznikla v agenturách LePub Milan a São Paul.
Nahatý snack
Nová produktová řada snacků Doritos a Cheetos „simply NKD", která si
zakládá na tom, že je vyrobena bez barviv a umělých příchutí,
přichází s kampaní, ve které vyobrazuje tradiční pochutiny jako
„renesanční" umění a zdůrazňuje jejich „čistotu“ a návrat
k podstatě chuti.
Momenty radosti
McDonald’s připomíná v Jihoafrické republice 30 let novým brandovým
spotem, který proměňuje „zlaté oblouky v magický paprsek štěstí".
Film od TBWA\Hunt\Lascaris a režiséra Paola Grippy ukazuje, jak značka
„dělá radost“ tím, že běžné i frustrující situace mění
v momenty radosti.
Nejmenší může být někdy i nejlepší
Dunkin’ uvedl vánoční kampaň postavenou na nové dětské knize a animovaném spotu. Příběh sleduje cestu „malého koblížku" a připomíná, že „někdy je ta nejmenší část tou nejlepší“.
Dárky, které opravdu chcete
Nová kampaň pro Ikea Kanada ukazuje, že nejlepší vánoční dárky nejsou
nutně ty nejokázalejší, ale ty praktické. Z nadsázkou využívá motiv
koledy „The Twelve Days of Christmas“, aby ukázala, že lidé ocení
užitečný dárek z Ikea víc než tradiční, ale nepraktické „dary“
z písně jako koroptve, husy nebo labutě.
Vánoce jsou tady, John Lewiss odhalil spot
Britský řetězec John Lewis představil vánoční kampaň „Tam, kde žije
láska“, která navazuje na tradici emotivních příběhů o lásce a štědrosti. Letos zdůrazňuje promyšlené darování a propojuje generace
prostřednictvím nostalgie a hudby. Klíčovou roli hraje píseň Where Love
Lives od Alison Limerick. Kampaň doprovází i limitovaná vinylová edice,
jejíž výtěžek poputuje na charitativní projekt.
AI v reklamě: Lidé ji dávají význam
Reklamní spot ukazuje reklamní tvůrce jako různá „zvířata“,
symbolizující rozmanitost talentů v kreativním odvětví s pointou, že
technologie sama o sobě nestačí. „Umělá inteligence je mocný nástroj,
ale význam jí dodává až lidská zkušenost, představivost a řemeslo,“
říká zakladatel lisabonské agentury Show Off / Mola Alexandre Montenegro.
která za spotem stojí.
Odhalující parodie
Kosmetická značka The Ordinary spustila kampaň „Periodická tabulka
prvků", která si satiricky bere na mušku prázdná marketingová tvrzení
v péči o pleť. Ve spolupráci s Uncommon Creative Studio vznikl krátký
dystopický film, v němž studenti slepě následují kosmetické rituály a fráze, dokud se jeden z nich nevymaní z iluze. Kampaň paroduje vědecký
jazyk kosmetiky a vybízí spotřebitele, aby přemýšleli kriticky nad tím,
čemu věří.
Dostihová energie
Švédská značka ATG, působící v oblasti dostihů a sportovního sázení,
přivádí s kampaní „The Horses Are Calling“ sílu závodních koní
přímo do ulic Stockholmu. Film od agentury Åkestam Holst NoA přetváří
adrenalin dostihové dráhy ve vizuální zážitek, v němž se stovky lidí a koní setkávají v centru města.
Nejnovější články
