Značka Alpina Farben reaguje v kampani od hamburské agentury Davies Meyer na
nejistou atmosféru roku 2025 a během Vánoc nabízí povzbudivé poselství.
Krátký film vypráví příběh rodiny, která po ztrátě domova přišla
i o „barvy“ života. Ty se ale vracejí díky lásce a vzájemné
blízkosti. Barva je metaforou naděje, tepla a domova, s nimiž se značka
dlouhodobě spojuje.
John Travolta se po letech vrací k legendární písni Greased Lightnin’
z muzikálu Pomáda v nové reklamě banky Capital One. Kreativní
zpracování připravila americká agentura GSD&M.
Heineken spustila v Brazílii pilotní technologii pro WhatsApp, která reaguje
na fenomén stále delších hlasových zpráv. Nové řešení motivuje
uživatele, aby místo zdlouhavých hlasovek dali přednost osobnímu setkání.
Kampaň vznikla v agenturách LePub Milan a São Paul.
Nová produktová řada snacků Doritos a Cheetos „simply NKD", která si
zakládá na tom, že je vyrobena bez barviv a umělých příchutí,
přichází s kampaní, ve které vyobrazuje tradiční pochutiny jako
„renesanční" umění a zdůrazňuje jejich „čistotu“ a návrat
k podstatě chuti.
McDonald’s připomíná v Jihoafrické republice 30 let novým brandovým
spotem, který proměňuje „zlaté oblouky v magický paprsek štěstí".
Film od TBWA\Hunt\Lascaris a režiséra Paola Grippy ukazuje, jak značka
„dělá radost“ tím, že běžné i frustrující situace mění
v momenty radosti.
Dunkin’ uvedl vánoční kampaň postavenou na nové dětské knize a animovaném spotu. Příběh sleduje cestu „malého koblížku" a připomíná, že „někdy je ta nejmenší část tou nejlepší“.
Nová kampaň pro Ikea Kanada ukazuje, že nejlepší vánoční dárky nejsou
nutně ty nejokázalejší, ale ty praktické. Z nadsázkou využívá motiv
koledy „The Twelve Days of Christmas“, aby ukázala, že lidé ocení
užitečný dárek z Ikea víc než tradiční, ale nepraktické „dary“
z písně jako koroptve, husy nebo labutě.
Britský řetězec John Lewis představil vánoční kampaň „Tam, kde žije
láska“, která navazuje na tradici emotivních příběhů o lásce a štědrosti. Letos zdůrazňuje promyšlené darování a propojuje generace
prostřednictvím nostalgie a hudby. Klíčovou roli hraje píseň Where Love
Lives od Alison Limerick. Kampaň doprovází i limitovaná vinylová edice,
jejíž výtěžek poputuje na charitativní projekt.
Reklamní spot ukazuje reklamní tvůrce jako různá „zvířata“,
symbolizující rozmanitost talentů v kreativním odvětví s pointou, že
technologie sama o sobě nestačí. „Umělá inteligence je mocný nástroj,
ale význam jí dodává až lidská zkušenost, představivost a řemeslo,“
říká zakladatel lisabonské agentury Show Off / Mola Alexandre Montenegro.
která za spotem stojí.
Kosmetická značka The Ordinary spustila kampaň „Periodická tabulka
prvků", která si satiricky bere na mušku prázdná marketingová tvrzení
v péči o pleť. Ve spolupráci s Uncommon Creative Studio vznikl krátký
dystopický film, v němž studenti slepě následují kosmetické rituály a fráze, dokud se jeden z nich nevymaní z iluze. Kampaň paroduje vědecký
jazyk kosmetiky a vybízí spotřebitele, aby přemýšleli kriticky nad tím,
čemu věří.
