Reklama pohledem EU: hlavní je správný labelling
Stěžejní pro regulaci reklamy na úrovni Evropské unie je označování
reklamních sdělení i etikety.
Reklama
Celý tým TL5 odchází do Peppermint digital
Celý tým pražské digitální agentury TL5 od července přechází do agentury Peppermint digital, nového člena uskupení Kotelna 55. „Dneškem vrcholí několikaměsíční situace, kterou jsme se jako tým v čele s Honzou Kotkem snažili řešit všemi možnými cestami,“ říká Matouš Hutník a dodává: „Přechod týmu do jiné společnosti byl poslední krok, jak ho udržet pohromadě.“ Jan Kotek, jednatel a spolumajitel TL5, mezitím proti druhému jednateli Tomáši Votrubovi podnikl několik právních kroků, podal mimo jiné trestní oznámení kvůli vyhrožování a porušování povinností při správě cizího majetku. Tomáš Votruba se přitom v květnu částečně přesunul do Curychu, kde měla agentura otevírat další pobočku. „Situaci aktuálně řeším s právním zástupcem. Je to složité a velmi čerstvé, sám se o tom dozvídám z médií. Jan Kotek se rozhodl firmu za mými zády během mé nepřítomnosti vyvést jinam, a to včetně dodavatelsko-odběratelských vztahů a některých lidí. Pravděpodobně budeme vše řešit soudní cestou,“ dodává k situaci Tomáš Votruba. Do Peppermintu odchází bývalí social media manageři TL5 Martin Paukrt a Klára Muranová spolu s kreativci Matoušem Hutníkem a Pavlem Fárkou, art directory Jiřím Průchou a Annou Bartovskou. Tým znovu doplňují i project manager Milan Batista, videomaker Vojtěch Matěna a instagramoví specialisté vedeni Martinou Votrubovou – Hynek Hampl a Tereza Menclová. S týmem pod novou značkou plánuje pracovat většina klientů bývalé společnosti. Celý tým agentury TL5 se přesouvá do Peppermint digital -stk-
Frekvence 1 staví kampaň na tvářích pop-music
Frekvence 1 spustila novou imageovou reklamní kampaň. Komunikace je postavená na hudebních protagonistech současnosti, např. Michal Malátný, Lucie Bílá, Richard Krajčo, Meky Žbirka, Lucie Vondráčková, Petr Kolář, Janek Ledecký a další. Audiovizuální sponzorský spot propaguje jejich tvorbu, která je součástí playlistu Frekvence 1. Kampaň se vysílá na TV Nova a dále v onlinu, na Youtube a v síti kin CinemaCity. Autorem spotu je interní tým Frekvence 1 a produkční společnost Videojinak. „Cílem kampaně je zvýšit povědomí veřejnosti o tom, že Frekvence 1 staví svou image i na hudební stránce programu a orientuje se na současnou českou tvorbu,“ říká Pavel Renčín, ředitel marketingové komunikace Lagardere, která Frekvenci 1 vlastní. -mav-
Ford spojuje podporu Vignale s golfem
Automobilka Ford spojuje podporu své prémiové řady Vignale s golfovým prostředím a jeho prémiovým životním stylem. Poprvé se stala partnerem seriálu Trophy Golf Tour, který se tak letos přejmenoval na Ford Vignale Trophy Golf Tour. Klíčový vizuál na Ford Vignale Trophy Golf Tour Sedmikolový golfový seriál se koná od května do září na různých golfových hřištích po České republice, a to v klubech Hostivař, Casa Serena, Albatross, Cihelny, Pyšely, Karlštejn a Karlovy Vary. Kromě brandingu Fordu jsou na místě konání prezentovány jeho modely Mondeo Vignale, SUV Edge Vignale, S-Max Vignale a Kuga Vignale. Prezentace modelů Ford Vignale na hřišti Casa Serena -stk-
Do Nydrle nastoupil N. Makelberge ze Symbia
Do komunikační agentury Nydrle ze skupiny Kindred Group nastoupil v červnu 2016 Nicolas Makelberge. Švédský stratég přichází na nově vytvořenou pozici, kde by měl skloubit svou původní profesní specializaci na UX a service design se strategickým rozvojem klientů. V novém působišti se zaměří na propojení business strategií klientů s uživatelsky přívětivými designy jejich webů. Pracovat bude v týmu s grafickým designérem Adamem Cittou a datovým analytikem Romanem Grulichem. Před příchodem do Nydrle se Nicolas Makelberge věnoval UX a strategii v digitální agentuře Symbio, tři roky působil také jako UX designér kariérního portálu Monster. Období mezi roky 2009 a 2012 strávil pracovně v Portugalsku. „Schopnosti Nicolase perfektně ladí s novým směřováním agentury, která se posouvá směrem k analytice a strategickému partnerství s klienty,“ říká Pavla Nýdrle (dříve Dúbravská), executive director agentury Nydrle. O novém směřování agentury Nydrle se můžete dočíst více v rozhovoru s Pavlou Nýdrle (Dúbravskou) zde. -stk-
Mr. Brown jde do TV, s tváří Alexandra Hemaly
Značka ledových káv Mr. Brown posiluje svou marketingovou komunikaci a spouští nový komunikační koncept „Zůstaň ledově klidný“. Staví na každodenních výzvách, které značka pomáhá překonávat s ledově klidnou hlavou. Poprvé ve své historii jde do televize, a to s tváří legendy českého hlasatelství Alexandrem Hemalou. „Pro náš nový koncept jsme hledali osobnost, která za každých okolností zůstává ledově klidná. Pana Hemalu jsme vybrali pro jeho charakteristický a všem známý projev. Pro nás je ideálním představitelem příjemného, klidného až uklidňujícího vystupování,“ vysvětluje Petra Bednár, brand manažerka Mr. Brown ze společnosti Al-Namura. Kampaň, jež podpoří kromě image značky i letošní produktovou novinku French Vanilla, bude k vidění od 11. července na stanicích skupiny Prima. Pod kreativním konceptem je podepsána agentura Comtech. Na tvorbě televizní kampaně se podílela agentura Dílna, která připravila také designové předlohy k dalším komunikačním ATL kanálům a instore komunikaci. Nákup TV médií má na starosti agentura OMD. Na reklamním spotu se produkčně podílel zvukový designér Ladislav Železný, režie se ujal Jan Dufek. -stk-
Potravinářská komora chce kampaň za 26 mil. Kč
Potravinářská komora České republiky plánuje vypsat veřejné výběrové řízení na zajištění propagační a informační kampaně v hodnotě 26 milionů korun. Kampaň bude zaměřena jak na zvýšení povědomí českého spotřebitele o způsobu značení masa a sýrů, tak na podporu prodeje českých regionálních produktů. Vyplývá to z předběžných informací oznámených ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-
Orbit charitativní kampaní podporuje SOS vesničky
Značka Orbit spustila letos na českém trhu novou charitativní kampaň „Oplať úsměv“, jež vychází z globálního konceptu zaměřující se na ochranu dětského úsměvu. Ambasadorkou kampaně byla modelka a moderátorka Iva Kubelková. Kampaň, jež probíhala po dobu šesti týdnů, stavěla na mechanismu darování 1 % z každého prodaného balení žvýkaček z portfolia Orbit ohroženým dětem v péči právě SOS dětské vesničky. Kromě toho byla realizována školení na téma dentální hygieny pro 810 dětí a 41 sociálních pracovnic. Klíčový vizuál kampaně značky Orbit „Oplať úsměv“ V rámci kampaně, která byla podpořena komunikací v místě prodeje, na internetu a PR aktivitami, bylo vybráno téměř 900 tisíc korun. Vybraná částka podpoří vedle aktivit z oblasti péče o dentální hygienu také rekonstrukci domů, kde žijí děti se svými pěstouny. „Značka Orbit plánuje v rozdávání a oplácení úsměvů těm, kteří to nejvíc potřebují, pokračovat i v roce 2017,“ dodala Jana Přerostová, group manažerka ve společnosti Mars Czech. -stk-
Cannes: Netflix uspěl s kampaní House of Cards
S falešnou prezidentskou kampaní Franka Underwooda získal Netflix v Cannes
Grand Prix.
Amazon v nové kampani zapojuje své zaměstnance
Od začátku července spouští Amazon v České republice kampaň „Našel jsem to správné místo“ využívající osobní výpovědi skutečných zaměstnanců společnosti. Ti byli vybráni v rámci interní soutěže, která probíhala v květnu v centrech Amazonu v Dobrovízi. Zaměstnanci byli vyzvání, aby napsali, co se jim líbí na jejich práci a stručně představili i svůj životní příběh. Nejzajímavější příběhy a šest jejich autorů získalo kromě čtečky Amazon Kindle Oasis také možnost podívat se do centrály Amazonu v americkém Seattlu, kam vyrazí v září. Výherci se nyní se svou fotografií a svým příběhem budou moci setkat i na billboardech a na dalších reklamních nosičích. Další vybrané příběhy využije Amazon v interní kampani. Strategické plánování i kreativu kampaně měla na starosti agentura Besocial, která vycházela z konceptu vytvořeného v loňském roce v Polsku. Hlavním cílem kampaně je podpora image Amazonu jako vyhledávaného zaměstnavatele. Směřuje zejména na regiony, z nichž Amazon zaměstnance nejvíce získává, tedy Praha, Střední Čechy a Severní Čechy. Kromě potenciálních i stávajících zaměstnanců ale kampaň cílí i na opinion leadry o obecné veřejné mínění. Rozpočet je rovnoměrně rozdělen mezi tisk, OOH média (billboardy, bigboardy, CLV a potisky v metru a na tramvaji) a digitální média (zejména zpravodajské webové servery, ale i sociální sítě), menší část rozpočtu pak pro ostatní typy (plakáty a letáky). Celkový rozpočet se pohybuje v řádu jednotek milionů korun. -mav-
Nejnovější články
