Drogerie Rossmann si ve výběrovém řízení na tvorbu letošní podzimní kampaně, kterého se účastnilo pět agentur, vybrala agenturu Cream Prague. Ta připravila pro Rossmann v loňském roce kampaň na oslavu 20 let působení společnosti na českém trhu. -stk-
První prázdninový měsíc se podle hrubých reklamních investic vyvíjel
příznivě.
Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) vypsal veřejnou zakázku na propagační a informační kampaň pro podporu regionálních potravin. Maximálně chce za kampaň během dvou let zaplatit 57 milionů korun, informoval dnes SZIF. Zakázka je poprvé rozdělena na dvě části. Za 33 milionů bude muset firma vymyslet propagaci a mediální kampaň, aby lidé věděli, proč se jim vyplatí koupit výrobek se značkou Regionální potravina. Druhá část soutěže je zaměřená na zajištění ochutnávek na výstavách a v obchodních řetězcích nebo příprava vánoční roadshow s výrobci. Zájemci se mohou hlásit do 14. října. „Výsledkem úspěšné komunikace bude, aby spotřebitel znal přednosti tuzemské regionální produkce, jako zákazník při nákupu tyto potraviny preferoval a vytvářel tlak na prodejce, aby je měli ve svých prodejnách,“ řekla mluvčí SZIF Vladimíra Dvořáková. Značku Regionální potravina uděluje ministerstvo zemědělství (MZe) od roku 2010 na základě regionálních soutěží výrobců. Letos ji nově získalo 107 výrobků. SZIF na začátku června dostal přihlášky od 18 agentur s 34 nabídkami na dvouletou zakázku na propagaci kvalitních potravin a značky Klasa. Její předpokládaná hodnota včetně započítání dvacetiprocentní opce činí 298 milionů Kč bez daně z přidané hodnoty. Tendr je rozdělen na čtyři menší části. Devítičlenná komise od začátku června o vítězích jednotlivých částí nerozhodla. Reklamní kampaně v resortu ministerstva zemědělství čelí dlouhodobé kritice. Kritizoval ji například Nejvyšší kontrolní úřad. MZe, SZIF a Vinařský fond podle něj vydaly na kampaně podporující potraviny a víno za šest let 1,5 miliardy korun, aniž by zjišťovaly přínos kampaní. V některých tendrech byl prý porušen zákon o veřejných zakázkách. Podle ministerstva se pochybení vztahují k předchozím vedením resortu. -čtk-
Český prodejce počítačů a elektroniky CZC.cz odstartoval svou podzimní kampaň. Hlavní role se opět ujali zaměstnanci CZC.cz, kteří se tentokrát převtělili do role učitelů a studentů. Připravena je dvojice televizních a webových spotů (YouTube, ČT, Prima), kterými se jako společný jmenovatel prolíná hodnota 2 500 Kč. Částku ve výši 2 500 Kč nabízí CZC.cz svým zákazníkům jako bonus při nákupu kreditní kartou Premia od společnosti Home Credit. Hlavní myšlenku celé kampaně připravili „mladí lvi“ Martin Zdražil a Lukáš Krčil z agentury Digital Brain, kteří před nedávnem získali první místo v národním kole Young Lions. Na koncepci celé kampaně se poté podílel brand tým CZC.cz. Kampaň se také objevuje ve více než 20 rádiích, včetně Evropy 2 a Frekvence 1. Ve velké míře bude k propagaci využit také online prostor, a to zejména v podobě full-brandových a prémiových bannerových ploch. Vedle YouTube bude kampaň propagována také prostřednictvím dalších sociálních sítí. Centrálním prvkem celé kampaně je microsite chci2500.cz, na kterou odkazuje veškerá komunikace. Návštěvníci na ní kromě menu s doporučenou elektronikou naleznou také online formulář pro podání žádosti o Premia kartu a kompletní podmínky akce včetně modelového příkladu a odpovědí na nejčastěji kladené otázky. Cílovou skupinou kampaně jsou pracující lidé a studenti, respektive jejich rodiče, kteří se po dovolených a prázdninách opět vracejí do ostrého pracovního tempa nebo do školních lavic. Konec kampaně je naplánován na 31. 10. 2015. Další spoty najdete zde. -mav-
Krátká minutová videa, která shrnují podstatu nejdůležitějších okruhů činnosti resortu, spustilo Ministerstvo pro místní rozvoj. Ministryně Karla Šlechtová na nich osobně vysvětluje, co považuje za nejvýznamnější u nových zákonů nebo dalších aktivit ministerstva. První zveřejněné video se týká připravovaného zákona o veřejných zakázkách. Další bude například o nejdůležitějších bodech novely stavebního zákona nebo o národních programech na podporu regionů. Ministerstvo plánuje, že nová videa bude zveřejňovat jednou týdně. Podobná komunikace ministerstev a politiků je ve vyspělém světě běžnou záležitostí, uvedlo ministerstvo. „Zvolili jsme tuto formu krátkých minutových videí, protože dnešní webová komunita na delší stopáž už není zvyklá,“ uvedl Vilém Frček z oddělení komunikace Ministerstva pro místní rozvoj. Videa budou umístěna na webu www.mmr.cz i na dalších platformách, jako jsou například YouTube, Facebook a Twitter. Minutová videa si produkuje samo komunikační oddělení ministerstva, na technickou část výroby najímá profesionální kameramany, střihače nebo zvukaře. -mav-
Vodafone rozšiřuje svou nabídku na předplacené karty o Tarif 26 a Kartu 26, s nimiž cílí na mladé. Nabídku podpoří reklamní kampaň s mottem: „Nečekám, žiju“, která chce ukázat, že mladí spotřebitelé nemusí již ani lovit Wi-Fi, ani prozvánět rodiče. Součástí kampaně, která poběží od 17. srpna do 15. listopadu, bude soutěž o telefony Huawei P8 lite a Samsung Galaxy A3 na Instagramu. Soutěžit se bude také na Facebooku, zapojí se i známí YouTubeři a Instagramisti. Kampaň doplní eventy na vysokých školách. Na přípravě kampaně se podílely agentury McCann a Boomerang Publishing. -stk-
Tesco spouští v rámci své kampaně před zahájením nového školního roku virtuální školu. Na microsite Díky učitelům si může každý až do 22. září vyzkoušet učitelské povolání na vlastní kůži a zahrát si na učitelku Zuzanu Tlučkovou. Ta řeší peripetie se svými žáky, zřizuje řád v neukázněné třídě a lomí ruce nad napsanými písemkami. V kampani je možné hrát rovněž o ceny v podobě základního vybavení do školy či elektroniky. „V rámci strategie jednotné Evropy, která využívá zkušeností napříč středoevropskými zeměmi, kde Tesco působí, jsme se inspirovali úspěšným slovenským projektem ,Diktát‘,“ popisuje Iva Křížová, manažerka digitálního týmu Tesco v České republice. Kampaň byla připravena ve spolupráci se slovenskou pobočkou Tesco a agenturou Made by Vaculik. -stk-
Do čela kreativního oddělení agentury Mark BBDO nastupuje Jakub Hanzlíček. Na starosti bude mít tvorbu a řízení vývoje kreativních konceptů i manažerské vedení kreativy. Ve své pozici nahrazuje Andreje Štuka, který v červnu odešel do agentury Outbreak. Jakub Hanzlíček, nový kreativní ředitel Mark BBDO Hanzlíček dosud pracoval jako kreativní ředitel v agentuře Publicis, předtím v Saatchi & Saatchi. Z minulosti má také art directorské zkušenosti z agentur Leagas Delaney, Young & Rubicam a Leo Burnett. Agentura Mark BBDO v loňském roce vytvořila strategickou alianci s agenturou Proximity. V současnosti se stará o klienty PepsiCo, Mercedes-Benz nebo Cofidis. -stk-
Do čela kreativy agentury McShakespeare, zaměřující se na content marketing, nastupuje textařka Iva Macků. Iva Macků, nová kreativní ředitelka McShakespeare Iva Macků vystudovala v Brně psychologii, jíž se pár let věnovala. Následně se začala věnovat reklamnímu copywritingu, nejprve v Mark BBDO, poté v Saatchi&Saatchi a naposledy v DDB, kde se starala o kampaně McDonald's. -stk-
IKEA představila svůj nový katalog, v němž se letos zaměřuje především na jídlo, život v kuchyni a kolem ní. Od 13. srpna jej podpoří reklamní kampaň v outdooru, tisku, na internetu a také formou eventů. V Praze, Brně, Ostravě, Bratislavě a Budapešti proběhne série tzv. sousedských večeří, které mají za cíl sblížit sousedy z velkých bytových projektů, a poukázat tak na hlavní myšlenku – chvílí, které trávíme společně s blízkými lidmi. Pro ně je nejlepší tmel právě jídlo. Sousedské večeře proběhnou ve dvou fázích. V první se sousedé potkají na místech, které vytipovala společnost IKEA, následně se pak budou moci přihlásit i další sousedské komunity. První sousedská večeře se uskutečnila 13. srpna v Praze na Zličíně, kde se podávaly švédské speciality. Akce se zúčastnilo téměř čtyři sta lidí. Na internetu je k vidění i soubor videí, která představují katalog i možnosti, jak si jej prohlédnout, například prostřednictvím aplikace, která umožňuje prohlížení v rozšířené realitě. Kreativní koncept kampaně pochází od agentury Kaspen/Jung von Matt. Eventy koncepčně a organizačně připravuje agentura Pleon Impact, která se stará společnosti také o PR. -stk-
