Reklama

Primeros volí na online marketing agenturu Brainz

Čt 14. září 2017 16:56 1 min

Značka kondomů Primeros si na strategii online komunikačních kanálů i nový web vybrala digitální agenturu Brainz. ,,Návrh studia Brainz nás zaujal svou čistou formou a na české poměry výjimečně logickým uspořádáním obsahu. Je to skvělý příklad pochopení klientského zadání a přímočaře, pro byznys vysoce funkční, prezentace kategorie,” dodává majitel Primerosu Roman Kocián. Firma Primeros je na trhu již 108 let. Letos prošla značka kompletním redesignem, obměnila logo i obaly, jež byly inspirovány diverzitou lidské sexuality i anatomie. Novou podobou odkazuje ke svým kořenům i na filozofii sex positive. -stk-

# Aktuality # Reklama

Nespresso představí v kampani příběhy farmářů

Čt 14. září 2017 10:02 2 min

Nespresso ve své nové kampani vypráví osobní příběhy farmářů, kteří pro značku pěstují kávu. Důraz je přitom kladen na rozhodnutí společnosti, jež ovlivnilo kvalitu jejich životů. „Všechny příběhy v této kampani ukazují, že naše rozhodnutí vyhledávat a pěstovat kávu té nejlepší kvality může mít významný dopad na ty, kdo ji pěstují. Jsme přesvědčeni, že rozhodnutí, která děláme, nás utvářejí,“ přibližuje kampaň marketingový ředitel společnosti Nespresso Alfonso Gonzalez. Přímo v pěstitelské oblasti postavilo Nespresso zpracovatelské centrum, které šetří čas i peníze. Farmáři si díky němu dokážou zajistit větší zisky tím, že mohou prodávat kávu vyšší kvality, ale také v období sklizně ušetřit až pět hodin denně. Kampaň je od 12. září k vidění v televizi, tisku, outdooru a na internetu. Nasazeno bude několik verzí televizních spotů i čtyři krátké online filmy, které doplní webové stránky prezentující jednotlivé příběhy pěstitelů kávy. Spoty byly natáčeny v kolumbijském městě Jardin. Režie se ujali italští režiséři Davide Mardegan a Clemente De Muro (CRIC). -stk-

# Aktuality # Marketing # Reklama

Modré z nebe redesignuje, uvádí impulzní formát

St 13. září 2017 11:07 2 min

Značka čokoládových pralinek Modré z nebe, jež byla založena v roce 2001, mění svůj vzhled i složení bonboniér. Spolu s tím v září na trh uvádí i nový impulzní formát. Změny podpoří kampaň s mottem „Vždycky je někdo, komu je radost udělat radost“. K vidění bude od 18. září v televizi, outdooru, na internetu a v místě prodeje, kde ji doplní i sampling. „Novým designem našich bonboniér chceme zacílit na širší skupinu spotřebitelů. Oživujeme základní hodnoty značky a představujeme ji jako dobrou volbu pro každou příležitost. Nechali jsme zákazníky hlasovat o nejoblíbenější pralinku z naší bonboniéry a dle toho jsme upravili složení balení. Věříme, že si nyní z naší nabídky vybere opravdu každý,“ říká Monika Trnková, manažerka značky Modré z nebe. Změna designu obalu Modré z nebe Nový design značky klade důraz na čistotu, abstrakci a minimalismus. Ve vnitřní části bonboniér došlo k odstranění přední fólie, na vnitřní mikrovložku byly umístěny příběhy vybraných bonbonů. Cílem je nejen zaujmout i mladší zákazníky, ale také rozšířit paletu příležitostí, kdy pralinky koupit. „Chceme, aby si naše pralinky lidé nekupovali jen při tradičních oslavách narozenin a svátků, ale také při příležitostech, jako je Valentýn, Den matek anebo prostě jen tak pro radost. Obliba těchto svátků v posledních letech narůstá,“ doplnila Monika Trnková. Nový impulzní formát Modré z nebe Nově přichází Modré z nebe také s menším, tzv. impulzním formátem, kterým chce oslovit ty, kteří si pralinky kupují pro sebe. Malé bonboniéry, jejichž kategorie dlouhodobě roste, budou v nabídce ve dvou variantách – Modré z nebe Variace košíčků a Modré z nebe Čokoládová fantazie. Pod novým designem je podepsáno studio Butterflies & Hurricanes. Kampaň připravil František Bumbálek z agentury Second Head. -stk-

# Aktuality # Online # Reklama

Tapito nabízí inzerci, spouští rádiovou kampaň

St 13. září 2017 07:29 2 min

Česká mobilní aplikace Tapito, umožňující čtení zpráv, magazínů nebo blogů z českého internetu na jednom místě, hlásí 73 tisíc uživatelů. Ti za měsíc zobrazí přes 53 milionů článků. „Díky partnerství s investičním fondem Bolt od O2 Czech Republic, které pomáhá růstu aplikace instalacemi do mobilních přístrojů v rámci své distribuční sítě a silné rozhlasové kampani, která poběží od poloviny září na Evropě 2 a Frekvenci 1, očekáváme pokoření milníku 100 000 aktivních uživatelů měsíčně na přelomu roku 2017/2018,“ říká Tomáš Malíř, CEO TapMedia. Společnost TapMedia od počátku června nabízí také v aplikaci inzerci. Sází především na displejovou reklamu, v nabídce jsou však rovněž formáty, umožňující úzkou provázanost s obsahem. Potenciál má podle Tomáše Malíře také prostor zamykací obrazovky, kde se uživatelům zobrazují články. „Jde o plochu, která je v rámci inzerce zcela jedinečná. Inzerát se zobrazí na celém displeji, v plném rozlišení na zamykací obrazovce telefonu ještě před tím, než uživatel telefon odemkne,“ popisuje Malíř s tím, že kampaně na Tapitu vykazují díky dobré vizibilitě několikanásobně vyšší CTR než u standardních bannerů na internetu. Na zamykací obrazovce se pohybuje mezi 0,2% - 0,8% a inzerce, u formátů přímo v aplikaci pak v rozmezí 1,5% - 3% v závislosti na sdělení a segmentu. Od září nabízí Tapito kromě statických bannerů a PR článků také dynamické formáty. Reklama se optimalizuje pro velké množství různých značek a modelů telefonů s rozdílným výkonem, proto jsou animace založené na GIFu tak, aby na všech přístrojích běžela reklama plynule. -stk-

# Aktuality # Reklama

Letiště Praha vypisuje tendr na kreativní agenturu

Út 12. září 2017 10:15 2 min

Letiště Praha vypsalo veřejnou zakázku na kreativní agenturu, která bude zapojena do komplexního budování jeho značky v segmentech B2B i B2C, a to jak v offline, tak online prostředí. Požadována je také zkušenost v oblasti employer brandingu. Přihlásit se mohou agentury působící v oboru reklamy minimálně tři roky, které doloží veškeré kvalifikační předpoklady. „Od budoucího partnera očekáváme strategicky promyšlenou a exekučně perfektně zvládnutou podporu při budování značky Letiště Praha, která bude logicky navazovat na komunikaci letiště z několika posledních let. Hledáme partnera, který přispěje k rozvoji unikátního brandu s velkým potenciálem,“ říká Jakub Puchalský, ředitel korporátní a marketingové komunikace Českého aeroholdingu. Rámcová smlouva se stávajícím kreativním partnerem, agenturou Outbreak, končí na jaře 2018, proto bylo vypsáno s předstihem zadávací řízení. S vítězem tendru, který by měl již být zapojen do přípravy a realizace komunikační strategie pro rok 2018, bude uzavřena smlouva na čtyři roky. Agentury se mohou hlásit do konce lhůty pro podání žádostí o účast prostřednictvím podatelny Letiště Praha. Účastníci mají kromě referencí dodat i strategický koncept pro řízení brandu Letiště Praha a kreativní návrhy pro segmenty B2B a B2C. -stk-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Ve Fallonu jsou nově Jan Damašek a Ivan Mandrapa

Út 12. září 2017 07:25 1 min

Do accountského týmu agentury Fallon Prague přišli Jan Damašek a Ivan Mandrapa. Zatímco Damašek bude pracovat pro Škoda Auto ČR, Mandrapa se stal součástí týmu, který zodpovídá za globální komunikaci automobilky. Jan Damašek přichází do Fallonu z mediální agentury Carat, kde se poslední dva roky staral o společnost Mondelēz. Předtím působil pět let na obchodně-projektových pozicích v IT oblasti. Vystudoval Podnikovou ekonomiku a management na Vysoké škole ekonomické v Praze. Jan Damašek Ivan Mandrapa před Fallonem pracoval pět let v agentuře Leo Burnett, dříve v automobilce BMW. Vystudoval Marketing a obchod na univerzitě Singidunum v srbském Bělehradě. Ivan Mandrapa Ve Fallonu aktuálně hledají také anglicky píšícího copywritera se zkušeností z automobilového průmyslu, dále content editora a art directora. -stk-

# Aktuality # Reklama # Lidé

E-mailing v Nydrle povede Karel Koupil

Po 11. září 2017 11:58 1 min

Do agentury Nydrle nastoupil na pozici E-mailing Strategist Karel Koupil. V novém působišti zajišťuje komplexní e-mailingová řešení pro klienty agentury a spolupracuje s novým interním datovým týmem Navidator. Karel Koupil Karel Koupil se digitálnímu marketingu věnuje od roku 2003. Mimo jiné spoluzaložil nástroj pro chytré rozesílání e-mailů Email Machine, který využívají společnosti jako Nestlé nebo Česká pojišťovna. Se skupinou Kindred Group, do níž Nydrle patří, spolupracoval na dílčích projektech už od loňského roku. „E-mailing je pro nás klíčový kanál z hlediska práce s databázemi a audiencemi klienta. Přestože má řada firem tendence jeho roli podceňovat, patří mezi nejefektivnější komunikační online kanály. Chceme plnit roli strategického partnera, který klientům pomůže potenciál tohoto kanálu maximálně vytěžit a integrovat ho do komunikačního mixu tak, aby dlouhodobě přinášel požadovaná KPI,“ vysvětluje Koupil. -stk-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Do agentury Raul! přichází Martin Duka z PPF

Po 11. září 2017 10:55 1 min

Na pozici account directora agentury Raul! přichází Martin Duka. Povede v ní tým, který se zabývá aktivací sponzoringu, sportovním výzkumem, tvorbou komunikačních a marketingových strategií a také speciálními eventy. „Martin je pro nás posila hlavně pro oblast tvorby strategií a client servisu,“ dodává managing director agentury Petr Lešek. Duka se již před svým nástupem podílel na nedávném projektu věnujícímu se házené, Hvězdy pro legendy, který Raul! připravovala. Martin Duka Poslední tři roky působil Martin Duka ve společnosti PPF. Předtím pracoval ve skupině Lion Communications a Ogilvy. -stk-

# Aktuality # Reklama

Effie: Počet přihlášek je i po změnách vyšší než loni

Po 11. září 2017 07:05 2 min

Do jubilejního dvacátého ročníku reklamní soutěže efektivity Effie přišlo 70 prací. To je o pět více než loni. Soutěž letos značně přitvrdila v pravidlech prokazování efektivity. Národní kolo Effie přineslo do hodnocení několik novinek – validaci údajů o dopadech kampaní, kterou zajišťují největší agentury na výzkum trhu, nebo náročnější a rigoróznější požadavky na přihlášku. „Nevěděli jsme, co to přesně udělá. Vzhledem k tomu, že v minulosti zaznívaly komentáře i průkaznosti údajů v přihláškách, mohl klidně nastat pokles,“ říká výkonný předseda AKA Marek Hlavica. Pro řadu zadavatelů to znamenalo změnu přístupu – museli poskytnout informace o prodejích nebo jiných parametrech efektivity pro účely soutěže. Tyto údaje jsou často k dispozici pouze porotcům a nebudou veřejně šířeny. O významu, který Effie pro rozvoj marketingových služeb má, hovoří i závěry průzkumu, který AKA provedla mezi zadavateli. Effie je hodnocena jako nejpřínosnější tuzemská soutěž (kladně ji hodnotí 66 % respondentů). Lépe jsou na tom už jen Cannes Lions a Young Lions. Vyhlášení cen Effie letos proběhne tradičně v kině Lucerna 25. října. Následovat bude workshop „grilování poroty“, na němž porotci budou vysvětlovat a obhajovat svá rozhodnutí. Vstupenky je možné objednat na www.effie.cz. -mav-

# Marketing # Reklama