Reklama

Monitoring: Mediální investice rostly i v srpnu

Čt 21. září 2017 06:50 1 min

Také v osmém měsíci roku 2017 registroval monitoring investic společnosti Nielsen Admosphere nárůst výdajů na nákup reklamního prostoru v médiích ve srovnání s loňským stejným obdobím. V srpnu se tak měly mediální investice meziročně zvýšit o 5 %, nejvyšší nárůst si připsaly televizní reklama, internetová reklama (resp. display, který monitoring postihuje) a outdoorová reklama. Za období prvních osmi měsíců je nárůst mediálních investic meziročně vyšší o více než 9 %. Nejvýrazněji si za období leden až srpen 2017 měla ve srovnání se stejným obdobím o rok dříve polepšit televizní reklama (+13,5 %). Ceníkové hodnota reklamního prostoru za srpen 2016 a 2017 Zdroj: Nielsen Admosphere, Pozn.: internet jen display reklama Ceníková hodnota reklamního prostoru za leden až srpen 2016 a 2017 Zdroj: Nielsen Admosphere, Pozn.: internet jen display reklama -mav-

# Reklama

Škoda uvedla kampaň na novinku Karoq

St 20. září 2017 14:25 2 min

V kampani na nový model SUV Karoq zdůrazňuje Škoda bezpečnost i design.

# Aktuality # PR # Reklama

AKA & APRA: Veřejné zakázky v komunikaci rostou

St 20. září 2017 07:00 2 min

Podle analýzy veřejných zakázek za poslední tři pololetí, kterou zveřejnily profesní asociace AKA a APRA, zadala veřejná správa zakázky v komunikaci nejméně za 1,15 miliardy korun. Ukazuje to, že úřady a veřejné instituce v Česku investují do profesionální komunikace stále více prostředků. Z analýzy připravené společností CEEC Research vyplývá, že počet zadaných zakázek od prvního pololetí loňského roku roste. Zatímco za prvních šest měsíců roku 2016 bylo zadáno 29 zakázek v celkové hodnotě přes 182 milionů, následující pololetí už to bylo 151 zakázek s více než dvojnásobnou hodnotou (435 milionů). V prvním pololetí 2017 bylo zadáno 123 zakázek v celkové hodnotě 523 milionů korun. Do těchto čísel nejsou zahrnuty například tiskařské služby nebo organizace sportovních a kulturních akcí, stejně jako veletrhů, výstav a kongresů. „Je to dobrá zpráva. Veřejný sektor se přestává bát komunikovat. Z principu je to jeho povinnost vůči občanům a dosavadní stav byl v evropském měřítku abnormální,“ říká Marek Hlavica, výkonný předseda Asociace komunikačních agentur (AKA), která ve spolupráci s ministerstvem pro místní rozvoj připravila Metodiku zadávání veřejných zakázek v komunikaci. „Pro PR agentury je veřejný sektor v západní Evropě jedním z největších zadavatelů. Potřeba vysvětlovat občanům své plány a připravovat je na změny dělá z PR agentur přirozeného partnera ministerstev, krajů, místní samosprávy i řady státních institucí,“ dodává za APRA Michal Vlasák. Přes pokrok, který se v uplynulých dvou letech podařilo učinit, se u veřejných zakázek stále podle asociací objevují excesy, například stanovení ceny jako hlavního kritéria, nesmyslné podmínky nebo nereálné rozpočty. „V zásadě se shodneme na tom, že při hodnocení kreativy má mít kritérium kvality přednost před cenou. Přesto zhusta zadavatel zarputile hledá způsob, jak onu kvalitu vyjádřit kvantitativním parametrem,“ vysvětluje Marek Hlavica. -stk-

# Aktuality # Reklama

Lindt soutěží o setkání s Rogerem Federerem

St 20. září 2017 06:00 1 min

Čokoládovna Lindt & Sprüngli ve své spotřebitelské soutěži hraje o exkluzivní setkání pro dvě osoby s tenistou Rogerem Federerem ve Švýcarsku. Kromě toho výherci budou moci navštívit i výrobu pralinek. Soutěž se koná na území České a Slovenské republiky, a to prostřednictvím všech prodejen prodávajících výrobky Lindt Excellence. Do soutěže se může zapojit, kdo koupí tři tabulky čokolády Lindt Excellence 100 g, vyfotí účtenku a zaregistruje se na soutěžní webové stránce www.setkanisrogerem.cz, kde také najde kompletní pravidla soutěže. -stk-

# Aktuality # Reklama

V ČR začíná konzultační skupina OgilvyRed

Út 19. září 2017 11:25 2 min

Ogilvy uvádí na českém trhu OgilvyRed, konzultační skupinu s mezinárodním týmem strategických a marketingových konzultantů, která již nyní působí v USA, Velké Británii, Francii a Latinské Americe. „OgilvyRed nabízí nový typ poradenství, zaměřený na růst hodnoty značky. Tam, kde se tradiční poradenské společnosti zaměřují na procesy a systémy založené na cenové efektivitě, my přinášíme kreativní přístup založený na účinných nápadech a transformačních strategiích, které umožní rozvíjet hodnotu zákazníka ve všech fázích obchodního procesu. A právě tímto způsobem zvyšujeme hodnotu značky,“ vysvětluje Stefan Siedentopf, Regional Strategy Partner, Ogilvy. Své konzultace nabízí v oblasti vytváření nových tržních příležitostí, identifikaci inovací pro značky či nových obchodních operací v době digitální transformace. Tým OgilvyRed v Praze tvoří deset specialistů, kteří mají zkušenosti z lokálních a zahraničních trhů včetně Jihovýchodní Asie, Jižní Afriky, Číny, Thajska, Velké Británie, Belgie, Holandska, Rakouska nebo Polska. V portfoliu mají klienty z různorodých oblastí, například ze státní správy, zdravotnictví, financí, FMCG, IT nebo automobilového průmyslu. -stk-

# Reklama

Staropramen posiluje své spojení se Smíchovem

Út 19. září 2017 10:45 3 min

V novém konceptu zdůrazňuje Staropramen svůj smíchovský původ.

# Aktuality # Reklama

Shortlist Flema: Nejvíc nominací získala PHD

Út 19. září 2017 07:29 2 min

Dvanáct kampaní má šanci na výhru v 12. ročníku soutěže Flema Media Awards, která oceňuje nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v Česku a na Slovensku. Celkem 92 porotců rozhodlo, že dvě nominace patří agenturám ze Slovenska a zbylých deset si rozdělí české kampaně. Za čtyřmi nominacemi přitom stojí přímo sami zadavatelé. Nejvíce nominací patří české agentuře PHD, úspěšná byla i česká Zaraguza a Plzeňský Prazdroj. „Kampaně, které v soutěži vítězí, každoročně dokazují, že k úspěšné komunikaci není zapotřebí ohromných mediálních rozpočtů, ale dobrý nápad a kreativní přístup, a to již ve fázi jejich plánování,“ říká Hynek Cimoradský, managing partner společnosti Flemedia, která soutěž pořádá. Všechny nominované kampaně si lze prohlédnout na webu soutěže. Vítěze jednotlivých kategorií vybere užší porota na svém zasedání. Slavnostní vyhlášení proběhne ve čtvrtek 2. listopadu 2017. Kromě vítězství v jednotlivých kategoriích budou uděleny i ocenění Inovativní agentura, Inovativní zadavatel, Grand Prix. Přehled shortlistovaných prací Nejlepší využití TV Komerční banka - Financování podnikatelů / PHD (cz) Samsung - Galaxie Rio / Samsung Electronics Czech and Slovak (cz) ŠKODA KODIAQ – COOLIAQ / PHD (cz) Nejlepší využití tisku kampaň nebyla nominována Nejlepší využití rádia ŠKODA KODIAQ - Uvedení na trh / PHD (cz) Nejlepší využití OOH Kingswood Rosé/ Plzeňský Prazdroj (cz) Raiffeisenbank – Pátrejte s Arturem!/ Raiffeisenbank (cz) Nejlepší využití digitálních médií Core4 - Narodeninové emócie / Core4 (sk) ŠKODA KODIAQ - Víkend odložených výletů – Livestream / Zaraguza CZ (cz) Nejlepší kampaň G2 Band Academy – Z garáže na stage/ PHD (cz) Nejlepší malá kampaň AXE - Něco na těch nerdech je/ Zaraguza CZ (cz/sk) Kozel - poctiví hrdinovia / MEC Slovakia (sk) Pilsner Urquell - Aukční láhve / Plzeňský Prazdroj (cz) Souhrnná tabulka s nominacemi Shortlist 2017 počet nominací PHD, a.s. 4 Plzeňský Prazdroj, a. s. 2 Zaraguza CZ s.r.o. 2 Core4, spol. s r.o. 1 MEC Slovakia, s.r.o. 1 Raiffeisenbank a.s. 1 Samsung Electronics Czech and Slovak, s.r.o. 1 Počet nominací celkem 12 -mav-

# Aktuality # Reklama

Sodexo si na sociální sítě vybralo Inspiro Solutions

Po 18. září 2017 22:34 1 min

Společnost Sodexo Benefity si v tendru na správu sociálních sítí vybralo agenturu Inspiro Solutions ze skupiny Kindred Group. Starat se bude o firemní profily na Facebooku, Instagramu a LinkedInu. Sodexo se společně s novou agenturou chce soustředit zejména na B2B komunikaci směrem ke klientům a obchodním partnerům a posílení vnímání společnosti jako experta na benefity. Plánuje využívat pokročilé možnosti cílení a využívat netradiční formáty kreativ na sociálních sítích. Tým pod vedením account directorky Terezy Knířové už v současnosti připravuje první kampaň, která bude nasazena na podzim. Spolupráce bude mít v budoucnu přesah do digitálu, kde se bude Inspiro Solutions podílet například na vytváření nové contentové platformy. -stk-

# Aktuality # Marketing # Reklama

Tradiční značka Mora mění komunikační koncept

Po 18. září 2017 07:00 1 min

Česká značka Mora, výrobce domácích spotřebičů, mění svůj komunikační koncept. Ten má ambici oslovit nejen stávající cílovou skupinu, ale také mladší rodiny a mladé lidi. V novém konceptu kombinuje historii a současný životní styl. Pod hlavní myšlenkou komunikačního konceptu je podepsána reklamní agentura Yinachi. Realizaci kampaně má na starosti společnost WMC Grey. Nový slogan značky zní: „Plná života od 1825“. Kampaň zahájí od října. „Cílem imageové kampaně je připomenout spotřebitelům, při kolika významných okamžicích je provázely právě kuchyňské spotřebiče Mora,“ uvedla Regina Netolická, marketingová manažerka značky Mora. Dodala, že kampaň má nejen vyvolat emoce, ale také prezentovat nejdůležitější výhody, které přinášejí inovované spotřebiče. „Pro netradiční způsob vizuální komunikace jsme se rozhodli nejen v ATL a BTL médiích, ale i přímo v prodejnách, kde se zákazníci rozhodují o koupi spotřebičů,“ upřesnila. -mav-

# Aktuality # Reklama

Heureka.cz promuje profilaci "nákupního rádce"

Ne 17. září 2017 09:31 2 min

Heureka.cz uvedla novou kampaň na podporu positioningu „nákupního rádce“. „Kampaň zábavnou formou zdůrazňuje, proč by měli lidé své nákupy začínat přímo na Heurece a zapojit ji tak do celého nákupního procesu, nejen do fáze porovnání cen. Najdou u nás totiž největší počet recenzí přímo od zákazníků. Každý den jich na Heurece přibude dva a půl tisíce, a jsou vždy nezávislé a upřímné. Zároveň máme zdaleka nejširší portfolio produktů,“ říká ke kampani Marek Dobrý, brand manažer Heureka.cz. „Motivovat zákazníky k tomu, aby šli na Heureku už v počátku, kdy o nákupu teprve uvažují, je jednou z našich aktuálních priorit. Pracujeme na lepším vyhledávání, nabízíme unikátní obsah, který vytváří sama komunita lidí nakupujících online,“ dodává Marek Dobrý. Kampaň bude k vidění v televizi, do které se Heureka.cz vrací po třech letech, a také na internetu. Televizní spot bude nasazen na stanicích skupin Prima, Barrandov a Óčko. V online prostředí se objeví na YouTube, Facebooku a na zpravodajských serverech. Kreativní koncept kampaně vznikl v dílně agentury Saatchi & Saatchi. Produkci zajistila společnost Adwood. Režie se ujal Daniel Růžička. O mediální plánování a nákup médií se stará agentura PHD. -stk-