Reklama

St 2. srpna 2017 08:35 1 min

Reklamní prostor v nejvyšší ceníkové hodnotě v segmentu osobních automobilů využila v prvním pololetí automobilka Škoda Auto. Letošní hodnota 422 milionů korun byla dokonce více než dvojnásobná oproti prvnímu pololetí roku 2016. Prostor v druhé nejvyšší hodnotě 342 milionů korun svou inzercí obsadila značka Hyundai. Meziročně vyšší ceníkovou hodnotu měl i inzertní prostor využitý mezi lednem a červnem 2017 zadavatelem Volkswagen, letos činil 205 milionů korun, což je o 7 % více než ve stejném období v loňském roce. Vyplývá to z monitoringu reklamy agentury Nielsen Admosphere. V preferencích internetových uživatelů v otázce osobních aut vede Škoda – nejenže alespoň jedno auto této značky vlastní podle průzkumu Nielsen Admosphere nejvyšší počet lidí (29 %), ale obdobný počet dotázaných (27 %) ji považuje i za nejlepší. Tento výsledek se dá vysvětlit zejména dlouhodobě kladným vztahem lidí k této tradiční české značce. Na druhém místě, ačkoli daleko za Škodou, je v otázce vlastnictví Renault, který má 6 % lidí. Značky Volkswagen nebo Ford vlastní 5 %. Co se pak týče názoru na nejlepší značku aut, považuje za ni 11 % Volkswagen a 9 % Audi. -stk-

# Reklama

Martina Říhová: Do mediální branže se vrací hravost

Po 31. července 2017 14:45 10 min

Dnešní doba je mnohem hravější než období před deseti lety, říká Martina Říhová, CIO Publicis One.

# Aktuality # Reklama

Česká pošta vypsala mediální tendr za 50 mil. Kč

Po 31. července 2017 14:12 1 min

Česká pošta vypsala koncem července nový mediální tendr v hodnotě 50 milionů korun. Předmětem veřejné zakázky je plánování a nákup mediálního prostoru pro reklamu v období následujících tří let. Vyplývá to z informací publikovaných ve Věstníku veřejných zakázek. V současnosti zajišťuje mediální plánování a nákup médií pro Českou poštu agentura Knowlimits. Agentura ze stejnojmenné skupiny Jana Vidíma, Martina Kurzweila a Rudolfa Mihleho pro ni pracuje od roku 2015. -stk-

# Aktuality # Reklama

Hornbach spustil "omlouvací" reklamní kampaň

So 29. července 2017 09:26 1 min

Hobby market Hornbach spustil 21. července novou kampaň s názvem „Hornbach se omlouvá“. V televizi, outdooru, na internetu, a také tisku a rádiu se značka omlouvá třeba za rušení poledního klidu, za nehody s květináči či za zpomalení silničního provozu, to vše způsobené plně naloženými auty z Hornbachu. Kampaň, pod níž je podepsána německá agentura Heimat, poběží až do poloviny října. V televizi bude nasazena na stanicích skupin Nova, Prima, Barrandov a České televize. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agetura Médea. -stk-

# Reklama

Effie: Dokažte efektivitu kampaně a dejte ji do příběhu

Čt 27. července 2017 14:15 4 min

S měnícími se pravidly soutěže Effie AKA radí, jak správně napsat vítěznou přihlášku.

# Aktuality # Reklama

AKA: Nejrychleji rostou platy seniorních odborníků

Čt 27. července 2017 11:50 3 min

Asociace komunikační agentur (AKA) hodnotí první pololetí letošního roku na poli reklamní komunikace. Investice do mediální reklamy se ve srovnání s prvním pololetím 2016 zvýšily o 11 %. Spolu s tím se zvyšuje cena i platy za reklamní služby, nejrychleji rostou mzdy seniorních odborníků, po kterých je na trhu také největší poptávka. Mediální výdaje vede televize Podle agentury Nielsen Admosphere se celkově podle monitoringu v hrubém vyjádření vynaložilo do médií 41,5 mld. Kč, což ve srovnání s prvními šesti měsíci roku 2016 znamená navýšení o téměř 4 mld. Kč. Polepšily si přitom všechny mediatypy, nejvíce rostla televizní reklama, která si připsala 15% navýšení, tj. cca 3 mld. Kč. Z pohledu zadavatelů investovaly do reklamy v prvním letošním pololetí nejvíce společnosti nabízející spotřební rychloobrátkové zboží, a to Unilever, Alza.cz, Procter&Gamble, Lidl, Rekitt Benckiser a Mounfield. Nemediální výdaje poprvé Letos poprvé zkoumala AKA ve spolupráci se společností Nielsen Admosphere také výdaje na nemediální reklamu a komunikaci. Studie odhaduje obrat v této oblasti na více než 50 miliard korun ročně. Patří sem investice do nemediální digitální komunikace, aktivačních kampaní, sponzorství, eventů, trade marketingu, direct marketingu a dalších BTL aktivit. Ceny reklamních agentur rostou Dalším výzkumem AKA ukázala, že poptávka po službách společně s rostoucí cenou práce ženou nahoru hodinové sazby reklamních agentur. I když forma odměňování podle hodinových sazeb není jedinou možností platby za služby reklamních agentur, jde o jediný srovnatelný parametr. Nejrychleji rostou sazby seniorních odborníků, tj. kreativních ředitelů, strategických plánovačů, odborníků na digitální komunikaci a sociální média. V průměru došlo k meziročnímu zvýšení o 20 %. Omezený trh práce tlačí na mzdy Na tuzemském trhu rovněž dochází k až 20% růstu nákladů na zaměstnávání odborníků. Největší poptávka a s ním i největší tlak na mzdy jsou na expertních a seniorních pozicích. Nedostatek seniorních odborníků tak vede některé agentury k přijímání cizinců. Reklamní obor je atraktivní pro polovinu mladých, nejvíce je lákají možnosti, které v komunikaci poskytují nové technologie. I když dotazovaní pokládají práci v reklamě za zajímavou, přeci jen je pro většinu z nich věcí druhé volby. Standardy pro výběrová řízení AKA na jaře rovněž připravila ve spolupráci s ministerstvem pro místní rozvoj Metodiku zadávání veřejných zakázek podle novely zákona o zadávání veřejných zakázek, na kterou navázaly odborné semináře pro státní a veřejnou správu. Ve vztahu ke komerčním klientům AKA připravila rozšířenou verzi metodiky Férový tendr. -stk-

# Aktuality # Reklama

Bon Pari zapojily do kampaně virtuální realitu

Čt 27. července 2017 07:20 1 min

Značka bonbónů Bon Pari spustila online kampaň „Bonpařím“, do níž zapojila virtuální realitu a interaktivní livestream na Facebooku. Cílí v ní na mladou generaci do 25 let. Kampaň s heslem „Nespěchám, bonpařím, a nic mě nerozhází“ staví na myšlence úniku od stresujícího shonu a nabádá k relaxu během cucání tvrdých. K vidění byla na sociálních sítích – odstartovala trojicí videí na Facebooku, na téma „bonpařím“ dále navázal youtuber Denis na svém kanálu Denis TV a soutěží na svém instagramovém účtu s hashtagem #bonparimesdenisem. Soutěž vyvrcholila livestreamem na Facebooku, kde se hrálo kromě zásoby bonbónů Bon Pari také o papírovou helmu pro virtuální realitu. Zúčastnit soutěže se mohl každý, kdo pod livestream napsal komentář „bonpařím“. Tím byla zároveň posunuta postavička ufona blíže k Marsu. Během půlhodiny nasbíral livestream 6500 komentářů. Kampaň vznikla v dílně agentury Brainz v rámci dlouhodobější digitální strategie. -stk-

# Reklama

Cachuela: Dobrý příběh musí být detailně promyšlen

St 26. července 2017 17:00 4 min

Kvalitní příběh musí od začátku vědět, kam směřuje, radí scénárista Mike Cachuela.

# Aktuality # Reklama

T-Mobile podpoří v srpnu datové balíčky pro Twist

St 26. července 2017 11:20 1 min

Společnost T-Mobile odstartuje začátkem srpna kampaň, v níž podpoří nové datové balíčky pro Twist. Nově nabízí tři měsíční balíčky poskytující až čtyřikrát více dat za stejnou cenu oproti dosavadním variantám. „Spotřeba dat našich zákazníků narůstá a my chceme tomuto trendu vyjít vstříc,“ říká Juraj Bóna, ředitel B2C marketingu a řízení produktů T-Mobile. „Data jsme výrazně navýšili u naší nové tarifní generace Mobil, nyní představujeme výhodnou nabídku pro uživatele našich předplacených karet,“ dodává. V animované kampani, jež poběží až do konce srpna v televizi, outdooru, tisku, na internetu a sociálních sítí, se ujal hlavní role oranžový plyšák Twist. Pod kreativním konceptem je podepsána agentura Havas Worldwide Prague. Digitální část má na starosti Proboston Creative. O sociální sítě se stará Peppermint Digital. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje Mediacom. Výtvarníkem, kreslířem a zároveň režisérem je Přemek Ponáhlý. Postprodukce vznikla v ProgressiveFX. -stk-

# Aktuality # Reklama

Ministerstvo financí volí na tiskovou kampaň Image CZ

St 26. července 2017 10:15 1 min

Ministerstvo financí si ve veřejném výběrovém řízení vybralo na propagaci EHP, Norských fondů a Programu švýcarsko-české spolupráce agenturu Image CZ. Ta zajistí tiskovou kampaň ve dvou celostátních tištěných denících v hodnotě 1,3 milionu korun. Dále bude mít na starosti grafické zpracování podkladů a zveřejnění článků včetně fotografií. Podobnou zakázku získala agentura od ministerstva financí už v loňském roce. Agentura Image CZ vznikla v roce 1997. U jejího zrodu stál současný většinový majitel společností Médea a Empresa Media Jaromír Soukup, tehdejší majitelka mediální agentury Médea Ivana Juráňová a Roman Heřman, jenž působí ve vedení agentury Image CZ dodnes. V době prvních přímých prezidentských voleb zprostředkovala tato agentura Vladimíru Zavadilovi sporný volební inzerát „Nevolte Karla Schwarzenberga“, který před druhým kolem prezidentské volby otiskl deník Blesk. -stk-

Načíst další