Švédská značka cideru Kopparberg, kterou na českém trhu distribuuje Plzeňský Prazdroj, se ve své letní kampani zaměřila na skupinu hipsterů, potažmo lidí, kteří se zajímají o lokální design a udržitelnou módu. V duchu skandinávského minimalismu vytvořila značka ve spolupráci s mladými tvůrci módní kolekci Wildhub by Kopparberg z „upcycled“ materiálů.
Na kolekci z obnošených košil se podílela módní designérka a průkopnice udržitelné módy Ľubica Skalská, bloggerky Zuzana Gasparovičová a Nicole Kudělková. Do projektu se dále zapojili i influenceři fotograf Honza Řeháček, známý jako Kopernikk , dále Jakub Mařík či vloggerka Dorota Nováková neboli Dorota Noon.
Kolekce byla představena v prostorách Kasárny Karlín, které byly na jeden večer proměněny na les v Kopparbergu. Nafotila ji fotografka Veronika Nagyová, známá pod pseudonymem Wellina, styling zajistila Michaela Warenitsová. Dále se na akci podílela Olga Burešová z agentury Artspeak nebo Tereza Bílá, která stojí za vizuální identitou kampaně Bibloo x Jakub Polanka. Pod kampaní je podepsána agentura Striker.
-stk-
Podle odhadu Nadace Open Society Fund si mohou české a slovenské dezinformační weby vydělat díky reklamě 2,3 milionu korun měsíčně. Za celý rok se mohou jejich příjmy z reklamy dostat až na úroveň 32,4 milionů korun.
V analýze bylo zkoumáno celkem 122 českých a slovenských dezinformačních webů, jejichž seznam vznikl kombinací databáze Konšpirátori.sk, seznamu ruské propagandy od Echo24, analýzy serveru Neovlivní.cz a think tanku Evropské hodnoty. „Nadace OSF si nekladla za cíl ověřit existující databáze a je tedy možné, že obsahují i weby na pomezí běžného bulvárního média a konspiračního webu,“ píší autoři studie Reklama na konspiračních a dezinformačních webech. Ve vzorku jsou tak zařazeny i Parlamentní listy, patřící senátoru Ivu Valentovi, či bulvární web Expres, spadající pod vydavatelství Mafra.
Až 64 % z analyzovaných webů zobrazuje v současnosti reklamu. Některé stránky ji prodávají přímo, bez zprostředkovatele, většina z nich však využívá světové nebo lokální reklamní sítě. Více než polovina z nich (54 %) je napojena na Google, dále reklamu nabízejí přes AdForm, Sklik a Etarget. „Z dostupných dat nelze odhadnout počty unikátních čtenářů, ale typická návštěvnost webů (medián) je kolem 100 tisíc zhlédnutí měsíčně. Celkově mohou mít tyto stránky z reklamy příjem odhadem 2,3 miliony korun měsíčně, tedy 23,9 až 32,4 miliony korun ročně,“ píše se v analýze.
Většina zisku ale plyne podle OSF k několika největším serverům, významnou návštěvnost a příjem má přibližně 10 největších sledovaných. Největší příjem odhaduje studie u Parlamentních listů a Expres.cz. „Ne všechny servery ve zkoumaném vzorku jsou zaměřeny na propagaci jisté politické agendy. Některé z nich se věnují zdraví, životnímu stylu, zbraním a vojenství apod. Výrazně politicky zaměřené nicméně tvoří odhadem 80 % všech příjmů,“ uvádí autoři.
TOP dezinformační a konspirační weby podle příjmu z reklamy
dezinformační či konspirační web
odhadovaný měsíční příjem (Kč)
parlamentnilisty.cz
1 505 542
expres.cz
788 532
hlavnespravy.sk
142 633
ac24.com
98 098
Mezi inzerenty byli zaznamenáni například firmy Alza.cz, Amazon, ČSOB, ZOOT.cz, FINEP, Unicorn College, Voyo, VŠEM, Electroworld nebo AirBank. Reklama se zde zobrazila také státní agentuře Czech Tourism, časopisu Reportér nebo vydavatelství Economia.
„Mnoho inzerentů nakupuje v reklamních systémech bez toho, aby si ověřovali, kde se jejich reklama zobrazuje. Mohou pak svými penězi podporovat i weby, se kterými by vědomě nespolupracovali,“ podotýká Matěj Novák, ředitel společnost Czech Publishers Exchange (CPEx), jež se na přípravě studie spolu s Nikolou Hořejšem a agenturou Fragile a nákupním sdružením Opera Media podílela.
Někteří zadavatelé však na podobnou praxi již reagovalo a svou reklamu na dezinformačních webech blokují. Patří mezi ně mimo jiné například Česká spořitelna, T-Mobile nebo Nestlé.
Pozn.: Ke dni 14. 11. 2018 byla na základě revize z článku odstraněna zmínka o serveru EuroZprávy.cz.
-stk-
Globální mediální rozpočet na nákup a plánování médií farmaceutické společnosti Sanofi získala agentura Mindshare. Od nového roku tak přebere klienta, jehož mediální rozpočet dosud spravovala skupina Publicis. Rozhodnutí se týká trhů s výjimkou Spojených států amerických a Japonska. V USA se o Sanofi postará Havas, v Japonsku agentura Hakuhodo. Vlajkovou lodí skupiny Sanofi v České republice je výrobce léků Zentiva.
-mav-
Společnost PepsiCo spustila televizní kampaň své značky Cheetos, kterou na český trh uvedla v červnu letošního roku. Kromě televize komunikuje Cheetos také na internetu a v místě prodeje.
„V nové kampani představíme značku Cheetos jako ideální křupky pro co nejširší skupinu lidí, které chceme oslovit zábavnou formou a obsahem. Věříme, že tím začneme rychle nejen posilovat samotné vnímání značky, ale i budovat pozici Cheetos jako významného hráče na trhu extrudovaných slaných pochutin,“ uvedla Hana Plešmídová, manažerka kategorie snacků společnosti PepsiCo ČR.
Tváří kampaně je maskot – gepard Chestr, který má zosobňovat hlavní ideu značky Cheetos, tedy společníka při zábavných chvílích s rodinou a známými.
Televizní spot poběží až do září na stanicích skupin Prima, Barrandov a hudební stanici Óčko. V rámci sociálních sítí je značka aktivní zejména na svém lokálním facebookovém profilu a lokálním Instagramu. Aktivace se uskuteční i v místě prodeje, včetně ochutnávek produktu.
Pod digitální kampaní je podepsána agentura 2Fresh. Produkci zajišťuje Mark BBDO. Mediální plánování a nákup zajišťuje agentura OMD.
-stk-
V rámci agentury Nydrle vznikl samostatný datový tým Navidator, který se zabývá aplikací statistického modelování, strojového učení a umělé inteligence v marketingu. V čele týmu stojí analytik Boril Šopov, který do Nydrle přešel z finančního sektoru, kde se osm let věnoval vývoji softwaru a řízením rizik, mimo jiné pro Deutsche Börse či ČSOB.
„Moje dosavadní práce se točila hlavně okolo modelování finančních rizik. Již po škole jsem se chtěl věnovat tvorbě modelů na hedgeování kurzových rizik pro malé podniky. Na první pohled je to od světa komunikace hodně vzdálené, v marketingu se ale také dají tvořit pěkné modely a tento obor není na rozdíl od finančnictví svázán tolika přísnými regulacemi, takže nabízí víc příležitostí pro inovativní projekty. S Nydrle jsme začali spolupracovat na projektové bázi v průběhu roku 2016 a hned první společná práce ukázala, že použití pokročilých modelů pro analýzu marketingových dat má obrovský potenciál,“ popisuje Boril Šopov s tím, že budoucnost vidí hlavně ve zrychlení a automatizaci rozhodovacích procesů při cílení reklamy.
Datový tým Navidator v čele s Borilem Šopovem (zcela vpravo)
Prvním projektem týmu Navidator byla automatizace e-mailingových kampaní pro řetězec IKEA, kde se díky využití prodejních dat a informací ze zákaznického programu IKEA Family zvýšila efektivita e-mailingových kampaní o desítky procent.
„Naše práce dlouhodobě vychází z ,Data Driven Creativity‘ přístupu. Mít v agentuře a potažmo celé Kindred Group k dispozici vlastní data science tým bylo mým dlouhodobým cílem. Klienti mají ve svých databázích obrovský potenciál, který kreativní agentury v podobě, jak je dnes známe, neumí využít. Analytické agentury na druhé straně sice dokážou data zpracovat, chybí jim ale zase kontakt s trhem, zákazníkem a jeho potřebami. Díky spolupráci s Borilem se nám povedlo oba tyto světy propojit,“ doplňuje Pavla Nýdrle, Managing Director agentury Nydrle.
-stk-
Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) vypisuje veřejné výběrové řízení na zajištění komunikační podpory biopotravin a ekologického zemědělství na období jednoho roku od účinnosti uzavřené rámcové dohody. Vybraný dodavatel poskytne služby v oblasti marketingové, mediální a PR kampaně. Předpokládaná hodnota zakázky dosahuje výše 24,5 mil. korun. Vyplývá to z informací uvedených ve Věstníku veřejných zakázek.
-stk-
Francouzský výrobce videoher Atari obvinil švýcarskou potravinářskou firmu Nestlé, že ve své reklamní kampani na čokoládové tyčinky Kit Kat okopírovala jeho videohru Breakout ze 70. let. Podle obžaloby firma vědomě využila vzhled a atmosféru hry, napsal server BBC.
Breakout vytvořili zakladatelé Applu Steve Wozniak a Steve Jobs jako nástupce hry Pong. Úkolem hráče je srazit pádlem řadu barevných cihel. Atari tvrdí, že v reklamním videu se objevila hra podobná Breakoutu, cihly v ní ale byly nahrazeny tyčinkami.
V reklamě nazvané "Kit Kat: Breakout" vystupuje několik osob různých věkových kategorií a vzhledu. V pracovní pauze sedí na pohovce a hrají videohru, v níž primitivní pálka odráží míčky a ty srážejí tyčinky Kit Kat.
Firma Atari tvrdí, že podoba s její původní hrou je "zřejmá a očividná" a že Nestlé nemůže tvrdit, že je nevinná. Mluvčí švýcarské společnosti k tomu řekl, že jde o reklamu, která běžela pouze v Británii v roce 2016 a Nestlé ji nehodlá znovu použít. Proti obvinění se bude důrazně bránit.
-čtk-
