Super Bowl o imigraci, ekologii i rovnoprávnosti
Letošní finále ligy amerického fotbalu NFL si nenechají utéct nejen
diváci, ale i mnozí zadavatelé.
Reklama
EKO-KOM v TV upozorňuje na správné třídění odpadu
Společnost EKO-KOM chce ve své nové kampani „Život dává smysl, když je vše na svém místě“ upozornit, že nesprávné třídění ve své podstatě neplní svůj účel. Špatné třídění ukazuje na paralele záměny profesí. Stejně jako plast nepatří do kontejneru na papír, nedává smysl letuška na popelářském voze a popeláři jako stevardi. Kampaň je k vidění v televizi a na internetu, zejména na webových stránkách Samosebou.cz a sociálních sítích. Sestává ze čtyř situačních spotů postavených na absurdních situacích, v nichž dochází k záměně profesí. V rámci aktivace podporují kampaň i tematické soutěže. Celá komunikace je uváděna pod hashtagem #NaSvemMiste. Za nápadem, obsahem i produkcí stojí komunikační agentura Havas Prague. Autory kampaně jsou kreativní ředitel Eda Kauba a creative leader Vilém Kabzan. Režie se ujalo duo Wolfberg v produkci společnosti Creative Embassy. -stk-
Soutěž ADC Creative Awards začala přijímat přihlášky
Soutěž ADC Creative Awards je otevřena pro podávání přihlášek. Přihlásit lze práce zveřejněné v období od 1. ledna 2016 do 28. února 2017. Rozhodující podmínkou účasti je původní kreativní koncept v jeho nezpochybnitelné originalitě vytvořené pro český trh. Přihlašovat je možné ve standardním termínu do 28. 2. 2017, případně za zvýšený poplatek v prodlouženém termínu do 15. 3. 2017. „Počet přihlášek v posledních letech stoupá, a co je ještě podstatnější – loňský rok byl dokonce rekordní v počtu přihlašovatelů,“ konstatuje předseda Art Directors Club Radouane Hadj Moussa. Přihlášené práce bude hodnotit kmenová porota doplněná o tři poroty odborné pro advertising, digital a design. Kmenová porota je zpravidla mezinárodní, složená z kreativců vlastnících prestižní mezinárodní ocenění, v porotách odborných zasedají lokální kreativci. V čele kmenové poroty se letos poprvé v historii soutěže představí žena. Přihlášené práce jsou posuzovány ve všech odvětvích napříč oborem - od klasického Printu, TV, Radia reklamy přes Digital a New Media až po Direct Marketing, Branded Content, Design či Innovation. V kategorii Digital porota hodnotí originální a chytrá digitální řešení, která účinně propojují kreativitu a moderní technologie. Přihlásit lze webové stránky, aplikace, kampaně pro sociální sítě či kreativně ztvárněnou online inzerci. Na výsluní se v poslední době opět dostává originální video content, zejména online a interaktivní videa, která se mohou hlásit do kategorie Film. Kvalita exekuce se hodnotí v kategorii Craft. Kampaně oceněné v lokální soutěži automaticky postoupí do mezinárodní soutěže ADC*E Awards. Tuto návaznost symbolizuje i relativně nový název soutěže Art Directors Club Creative Awards, která byla dříve známá pod názvem Louskáček. Louskáčkem se i nadále označuje samotné ocenění. Vyhlášení ADC Creative Awards 2017 proběhne v klubu ROXY 6. dubna 2017. Před slavnostním večerem bude po celý den probíhat také celodenní doprovodný program, tentokrát pod názvem „From Zero to Hero“. Letošní soutěž podpoří rovněž komunikační kampaň, jejíž kreativu připravila Zuzana Kubisová. Vizuály, které pojala ve stylu „Creative Head Hunts of the Year“, vznikaly ve spolupráci s Make-up Institutem za účasti držitelů „Louskáčků” z minulých ročníků. -stk-
Granko hledá v soutěži autory malovaných obalů
Společnost Nestlé spustila kampaň „Malované Granko“, jež staví na soutěži o originální obal limitované edice. Na obalu mohou děti i rodiče ztvárnit své zážitky. Dva výherci dostanou šanci stát se spoluautory příští limitované edice. Soutěž podpoří kampaň v televizi i na internetu, kde je možné se až do konce března zapojit do soutěže na stránkách www.granko.cz/mojenej. Za kreativou celé kampaně stojí agentura Triad Advertising, za produkcí její produkční studio. Režie spotu se ujal David Chvátal, za kamerou stál Vasyl Rusyn. Animace pochází od Martina Rýze. Hudbu složil Lukáš Janota. -stk-
ČEZ zrušil tendr na pool reklamních agentur
Koncem ledna zrušil ČEZ vypsané veřejné výběrové řízení na zajištění veškerých reklamních, propagačních a komunikačních činností ke všem svým reklamním kampaním. V tendru, který byl vypsán na sklonku loňského roku, společnost hledala čtyři reklamní agentury, se kterými by uzavřela rámcovou smlouvu na období čtyř let. Vybrané agentury měly mít na starosti koncepční, kreativní i produkční činnosti. Zrušení tendru vyplývá z informací publikovaných ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-
Černošský model z letáku Lidlu je tváří reklamy e-shopu
Prodejce čínských mobilních zařízení Xiaomimobile.cz obsadil do své reklamy na telefony Mi Mix černošského modela Alpha Dia známého z letáku Lidlu. Xiaomimobile se tak jasně staví proti xenofobním projevům, které leták na sociálních sítích vyvolal. „Když můžeme kupovat elektroniku z Číny, nevidím důvod, proč bychom nemohli vídat reklamní fotky s černošským modelem. Přijde mi to naprosto přirozené. V Xiaomimobile jsme samozřejmě zvyklí komunikovat například s Číňany. Jsou to úplně odlišní lidé. Jejich zvyky, kultura nebo způsob jednání. Nemá smysl ale předstírat, že takhle odlišní lidé neexistují. Považuji to za hloupé a omezené. I proto jsme nafotili tyhle fotky: Na barvě kůže, nebo původu nám prostě nezáleží,” komentuje kampaň jednatel firmy Jiří Opletal. -stk-
Orion cílí mezi top značky, uvádí Čokoládové studio
Čokoládová značka Orion uvádí nový marketingový koncept v podobě čokoládového studia, kterým se chce rozšířit do prémiového segmentu s Mistrovskou edicí hořkých čokolád se 68 % kakaa. „Naše značka má dlouhou tradici a jsme na ni patřičně hrdí. Nyní ji chceme přivést mezi top značky,“ vysvětluje Stanka Růžičková, manažerka Čokoládového studia. V pražské kavárně Parlor po tři dny postavila studio, v němž mohou návštěvníci ochutnat na místě připravované čokoládové pochutiny či si je koupit na váhu. Studio klade důraz na historii a pracuje s designem Zdenka Rykra, autora loga značky ve tvaru čtyřcípé hvězdy. Každým dnem provází v Čokoládovém studiu čokolatiér Martin Pokorný. Každý den je tematicky zaměřen na jiný druh čokolády. Zatímco 18. ledna si mohli lidé vyzkoušet čokoládové tabulky, 1. února čokoládové košíčky a 13. února, den před sv. Valentýnem, bude možné si odnést čokoládu s vyrytým osobním vzkazem, zabalenou do obalů inspirovaných původními Rykrovými návrhy. Orion v Čokoládovém studiu připomíná i svou historii. „Zatím nový koncept testujeme, abychom zjistili, jaký bude mít ohlas. Sbíráme zpětnou vazbu, která je doposud velmi pozitivní, a poté se rozhodneme jak dál. Pracujeme s několika scénáři, možností je například zasadit čokoládové studio do kavárny nebo do obchodního centra,“ dodává Stanka Růžičková. Mistrovská edice hořkých čokolád se 68 % kakaa bude dále podpořena také v televizi a místě prodeje, kde budou probíhat také ochutnávky. Pod konceptem je podepsána kreativní agentura Zaraguza. -stk-
Starcom pracuje na evropské úrovni pro Visu
Mediální agentura Starcom získala se začátkem roku 2017 nové klienty na globální, regionální i lokální úrovni. Pro Fiat a Merck zajišťuje Starcom globální mediální servis, v rámci evropského regionu pracuje také pro Visu. Novými klienty jsou i Lukana, Acema Credit Czech a Air Telecom. -mav-
VUT v náborové kampani cílí především na uchazečky
Vysoké učení technické (VUT) v Brně cílí letošní náborovou kampaní „Sem patřím“ především na ženy. „Letošní kampaní chceme oslovit uchazečky o studium, ale zároveň bychom rádi otevřeli celospolečenskou diskuzi na téma nedostatku žen v technických oborech. Podle odhadů Evropské komise bude v budoucích letech chybět v oblasti informačních a komunikačních technologií až 900 tisíc pracovníků. Pokud by se nám podařilo získat dostatek žen pro studium technických oborů, výrazně by to pomohlo trhu práce. Samozřejmě ale máme i nadále zájem o kvalitní středoškoláky,“ vysvětlil rektor VUT Petr Štěpánek. Podle evropského výzkumu, na kterém se podílelo i Centrum SIX VUT, je důvodem malého počtu dívek a žen v technických oborech to, že se studia těchto oborů obávají. „Nevěří si na matematiku a fyziku, a to i přesto, že naše studie ukázala, že jejich obavy jsou zbytečné. Studentky jsou zodpovědnější, samostatnější a mají vynikající studijní výsledky,“ popsala spoluautorka studie Lucie Hudcová, která na Ústavu radioelektroniky učí laserové technologie a vyvíjí optické bezdrátové spoje. VUT proto přichází se sérií videí, které problematiku zpracovává z nejůznějších úhlů. Tváří jednoho z doprovodných videí se stala i ředitelka české a slovenské pobočky společnosti Google Taťána Le Moigne. Vedle kampaně spolupracuje škola také s ambasadorkami z jednotlivých fakult. Na webu www.technickyvzato.cz jim můžou mladší dívky napsat jakékoli dotazy a zjistit o životě na VUT víc. Na kampani se podílela Pavla Ondrušková, Jiří Fiala, Karolina Zalabáková a Lukáš Gargulák ze studia Cinebonbon. -stk-
T-Mobile mění komunikaci svého projektu Rozjezdy
T-Mobile přichází s novou komunikací pro svůj projekt Rozjezdy, podporující začínající podnikatele. Tváře vítězů z kampaně nyní zmizí a nahradí je trička, která na sobě jako stopy konkrétní profese nesou loga fiktivních firem a charakteristická ušpinění. To vše doplní claim „Začněte podnikat na vlastní triko“, který se bude mírně obměňovat v závislosti na fázi kampaně. „Podnikat na vlastní triko znamená být pánem svého času, živit se tím, co nás skutečně baví, nenechat se svazovat a jít vlastní cestou. Kampaň symbolizuje osobní odvahu těch, kteří se pustí do podnikání. Drobní podnikatelé jsou důležitou součástí ekonomiky i společnosti jako celku a je důležité povědět, že si jich vážíme a fandíme jim,“ říká k tomu Eva Karasová, manažerka společenské odpovědnosti T-Mobile. Kampaň bude k vidění v outdooru, tisku a na internetu, využívat bude také vlastní kanály, YouTube, FB nebo POS na prodejnách. Nasazení i jednotlivé motivy budou uzpůsobeny jednotlivým čtyřem fázím projektu. Od konce ledna do poloviny března mohou začínající podnikatelé posílat své přihlášky do soutěže o nejlepší realizaci podnikatelského nápadu, v dubnu a květnu budou následovat regionální semináře a odborné konzultace na téma, jak budovat značku, sestavit business plán nebo realizovat kampaň na webu. Program vrcholí v červnu on-line hlasováním veřejnosti a poté čtvrtou fází vyhlášením celostátního vítěze poroty a veřejnosti. Pod kreativou je podepsána agentura Made by Vaculik, web spravuje digitální agentura Proboston a mediální plánování i nákup médií má na starosti Mediacom. PR aktivity a správu facebookového profilu má na starost AC&C Public Relations, která ve spolupráci s týmem datových žurnalistů Samizdat připravuje mimo jiné analýzu o situaci podnikatelů v ČR. -stk-
Nejnovější články
