Globální vánoční spot Coca Coly se natáčel v Česku
Nebušice, Louny a Loket posloužily jako lokace pro letošní vánoční spot
Coca-Coly.
Reklama
Erste pokračuje v regionu CEE s mediálkou MEC
Erste Group, do jejíž skupiny patří i Česká spořitelna, oznámila, že pokračuje v oblasti nákupu a plánování médií se svoji dosavadní mediální agenturou MEC. Rozhodlo o tom výběrové řízení, které se týkalo Rakouska a zemí střední a východní Evropy (CEE) včetně Česka a Slovenska. Hodnota mediálních investic v uvedeném regionu je odhadována na 40 mil. eur. Spolupráce vstoupí v platnost od 1.1. 2017. Výběrové řízení bylo zahájeno v dubnu, tendr vedla Erste Group v Rakousku s podporou MediaSense, nezávislé mediálně poradenské společnosti z Londýna. -mav-
# Aktuality # Online # Reklama
Portál Info.cz podporuje kampaň za 14 mil. Kč
Nový zpravodajský portál Info.cz, který vydavatelství Czech News Center (CNC) spustilo 17. listopadu, komunikuje marketingová kampaň v hodnotě více než 14 milionů korun. Hlavním cílem marketingové kampaně je podpořit nový brand a image Info.cz. K vidění je v televizi, rádiu, outdooru a na internetu i sociálních sítích, využívá rovněž e-mailingu. Ve venkovním prostoru je nasazeno na padesát bigboardů v největších českých městech a podél klíčových komunikací. Podpory se novému webu dostává i v printových titulech napříč CNC. Kreativní koncept byl připraven in-house, a to art directorem Michalem Hoškem. -stk-
# Aktuality # Outdoor # Reklama
UOL spustila svoji první kampaň, zvolila outdoor
Společnost UOL – Účetnictví on-line spustila v Praze svoji vůbec první kampaň. Firma na trhu působí od roku 2004. “Primárním cílem kampaně je zejména podpora značky UOL. Proto byly jako nejvhodnější médium vybrány billboardy, které umožňují poměrně rychle zasáhnout cílové skupiny ve vybraném regionu. V kampani jsme se zaměřili na spádovou oblast Prahy 5 a hlavní tahy do Prahy,“ uvedla ředitelka UOL Jana Jáčová. UOL nabízí vedení účetnictví včetně zpracování mezd, personalistiky a daňového poradenství menším a středním subjektům, ale i fyzickým osobám.
Moneta nabídne vánoční 15% slevu u partnerů bene+
Moneta Money Bank spustí o víkendu od 18. do 20. listopadu akci u vybraných partnerů věrnostního programu bene+. Ve více než tisícovce prodejen partnerů budou moci zákazníci banky uplatit 15% zvýhodnění na nákup veškerého zboží a služeb. Po dobu konání akce mohou získat na odměnách za nákupy až 1000 Kč zpět na svůj účet. Vánoční akci podpoří marketingová kampaň, která využije zejména interní kanály a vybrané partnery bene+. K vidění bude v síti bankomatů, na internetovém a mobilním bankovnictví, své klienty informuje prostřednictvím direct mailů, SMS zpráv nebo upozornění na pravidelném vyúčtování. S kampaní se klienti setkají i na sociálních sítích. Kreativu kampaně připravila firma Labstore. -stk-
Aegis se pustila do filmu a sportovního marketingu
Mediální agentura chce rozšiřovat svoji činnost na poli koprodukce a doporučování ambasadorů.
Milka evropskou vánoční kampaň natáčela v Česku
Značka čokolády Milka spouští stejně jako v loňském roce celoevropskou vánoční kampaň. Letos vypráví příběh malého chlapce, který se nemůže Vánoc dočkat, a tak si sestaví stroj, kterým se chce přenést rovnou do 24. prosince. Celá jeho rodina se snaží, aby se mu posun v čase povedl. Televizní spot by natáčen v českém městě Loket. Režie se ujal Jean-Pierre Jeunet, který je podepsán pod snímky Amélie z Montmartru či Vetřelec. Kromě televize využije Milka také komunikace na internetu a ambientní média. „Hlavním symbolem celé kampaně je Milka adventní kalendář, který představuje očekávání Vánoc od začátku prosince až do vytouženého Štědrého dne. Proto jsme se rozhodli ho v nadživotní velikosti postavit ve třech českých a dvou slovenských městech na vánočních trzích. Prostřednictvím animovaných spotů oživíme postavičky z adventního kalendáře, které postupně představí vánoční písničky. Ty pro Milku nazpívali Kamil Střihavka a Mária Čírová,“ popisuje Dominika Bardiovská, brand manažerka značky Milka. Adventní kalendáře v nadživotní velikosti se nacházejí na vánočních trzích a a u obchodních center v Liberci, Plzni, Ostravě, Banské Bystrici a Trnavě. Za doprovodu vánočních písniček si u nich mohou návštěvníci nazdobit stromeček, napsat dopis Ježíškovi nebo si nechat udělat vánoční fotku do rodinného alba. Vánoční písničky jsou doplněny šesti krátkými animovanými spoty, které se se svým příběhem dotýkají vybraných předvánočních zvyklostí. Spoty jsou určené pro sociální sítě a poběží i na vánočních trzích. Lokalizaci textů pro Českou republiku zajistil textař Jan Fischer. „Vybrali jsme šest zvyků, které jsou pro nás před Vánoci typické. V každém videu se skrývá krátký příběh postaviček z obalu Milka Adventního kalendáře. Ten symbolizuje očekávání Vánoc od začátku prosince až do vytouženého Štědrého dne. Příběhy jsou okořeněny o zdánlivě neřešitelnou zápletku a její následné milé rozřešení. Kdo by třeba neznal starosti s nakupováním dárků. Prostřednictvím těchto spotů chceme ukázat, že předvánoční čas i samotné svátky jsou nejkouzelnější s našimi nejbližšími,“ dodává Dominika Bardiovská. Pod kampaní je podepsána agentura Wieden+Kennedy Amsterdam. Lokální komunikaci bude řídit agentura PR.Konektor, digitální komunikace spadá pod taktovku specialistů z Peppermint. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura Carat. -stk-
Jihlavanka míří s Dívkou ve žlutém do Ohnivýho kuřete
Kávová značka Jihlavanka zamířila se svou vlastní bloggerkou Dívkou ve žlutém, která vystupovala v seriálu TV Prima Přístav a jeho děj dále rozváděla v online, do dalšího seriálu. Nyní se objevuje opět na Primě, v seriálu Ohnivý kuře, kde peče kávové dezerty v místní cukrárně a následně recepty sdílí na svých kanálech. V brzké době bude každý týden vidět také v diskuzním pořadu Mezi námi na Stream.cz, který bude řešit typická ženská témata. „Dívka ve žlutém už nestojí mimo značku, ale je její přiznanou tváří. V každodenním životě pije Jihlavanku a na svět se dívá stejným pohledem nebo spíše nadhledem jako ona. Hodnoty značky tak spotřebitelům komunikujeme ještě srozumitelněji než dříve. Prostřednictvím hlasu Dívky ve žlutém na jejím blogu, Facebooku a nově i na Youtube,” uvedla Mária Klepáčová, brand manažerka značek Jihlavanka & Davidoff Café. „Naše cílová skupina žen okolo 30 let z menších měst na internetu hledá převážně praktické rady a diskuzi se ženami, které žijí podobný život jako ona. Navíc jsou jejich životy často hektické a ocení, když se mohou na chvíli zastavit. Postava blogerky, která je svými tématy těmto ženám blízká, a navíc má v zásobě plno užitečných i zábavných tipů, vždy podávaných s nadhledem, je tak ideálním způsobem, jak vytvořit hluboký vztah ke značce, kterou reprezentuje,” říká Eva Došková, strategy lead z agentury Triad Advertising, jež komunikaci pro značku připravuje. Za kampaň s tzv. people placementem získala agentura i společnost Tchibo, do jejíhož portfolia Jihlavanka patří, Zlatou Pecku v kategorii Cena odborné poroty - Product Placement Award 2015 či zlato v ADC Awards. -stk-
Dolce Gusto představí v HbbTV kávovar Movenza
Nescafé Dolce Gusto představí nový kávovar Movenza, inspirován Chicagskou fazolí. Na českém a slovenském trhu jej podporuje od 14. listopadu kampaň v televizi, na internetu a v místě prodeje, využívá také BTL aktivity. Poprvé značka Nescafé Dolce Gusto využije ve své komunikaci také HbbTV aplikaci, která bud dostupná na televizních kanálech skupiny Prima a TV Óčko až do Vánoc. „Od HbbTV podpory si slibujeme kreativní oslovení náročnější cílové skupiny, pro které je kávovar především určen. Díky efektivnímu propojení na náš e-shop věříme, že se technologie HbbTV ukáže i jako efektivní prodejní kanál pro naše produkty,“ popisuje Hana Kurelová, manažerka značky. Na vývoji aplikace pracovala společnost Hybrid a digitální agentura Newcast. -stk-
Vodafone vánoční kampaň staví na radosti z darování
Mobilní operátor Vodafone spouští 15. listopadu svou vánoční kampaň, v níž se zaměří na radost z darování. Stejně jako loni podpoří svou aplikaci Můj Vodafone, kde si mohou její uživatelé letos „rozbalit“ vánoční dárek v podobě 10 GB zdarma. Data mohou uživatelé buď sami využít, nebo je darovat vozíčkářům. „Chceme dát letos možnost darovat data nejen našim zákazníkům, ale i zákazníkům konkurence. Jejich údaje nesbíráme a nebudeme je nikterak používat pro žádné následné marketingové nabídky,“ popisuje Petr Dvořák, viceprezident společnosti pro nefiremní zákazníky. Darovaná data se budou hromadit v tzv. „datové peněžence“, odkud je poté Vodafone rozdělí mezi vozíčkáře, kteří se v prosinci zaregistrují na stránkách www.vodafone.cz/vanoce. Kampaň i nadále rozvíjí koncept „rodinky“ s Jiřím Vyorálkem v roli otce. „Náš koncept posouváme dál. Chceme ukázat, že Vánoce jsou především o dávání,“ dodává Markéta Moreno, ředitelka značky, s tím, že s konceptem bude Vodafone pracovat i v příštím roce. Poběží v televizi, rádiu, outdooru, tisku, na internetu a prodejnách. V televizi budou nasazeny na stanicích skupiny Nova a Prima dva 30“ spoty a sponzorské vzkazy. V prosinci přibude ještě tzv. děkovný spot, v němž bude každé tři dny aktualizován počet darovaných dat. Na internetu a prodejnách bude aktualizován v reálném čase. Na Štědrý den a Boží hod vánoční bude navíc vysílána dvouminutová verze spotu, která je s jiným voiceoverem již nyní k vidění na internetu. V plné verzi poběží i na Seznam.cz. Kromě 10 GB zdarma bude Vodafone komunikovat také speciální nabídku vybraných mobilních telefonů. Pod kampaní je podepsána reklamní agentura McCann Prague. Produkci spotu zajistila společnost Savage. Režie se ujal Vojta Kotek. Za kamerou stál Jiří Málek. Hudbu složil Viliam Beréš. Natáčení probíhalo v Praze, Průhonicích a na Mělníce. O plánování médií a mediální nákup se stará agentura MEC. -stk-
