Amazon pokračuje ve své náborové kampani. Od 10. října až do 9. prosince chce prostřednictvím roadshow po České republice oslovit zájemce o práci v distribučním centru v Dobrovízi. S červeným dvoupatrovým autobusem a sloganem „Nastupte k nám, míst je stále dost“ navštíví 45 zastávek v 31 městech. Na červený dvoupatrový autobus upozorňuje Amazon například v rádiu nebo na internetu, zejména na stránce naborovedny.cz. -stk-
Mediální agentury PHD a A!M uspořádaly v experimentálním prostoru Paralelní polis v Holešovicích setkání s klienty, na němž představily trendy současného mediálního chování a nástroje, které napomohou vylepšit zkušenosti se značkou. „V době, kdy se mediální pozornost tříští, již nemá smysl vytvářet oddělené strategie pro televizi, internet či sociální média. Důležité je komunikaci připravovat komplexně s ohledem na propojení jednotlivých kanálů,“ popisuje Luděk Hatoň, managing director agentury PHD. Pro plánování a optimalizaci zásahu napříč televizí, internetem a sociálními médii využívá PHD a A!M nového hybridního pravděpodobnostního modelu, který vyvinula výzkumná jednotka skupiny OMG Research ve spolupráci s agenturou Nielsen Admosphere. Na jednom místě dokáže zohlednit nejen data z trhu, data zadavatele a agentury, ale i exkluzivní údaje z YouTube, Facebooku a dalších významných hráčů. Nástroj dokáže spočítat výsledky celkového zásahu na jakoukoliv cílovou skupinu, pracuje i s netelevizními diváky a rozlišuje výsledky až do úrovně jednotlivých kategorií komunikace – online video, bannery, PR či sponzoring. Více o nástroji se můžete dočíst zde. „K nastavení komunikace je dnes také nezbytné umět správně pracovat s daty, segmentovat spotřebitele a dokázat komunikovat s každou cílovou skupinou způsobem, na který slyší. Díky Data Management Platform jsme schopni identifikovat jednotlivá publika a nastavit jim komunikaci na míru,“ dodává Pavel Galík, strategy & digital director PHD. Na přehledné zpracování a vizualizaci dat dále slouží modulová platforma Qlik Sense. Jejím cílem je simplifikace dat, které se často vyskytují ve firmách na různých místech. Dokáže propojovat všechny komunikační kanály s prodejními údaji o značce, a pomáhat tak s rozhodováním o efektivnějším splitu marketingových investic. Všechny výše zmíněné nástroje jsou plně lokální a byly vyvinuty expertními týmy v rámci české pobočky Omnicom Media Group. To umožňuje jejich plně autonomní další vývoj dle potřeb lokálního trhu a klientů. -stk-
T-Mobile spustí od 1. listopadu jako první z mobilních operátorů svou vánoční kampaň „Nabité Vánoce“. Tematicky opět zůstane v lékařském prostředí s Ivanem Trojanem a Václavem Neužilem. Příběh rozvine letní kampaň, v němž hrála Anna Schmidtmajerová těhotnou maminku. Speciální roli „tygřice“ dostala v kampani také Jitka Asterová. Podpoří celkem čtyři nabídky, a to v podobě dvou vybraných telefonů za cenu jednoho, přenosné nabíječky jako dárek s možností výměny vybité za nabitou ve všech prodejnách T-Mobile na českém i slovenském trhu nebo rozšířenou nabídku programů pro uživatele T-Mobile TV, která až do konce ledna zdarma navýší u balíčků Základ a Standard počet programů na 150, což je standardní pro Premium balíček. Zákazníci předplacených karet Twist za tři dobití částkou 300 Kč mohou získat „mazlíčky“, známé z letní marketingové kampaně. Kampaň bude k vidění v televizi, outdooru a na internetu. Nasazeny budou celkem čtyři spoty, tři s produktovou nabídku, jeden čistě vánoční. Na internetu budou ještě uveřejněny další videa. Využije také BTL komunikaci. Režie spotu se ujal Tomáš Bařina v produkci společnosti Boogie Films. Za kamerou stál Jan Velický. Pod kampaní je podepsána agentura Saatchi & Saatchi. BTL a retail má na starosti Havas Worldwide Prague. Online část kampaně zajišťuje Proboston Creative. O sociální sítě a YouTube se stará agentura Peppermint. Média plánuje a nakupuje MediaCom. -stk-
Od 24. října uvádí obchodní řetězec Lidl další Retro týden, v němž nabídne více než šest desítek retro výrobků. V nabídce se tentokrát objeví například Poličan, Paprikáš nebo Herkules, dále Hašlerky, Kofila, Arizonky, žvýkačky Pedro či sirupy Ovocit. Součástí jsou i kosmetické a drogistické produkty jako Indulona, vaječný či kopřivový šampón, voda po holení Pitralon, mýdlo Šeřík, prací prášek Merkur či podpalovač Pe-po. Retro týden jako obvykle podporuje nadlinková kampaň, jejíž tváří je šéfkuchař Roman Paulus. K vidění je v televizi či tisku. -stk-
# Aktuality # Online # Reklama
Automobilka Škoda Auto se na domácím trhu více zaměří na videoobsah, posilovat chce i sociální sítě. „S růstem počtu smartphonů roste i konzumace online videa a obsahu, které se stávají jedněmi z nejdůležitějších marketingových nástrojů současnosti. Právě na kvalitní video obsah se chceme ještě více zaměřit,“ popisuje Michal Pres, vedoucí marketingu Škoda Auto ČR. Za tímto účelem modernizuje Škoda komunikační koncept svého YouTube kanálu. Pravidelný obsah budou nově tvořit čtyři seriály – Škoda Nezeptat se, Škoda Experiment, Škoda Není doma a Osobnosti Škoda představují. V seriálu Škoda Nezeptat bude automobilka s moderátorkou Táňou Malíkovou a DJ Josefem Fajtou hravou formou odpovídat na dotazy fanoušků ze sociálních sítí. Stejná moderátorská dvojice bude provázet také seriálem Škoda Experiment, v němž se vozy Škoda ocitnou v netradičních situacích spolu se zajímavými hosty, jakými budou například známí youtubeři. V seriálu Škoda Není doma se instagramistky Czech Vibes Markéta Polášková a Magdaléna Fukanová vydají s vozem Škoda objevovat zajímavá místa České republiky a sbírat zážitky z „milionhvězdičkových hotelů“, tj. kempování pod noční oblohou. V posledním ze zmíněné čtveřice – Osobnosti Škoda představují – budou významné osoby společnosti představovat plány, zajímavosti a události, týkající se značky s okřídleným šípem. Na YouTube má značka nyní téměř 9 tisíc odběratelů. Počet fanoušků na Facebooku přesáhl 180 000, twitterový účet sleduje přes 6800 uživatelů a na Instagramu má více než 33 000 followerů. V duchu digitalizace také Škoda nedávno spustila online platformu Škoda Storyboard, komunikační kanál oblastí Komunikace a Marketingu, který vypráví emocionální a překvapivé příběhy ze světa značky a interaktivně je připravuje pro elektronická a sociální média. Se správou všech sociální kanálů pomáhá automobilce digitální agentura Zaraguza. -stk-
Blokováním reklamy lidé jen reagují na neustále zvyšující se počet
inzertních pozic.
Online P2P platforma Zonky uvádí novinku v podobě Zlevňovače, online nástroje na refinancování, konsolidaci a zlevnění nevýhodných půjček, kontokorentů a kreditních karet. „Vidíme, že na zlevnění starých dluhů jde až 40 % všech půjček na Zonky. Je to největší část v koláči důvodů, proč si lidé od lidí půjčují. Celkem je to přes 135 milionů,” vysvětluje šéf marketingu Jan Škrabánek, proč přichází Zonky se Zlevňovačem. Zlevňovač podpoří kampaň se sloganem „Každá koruna se počítá“, jež stejně jako předchozí reklama staví na příběhu ženy, tentokrát paní Emy, která se chce zbavit předražených úvěrů. K vidění bude až do konce roku v televizi, outdooru a na internetu. Doplní ji PR aktivity a přímý kontakt s lidmi v obchodních centrech. Za spotem stojí Creative Brands, vlastní reklamní agentura Creative Docku, z jehož startupové stáje Zonky pochází. Kampaňový tým vede marketingový šéf Zonky Jan Škrabánek, režie se pod strategickým vedením Roberta Janči ujal Ben Tuček. -stk-
Od 10. října běží již třetí ročník soutěže A!M Creative Challenge, jež je určena studentům marketingu a mediálních studií, kteří si chtějí vyzkoušet práci pro klienty na reálných kampaních. Vyhlašuje ji mediální agentura Attention!Media společně s pojišťovnou Kooperativa, jež ve své komunikaci kromě jiného využívá mediální prostor silničních a dálničních mostů. Tentokrát je úkolem najít mostům alternativní médium. Uzávěrka přihlášek je 4. prosince. Nejlepší týmy budou 7. prosince prezentovat své nápady před odbornou porotou sestavenou z odborníků v oblasti médií a marketingu. Vítězné práce budou oceněny tablety. Více informací o soutěži naleznete zde. -stk-
Mediální agentura OMD uspořádala pro své klienty workshop s názvem OneWorld by OMD, na kterém představila aktuální trendy v médiích a v marketingové komunikaci. Technologický vývoj zásadně proměňuje mediální konzumaci zejména v mladších cílových skupinách, na což agentura reaguje novým způsobem práce s daty, změnami mediální strategie a novým přístupem k optimalizaci mediálních investic. „Marketingová zeměkoule se točí stále rychleji. Kdo dnes ještě vnímá offline a online svět odděleně, tomu ujel vlak,“ prohlásil Jiří Herian, šéf mediální agentury OMD. OMD na workshopu představila novou data management platformu. „Zásadně se změnil způsob, jakým lidé konzumují média, a mediální agentury i klienti na to musí reagovat. Už neexistuje jen televize, jen digitál nebo outdoor, ale jedna, mnoha kanály propojená, marketingová komunikace,“ řekl dále Herian a dodal, že právě data jsou klíčem k této zásadní změně plánování médií. Pro let na měsíc potřebovaly v šedesátých letech kosmické lodi Apollo 11 jen 64 kilobajtů dat. Dnes se využívají terabajty dat při letu obyčejného dopravního letadla, zaznělo dále. Velké množství dat však může být zároveň i problémem. I když objem dostupných dat exponenciálně roste, jejich využití stále není dostatečné. Agentura proto klade ještě větší důraz na efektivitu komunikace a datových analýz pro optimální cílení kampaní v souladu se strategií marketingu řízeného daty – data driven marketing. -mav-
