HbbTV se rozšiřuje, Prima chce dvojnásobné tržby
Do reklamních kampaní v rámci HbbTV se loni zapojilo osm televizních
stanic.
Reklama
Deloitte: Každé euro do reklamy se zhodnotí 7krát
Každé euro vložené do reklamy se zhodnotí v HDP sedmkrát, ukazuje studie
společnosti Deloitte.
Albert nabídne ve sběratelské kampani hry
V nové sběratelské kampani se obchodní řetězec Albert tentokrát zaměří na společenské hry. V období od 18. ledna do 28. března budou moci zákazníci za nasbírané body získat až sedm her od výrobce Hasbro. Jedná se o Monopoly, klasickou námořní bitvu - Battleship či piškvorky, které zákazníci najdou pod názvem Connect 4. Pro nejmenší hráče je připravena zábavná hra Hádej, kdo, pro starší detektivní hra Cluedo, vědomostní Trivial Persuit či party hra Twister. Sběratelská kampaň funguje na tradičním principu, kdy zákazník získá bod za každých 200 korun nákupu v supermarketech a hypermarketech Albert. Další body lze získávat také nákupem partnerských produktů. Za 25 nasbíraných bodů je možné získat jednu hru zdarma. Hry jsou v řetězci Albert dostupné exkluzivně a po dobu trvání kampaně je nebude možné zakoupit. -stk-
VZP má tendr na reklamní předměty za 20 mil. Kč
Všeobecná zdravotní pojišťovna (VZP) vypsala veřejné výběrové řízení na výrobu a dodávku reklamních předmětů pro veškeré své marketingové aktivity ve všech krajích republiky. Předpokládaná hodnota zakázky dosahuje výše 20 milionů korun, z čehož 12 milionů korun je určeno na tzv. drobné reklamní předměty, zbytek na předměty speciální. Vyplývá to z informací uveřejněných ve Věstníku veřejných zakázek. Vedle tendru na reklamní předměty VZP vybírá také dodavatele tiskových propagačních materiálů. Zakázka, kterou vypsala pojišťovna v prosinci loňského roku, dosahuje předpokládané výše 14 milionů korun. -stk-
mBank od pondělí zahajuje kampaň v ČR a SR
mBank od pondělí 16. ledna spouští zároveň v České republice a na Slovensku kampaň na podporu své nejlevnější mPůjčky. Prostřednictvím hlavního claimu „Vaše první půjčka bez úroků nic neskrývá“ chce komunikovat, že nabídka mBank má být transparentní a její nabídka výhodná. „Kreativa pracuje s jednoduchým sdělením ‚Půjčte si až 40 000 Kč a zaplatíte navíc maximálně 800 korun jako jednorázový poplatekʹ a odkazuje na webové stránky banky,“ uvedla Kristina Lenkova, ředitelka marketingu mBank pro ČR a Slovensko. mBank zvolila jako hlavní mediatypy televizi (v ČR stanice skupiny Nova a skupiny Prima, na Slovensku skupina Markíza) a online reklamu – PPC, statické a dynamické bannery – a to v poměru investic zhruba 60:40. Ty ještě doplní komunikace direct mailing, spoty v rádiích v obchodních centrech, POS materiály na pobočkách banky a komunikace na sociálních sítích a PR. Kretivu vytvořila agentura Havas Worlwide Prague, mediální plánování pro ČR pak měla na starosti Starcom Mediavest Group Praha a pro Slovensko agentura Starmedia Co. -mav-
Nová agentura HealthBeat se zaměří na zdravotnictví
Na trh přichází agentura HealthBeat, jež se bude zaměřovat na oblast zdravotnictví. Vzniká pod vedením Jana Nízkého jako partnerská společnost firmy Praga Medica, která je největším hráčem na poli zdravotní turistiky u nás. Její majitelé Zdeněk Dvořák a David Fiala si společně s Nízkým dělí v agentuře třetinové podíly. „Zkušenosti Praga Medica v oblasti online marketingu ve zdravotnictví a převádění poptávek v realizované zákroky jsou pro HealthBeat obrovským přínosem. Oproti jiným digitálním agenturám přinášíme klientům specifické know-how a znalost jejich problematiky, což šetří hodně jejich času a umožňuje nám dosahovat lepších výsledků,“ popisuje Jan Nízký, jenž má zkušenosti z Novy, Burdy či Seznam.cz. Do týmu agentury přichází na pzici social media and content manager Radim Horák, který dříve působil ve skupině Nova nebo vydavatelství Burda Media. -stk-
Dentsu Aegis koupila digitální Blue-infinity
Komunikační skupina Dentsu Aegis Network v pátek oznámila akvizici digitální společnosti Blue-infinity, jejíž centrála sídlí ve švýcarské Ženevě. Má se přiřadit ke stávající digitální značce Isobar, na kterou bude odkazovat i svým názvem: Blue-infinity – Linked By Isobar. Akvizice má posílit postavení skupiny v digitálních médiích a rozšířit portfolio klientů. Společnost Blue-infinity byla založená v roce 2001 a od té doby vyrostla ve významnou evropskou mediální společnost, která nabízí služby od digitálního marketingu, CRM po retail a obchod. Má pracovat pro stovku klientů, její tým je tvořen 500 zaměstnanci ve Švýcarsku, České republice a v Portugalsku. Managing partner společnosti a její generální ředitel Christophe Martin a také managing partner Pierre Aebischer mají nadále společnost řídit a reportovat Larsi Bo Jeppesenovi, který je zodpovědný za Dentsu Aegis Network v severských státech a ve střední a východní Evropě. -mav-
Sportovní tváří Alpine Pro je kanoista Dostál
Kanoista roku 2016 Josef Dostál podepsal čtyřletý kontrakt s českou outdoorovou společností Alpine Pro. Ta ho bude oblékat až do olympiády v Tokiu v roce 2020. Společnost Alpine Pro dlouhodobě spolupracuje s českými sportovci, v minulosti k nim například patřil i skifař Ondřej Synek. „Pepa patří ke sportovcům, kteří mají vysoké nároky na funkčnost oblečení i jeho styl. Zaujala nás i jeho záliba v rybaření, která dobře ladí s naším outdoorovým zaměřením. V nových kolekcích plánujeme s Pepou testovat funkční vlastnosti materiálů i střihy oblečení tak, aby co nejlépe sedly profesionálním sportovcům i našim zákazníkům,“ uvedl Jan Došlý, marketingový ředitel společnosti Alpine Pro. Josef Dostál, foto: Alpine Pro. -mav-
Agentura Brainz otevřela v Praze Virtuální pokojíček
Kreativní agentura Brainz otevřela v pražském Kině Pilotů Virtuální pokojíček, kde si zájemci mohou vyzkoušet na vlastní kůži virtuální realitu. Podle agentury necílí Virtuální pokojíček na rozdíl od pražských VR heren jen na hráče, ale chce poskytnout unikátní prostředí s korespondující dramaturgií v prostoru Kina Pilotů. Nabídne tak i aktuální filmový obsah vytvořený právě pro technologii VR, který může oslovit nejen na technologické nadšence, ale také rodiny s dětmi, seniory, firmy i školy. Virtuální pokojíček je prvním testovacím prostorem a agentura spolu s Kinem Pilotů mají v plánu rozšířit další pokojíčky v prostoru kina. „Virtuální pokojíček budeme využívat zároveň jako inkubátor pro VR koncepty a prostor pro user testing, který je pro vývoj VR aplikací jedním z klíčových elementů,” uvádí spolumajitel agentury Brainz Robin Pultera. Agentura také rozšiřuje svůj tým VR, který se věnuje projektům z oblasti virtuální reality, jako jsou interaktivní 360º videa nebo klientské showcase aplikace na zakázku. Na konci roku 2016 vyhrála tendr pro interaktivní VR aplikaci pro významnou společnost z automotive průmyslu, a naváže tak na další projekty pro klienty, jako je CTP, výrobce osvětlení Lightworks nebo první virtuální divadelní představení s uskupením Vosto5. -stk-
Poštovní spořitelna pokračuje v konceptu se skřítky
I v letošním roce chce Poštovní spořitelna pokračovat v konceptu skřítků, který zahájila loni na jaře. Kampaň se údajně Poštovní spořitelně osvědčila a měla přispět k prodeji největšího objemu půjček v historii Poštovní spořitelny. Jarní část kampaně zaznamenalo podle sdělení Poštovní spořitelny 60 % dotazovaných a 40 % z nich si ji podle šetření spojilo se značkou Poštovní spořitelny. V případě televizního spotu se mělo jednat o 64 % z těch, kteří jej viděli. Více než polovině lidí se kampaň údajně líbila a 41 % ji shledalo zábavnou. To, že kampaň zafungovala, má potvrzovat i více než trojnásobný nárůst žádostí o půjčku u neklientů Poštovní spořitelny. „Jarní a podzimní vlna kampaně se soustředila na představení půjčky prostřednictvím skupiny našich maskotů. Nyní se v komunikaci chystáme více využívat jednotlivé skřítky, protože každý z nich nabízí specifické produkty,“ uvedla výkonná ředitelka Skupinové komunikace ČSOB Renata Němcová Pixová. -mav-
