Reklama

Penny má novou kampaň „Co je české, to je dobré“

Čt 8. září 2016 16:16 2 min

Penny Market ve svém novém komunikačním konceptu opět sází na české potraviny. S claimem „Co je české, to je dobré“ navazuje nejen na svou dlouhodobou komunikační a obchodní strategii, ale také jím reaguje na novelu zákona o potravinách a tabákových výrobcích, která specifikuje pravidla pro dobrovolné označování produktů, jako je Česká potravina. „V souvislosti s novelou zákona o potravinách budeme potravinové výrobky splňující kritéria pro označení Česká potravina s platností od 8. září trvale označovat na letácích logem s českou vlajkou, tzv. stoppery v prodejnách, cenovkami u produktů a postupně pak i na obalech privátních značek Penny. Prostřednictvím této komunikace chceme našim zákazníkům připomenout, jak se v nabídce českých potravinových výrobků v rámci sortimentu Penny dlouhodobě orientovat, “ vysvětluje Zlata Ulrichová, vedoucí strategického marketingu společnosti Penny Market. Dlouhodobou komunikaci odstartuje aktivační kampaň, která poběží od 8. září do 5. října letošního roku. K vidění bude v televizi, rádiu, outdooru, tisku, na internetu a v prodejnách Penny. Součástí kampaně bude také zahajovací soutěž pro držitele zákaznických Penny karet – za nákup českých výrobků za více než 100 korun získají slevové kupony na české potraviny. Další soutěže s tematikou českých potravin poběží na Facebooku. Kreativní část kampaně zajistila agentura RMP, nákup médií realizovala agentura Vizeum. Spolu s novým komunikačním konceptem zahájila společnost Penny Market také modernizaci své sítě prodejen, při které jsou rovněž zdůrazněny české výrobky a produkty regionálních dodavatelů. Nové prodejny mají připomínat tržiště. Hlavním cílem je přiblížit se k místním zákazníkům a vytvořit příjemnější a přátelskou atmosféru. -stk-

# Aktuality # Reklama

O2 podpoří nabídku pro předplacené karty

Čt 8. září 2016 10:28 1 min

Operátor O2 startuje reklamní kampaň na podporu nové nabídky pro předplacené karty, s níž budou zákazníci platit pouze za dny, kdy ze svého telefonu zavolají či se připojí k internetu. S tzv. předplaDENkou zaplatí v tento den 20 korun, za které potom budou moci volat neomezeně a do všech sítí. „Při průzkumech jsme zjistili, že volání s předplacenou kartou v sobě doposud mělo několik strašáků, jako je obava do jaké sítě zákazník volá, jak často a jak dlouhý jeho hovor je. Naše nová nabídka všechna tato omezení odstraňuje, z čehož jsme vycházeli i při tvorbě komunikačního konceptu,“ popisuje Jiří Caudr, ředitel marketingové komunikace ve společnosti O2. Kampaň se objeví v televizi, tisku, outdooru a na internetu. Kampaň připravil interní kreativní tým O2, produkci zajistilo Soft Pillow Productions pod vedením režiséra Paula Boyda. Komunikaci na internetu připravil online tým z O2. Mediální prostor zajišťuje agentura Médea. -stk-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Novým kreativním ředitelem Outbreaku je Richard Axell

St 7. září 2016 10:29 1 min

Na pozici kreativního ředitele agentury Outbreak nastupuje Richard Axell. Nahrazuje Andreje Štuka, který odchází do contentové branže. Richard Axell Richard Axell přichází z agentury McCann Prague, pod jejíž hlavičkou získal zlato na letošních Cannes Lions za včelí experiment pro Náš Grunt. Je také jedním z tvůrců kampaně Patron pro Gambrinus. Pracoval mimo jiné pro Vodafone, Heineken, Škodu Auto, Pepsi, Becherovku a Člověka v tísni. „Richie je koncepční perfekcionista, hyperaktivní, hladový po příležitostech k překvapivým řešením, rozumíme si, jak kdybychom spolu dělali už roky. Do tendrů v tendry!“ řekl k přestupu Dan Farkaš, zakladatel Outbreaku. -stk-

# Aktuality # Marketing # Reklama

ČEZ na roadshow promuje chytré domácnosti

St 7. září 2016 07:01 2 min

Skupina ČEZ začíná vedle prodeje elektřiny a plynu nabízet také služby pro chytré domácnosti. Kromě prodeje a instalace úsporných elektrických spotřebičů, tepelných čerpadel, plynových kotlů a střešních fotovoltaických elektráren zajistí nově i jejich pojištění, financování a opravy. Nové produkty představí na roadshow „Vezeme vám dům“ po České republice. Dále je podpoří kampaň v televizi a tisku. „Chceme našim zákazníkům zajistit pohodlný život v energeticky chytré domácnosti. To dnes znamená zejména úsporu, pohodlí a bezpečnost,“ vysvětluje Pavel Cyrani, ředitel divize obchod ČEZ, s tím, že decentralizovaná energetika by měla do roku 2040 tvořit až polovinu z celkově vyrobené energie. Stejným poměrem by se měla v tomto časovém horizontu podílet i na obratu ČEZu. Roadshow zavítá do 11 měst České republiky, kde bude na předem určených místech zaparkován mobilní dům, postavený ve spolupráci se společností Saint-Gobain. V domě si budou moci návštěvníci prohlédnout stavební materiály i vybavení vhodné pro chytré energeticky úsporné bydlení. Speciální program bude připraven i pro děti. Marketingová kampaň je tradičně postavená na testimonialech, tentokrát s reálnými zaměstnanci ČEZ Prodej, kteří jednotlivé produkty představují. Na stanicích TV Nova, Prima a Barrandov jsou nejprve nasazeny 30s spoty, posléze je nahradí kratší 20s varianty, které poběží až do poloviny října. Televizní kampaň doplní do konce listopadu inzerce a advertorialy v tištěných médiích. -stk-

# Aktuality # Reklama

Moneta novým spotem podpoří hypotéky a půjčky

St 7. září 2016 07:00 1 min

Moneta Money Bank od 1. září uvedla druhý spot v novém konceptu s kocourem a hercem Jiřím Bartoškou, ke kterým se připojil pes Arnošt. Od 5. září jsou součástí spotu tři patnáctivteřinové tagony na podporu hypoték, půjček a provozního financování. Spoty poběží na stanicích skupin Nova, Prima, Atmedia a TV Barrandov do 2. října, doplní je komunikace v outdooru, rádiu a na internetu. „V další části rebrandingové kampaně představujeme positioning banky, který staví na dostupném financování domácností i podnikání, výhodných službách a přátelském přístupu ke každému,“ říká Miroslava Misíková, ředitelka marketingové komunikace Moneta Money Bank. Kreativu nového televizního spotu opět připravila agentura Labstore a o režii se postaral Daniel Růžička s produkcí AdWood. Spot je součástí marketingové kampaně, která navazuje na představení nové značky Moneta Money Bank. K přejmenování banky z původní GE Money Bank došlo 1. května 2016 v souvislosti se změnou vlastníka a vstupem na pražskou burzu. -stk-

# Aktuality # Reklama

AdHackers jsou součástí uskupení Kotelna 55

Út 6. září 2016 13:19 1 min

Do uskupení Kotelna 55 přichází kreativní agentura AdHackers, zaměřující se na tvorbu inovativních kreativních konceptů. AdHackers vede Jan Řehák, jeho společníky jsou Pavel Kejla, Miloš Čihák a Veronika Devát. „Komunikaci podle starých vyjetých kolejí spotřebitelé často vnímají jako klam či polopravdu. Abychom mohli naše kreativní koncepty dále rozvíjet, hledali jsme inovativní prostředí pro naši práci s podobně smýšlejícími lidmi, a to jsme našli právě v Kotelně 55," uvedl Jan Řehák. Kotelna 55 funguje jako platforma pro spolupráci mezi jednotlivými agenturami. „Jsme dobrovolným uskupením agentur, z nichž se každá specializuje na určitou oblast marketingové komunikace, ale zároveň zůstává nezávislým subjektem," řekl Jakub Dlouhý, managing partner Kotelny 55. AdHackers: Jiří Schneider, Pavel Kejla, Tereza Kejla, Ján Los, Veronika Devát, Jan Dufek, Miloš Čihák, Jitka Deverová, Jan Řehák, Michal Deus. -mav-

# Aktuality # Reklama

Blažek uvádí novou kolekci fashion seriálem

Út 6. září 2016 07:00 1 min

Pánský módní dům Blažek představil módní sérii celkem šesti krátkých videí. V klipech, jejichž cílem je uvést novou kolekci, účinkuje francouzský model Ryad Slimani, nová tvář značky Blažek pro sezonu podzim/zima 2016. „Videa jsou věnována vždy konkrétnímu dni v týdnu a zachycují důležité okamžiky v životě úspěšného a sebevědomého muže," uvedl Ladislav Blažek. Nové reklamní spoty můžou diváci aktuálně zhlédnout na webových stránkách blazek.cz a na sociálních sítích YouTube, Facebook a Instagram. V nejbližší době se také objeví nový sponzorský vzkaz značky Blažek na televizních kanálech Nova, Nova Cinema a Fanda. Kampaň byla, stejně jako předchozí videa, vytvořena ve spolupráci s režisérem Jakubem Jahnem. -mav-

# Aktuality # Reklama

Tváří kampaně destilérky Fleret je Leoš Mareš

Po 5. září 2016 10:43 2 min

Novou reklamní kampaň uvádí beskydská destilérka Fleret. Za ambasadora své prémiové řady ovocných destilátů Collection 1850 a řady Tradice vybrala moderátora Leoše Mareše. Ten se objeví v outdooru, on-line kampani i in-storových materiálech tuzemských obchodních řetězců. Komunikační kampaň byla načasována na dobu, kdy Fleret dokončil redesign svých nejvýznamnějších produktových řad, spustil nové webové stránky a rozšířil počet prodejních míst. Nová podoba lahví a etiket vznikla v londýnském studiu architekta a designéra Tomáše Rouska. Podzimní komunikace zároveň navazuje na aktivaci destilérky Fleret na tuzemských hudebních festivalech. Podle Tomáše Nováka, sales & marketing directora značky Fleret, která je součástí finanční skupiny FPD Group, se však i díky zapojení Leoše Mareše obrací k mnohem širší skupině potenciálních zákazníků. "Letošní redesign všech řad je odpovědí na postupnou proměnu očekávání zákazníků, kteří si segment ovocných destilátů spojují s vyšší kulturou. A poptávka po ní stoupá," uvedl Novák. Vizuální podoba kampaně vznikala v ateliéru fotografa Tomáše Třeštíka. Za celkovou kreativou a media planningem stojí marketingové oddělení Fleret/FPD Group. Sociální komunikaci, on-line a PR obstarává agentura Community. -mav-

# Aktuality # Reklama

ČSA v podzimní kampani komunikují levné letenky

Ne 4. září 2016 08:51 2 min

Na celkem 18 trzích spustily České aerolinie (ČSA) tradiční podzimní kampaň se sloganem „Prožijte nový příběh“. Jedná se o produktovou kampaň komunikující na českém trhu dostupné ceny letenek z Prahy do evropských destinací, na zahraničních trzích naopak letenky do Prahy a ČR. Kromě toho má za cíl komunikovat doplňkové služby ČSA, např. rezervaci sedadel, jídla v rámci Gourmet Menu nebo nadváhy zavazadel, ale také aplikaci „Moje rezervace“ pro online správu letenek. Pro komunikaci podzimní kampaně na českém trhu využívají ČSA online i offline média a nosiče. S kampaní v podobě bannerů, full brandingu nebo video bannerů se setkají návštěvníci webových portálů iDnes.cz, Novinky.cz (jako full branding), Seznam.cz (video banner), dále na Sklik.cz, Cestujlevne.cz, Forbes.com a dalších, ale také v síti Google, která je využívána pro remarketing a pro display kampaň zejména na zahraničních trzích. V Praze kampaň doplní reklamní plochy v metru v podobě rámečků v soupravách metra a kolem eskalátorů. Kampaň je realizována ve spolupráci a v kobrandingu s Letištěm Praha na všech 18 trzích. Copywriting i kreativní zpracování nové podzimní kampaně bylo zrealizováno opět výlučně interně grafiky a marketingovým týmem Českých aerolinií. Společnost na vývoji kreativního konceptu nespolupracovala s žádnou reklamní či komunikační agenturou. -mav-

# Aktuality # Reklama

McDonald’s zve v pražské kampani ke konkurenci

Pá 2. září 2016 17:35 2 min

Společnost McDonald’s se spojila s vybranými pražskými hospodami a v termínu 30. srpna – 12. září vede kampaň cílenou na zahraniční návštěvníky. Reklamní nosiče v hlavním městě na několika zastávkách MHD inzerují klasiky české kuchyně, a hlásají, že pokud české kuchyně už stačilo, je tu McDonald´s. „Jedná se o spojení dvou různých světů. Počítáme s tím, že cizinci jezdící do České republiky touží ochutnávat českou kuchyni. Zároveň ale víme, že nezanedbatelná část našich zákazníků jsou právě turisté. Proto je ve spolupráci s českými restauracemi chceme takto vtipně upozornit jednak na perly české gastronomie, ale také na jistotu, kterou pro ně restaurace McDonald´s přestavují,“ komentuje kampaň Zuzana Svobodová, ředitelka PR komunikace Česká a Slovenská republika. Kampaň realizovala reklamní agentura DDB, běží na vybraných citylightech v hlavním městě po dobu dvanácti dnů. Mechanika kampaně dle kreativního ředitele Radouane Hadj Moussy spočívá v tom, že McDonald´s nabízí svůj reklamní prostor konkurenci a zve do českých restaurací, kde na oplátku při placení turisté dostanou mapku nejbližších McDonald´s restaurací. „Hlavní myšlenka této kampaně vychází z pocitu všech cestovatelů v cizí zemi. Každý rád ochutná místní speciality, ale po čase si dá rád něco, co zná z domova,“ uvádí za DDB kreativní ředitel Radouane Hadj Moussa. -mav-