Hloubkové učení slibuje efektivnější kampaně
Lze odhadovat pravděpodobnost, kdo z návštěvníků stránek má největší
nákupní potenciál.
Reklama
Avon dal k tiskové reklamě kytku ve stylu origami
Kosmetická společnost Avon využila ve své kampani na parfém Avon Life tiskovou inzerci s módním doplňkem v podobě skládané kytičky ve stylu origami. „Největší výzvou bylo materiálové zpracování kytičky a její správné složení. Materiál musel vycházet z charakteru origami, tzn. papíru, který půjde adekvátně složit. Současně jsme ovšem museli zohlednit důraz na estetiku a tvarovou stálost rozložené kytičky, aby ji ženy mohly použít jako ozdobu do vlasů či na kabelku. Pro tyto účely byl ideální papír s vysokou gramáží a matnou laminací. Každá kytička se skládala ručně, dočasně byla zafixována gumičkou a uvolněna až po nalepení do svázaného titulu,” popsala výrobu inzerátu Jana Mašínová z agentury Starlink, jež kampaň připravila. Speciální inzerát se objevil v časopise Žena a život. -stk-
Českosaské Švýcarsko má tendr za 6,2 mil. Kč
Českosaské Švýcarsko investuje do propagace. Připravuje marketingovou destinační kampaň, která představí oblast jako destinaci, usilující o vzájemný soulad člověka s přírodou. K zajištění nákupu mediálního prostoru nyní vypisuje veřejné výběrové řízení. Výše zakázky je odhadována na 6,2 milionu korun. Vyplývá to z informací uveřejněných ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-
Značky by se měly zaměřit na sílu před-svědčování
Nejdůležitější není samotné sdělení, ale to, jak se na lidi působí
předtím, říká Rory Sutherland.
Triad Advertising získala Mirindu, má i nové lidi
Agentura Triad Advertising rozšiřuje partnerství se společností PepsiCo. Zvítězila v tendru na celoroční komunikaci značky Mirinda. Kromě nového brandu už Triad Advertising má v portfoliu značky Pepsi a Toma. O značky z portfolia PepsiCo. se v Triadu stará tým vedený Katarzyou Sanojca s kreativním vedením Michala Pivarčiho a strategickým dohledem Rada Jankoviče. Právě Katarzyna Sanojca (dosud DDB) patří k novým tvářím v Triadu. Spolu s ní přišly do agentury také seniorní manažeri Tomáš Hortík (dosud Havas WW Prague), Zuzana Kropáčová (dosud JWT Prague), Andrea Krajícová (dosud Havas WW Prague) a Tereza Stará (dosud Butterflies&Hurricanes). Katarzyna Stanojca, foto: Triad Tereza Stará, foto: Triad Tomáš Hortík, foto: Triad Zuzana Kropáčová, foto: Triad Andrea Krajícová, foto: Triad -mav-
PIAF otevřena, přihlášky přijímá do konce března
Soutěž PIAF 2017 začala přijímat přihlášky. Její uzávěrka je 31. března 2017. Shortlisty budou oznámeny začátkem května. Vítězové budou vyhlášeni 24. května v průběhu festivalu PIAF. Přihlašovat práce jde přes soutěžní aplikaci. -stk-
Eurobest: Bodují české agentury Y&R a McCann
Na mezinárodním klání evropské reklamy Eurobest bodovaly z českých agentur Young & Rubicam a McCann Prague. Zlatem byla v kategorii Print & Publishing oceněna kampaň agentury Young & Rubicam pro časopis Forbes. Za stejnou kampaň, ale v kategorii Outdoor získala agentura ještě stříbro. V kategorii Direct si stříbro a bronz vysloužila agentura McCann Prague se svou kampaní „Nakupujte tam, kam včely nechodí“ pro obchody Náš grunt. Přehled všech výsledků můžete nalézt zde. -stk-
# Aktuality # Reklama # TV & video
Nestlé podporuje kávovar Movenza pomocí HbbTV
Mediální agentura Optimedia nakoupila prostřednictvím Media Clubu inzerci pro klienta Nestlé v rámci HbbTV vysílání televize Prima. Představuje nový kávovar Movenza. Kampaň poběží do 18. 12. Kreativní zpracování a vývoj aplikace připravila společnost Hybrid, contentová agentura Newcast zajistila propojení s e-shopem a remarketing přes SMS zprávy. Kampaň pracuje s formáty, které jsou v rámci přímého nákupu inzerce v HbbTV vysílání na TV Prima dostupné. Jedná se o formát red button switch-in (zobrazuje se vždy po přepnutí kanálu), synchro (je synchronizovaný pouze s televizními spoty klienta Nestlé), videospot (přehrává se v aplikaci PrimaPlay) a menu button (je dostupný v rozcestníku nabídky TV kanálů skupiny Prima). „Od HbbTV podpory si slibujeme kreativní oslovení náročnější cílové skupiny, pro niž je kávovar především určen. Věříme, že technologie HbbTV se díky efektivnímu propojení na náš e-shop ukáže jako efektivní prodejní kanál pro naše produkty,“ uvedla Hana Kurelová, manažerka značky Nescafé Dolce Gusto. -mav-
# Online # Reklama # TV & video
Reklama díky automatizaci míří k propojenému cílení
Reklamu na internetu, v mobilu, OOH nebo TV půjde díky programatiku propojit,
říkají zástupci R2B2.
Galerie Myslbek a Konto Bariéry uvedly kampaň
Druhý ročník charitativní vánoční kampaně pořádá Nákupní Galerie Myslbek ve spolupráci s Kontem Bariéry. Handicapovaným lidem také letos pomáhají známé tváře českého šoubyznysu. Akci osobně podporují zpěvačka Lucie Vondráčková, moderátorka Jolana Voldánová a komediální vloggerské trio 3v1. Vánoční kampaň, kterou pro Galerii Myslbek připravila agentura Nydrle ze skupiny Kindred Group, poběží do 24.12. V průběhu prosince si zájemci mohou nechat v prostorách Nákupní Galerie Myslbek zadarmo zabalit své vánoční dárky do balicích papírů, z nichž některé navrhly české celebrity. Druhou část navrhli umělci z kreativní platformy Mindtravellers. Vánoční akci podpoří komunikace v rádiu, tisku a letos poprvé také výrazněji na sociálních sítích. Silným nástrojem je OOH advertising, akce se objevila na více než 1100 plochách. Součástí kampaně jsou i vizuály a tři videospoty se zmíněnými celebritami. -mav-
