# Aktuality # Online # Reklama
Společnost Unilever si na správu sociálních sítí svých dvou značek Rama a Knorr vybrala agenturu Fairy Tailors. Agentura Fairy Tailors pro značky navrhla strategii facebookové komunikace, dle které bude pečovat o stávající komunitu fanoušků a její aktivní rozvoj, pracovat s ambasadory značky a v neposlední řadě zajistí poradenské a konzultační služby pro další sdílené komunikační platformy skupiny Unilever. -stk-
Digitální agentura Swimming Pool představuje nový produkt Content Invaders, se kterým nabízí doplněk k tradičnímu pojetí správy sociálních sítí v podobě „real-time newsroomu“. Nový produkt nabízí agenturní tým, se šéfredaktorem, trendwatchery, novináři, bloggery, fotografy či ilustrátory, jenž bude okamžitě reagovat na aktuální lokální nebo světové dění a „v reálném čase“ vytvářet relevantní obsah pro klientské profily. „Model fungování Content Invaders jsme testovali tři měsíce. Po tuto dobu náš „newsroom“ denně opouštěl obsah, který jsme v danou chvíli vytvářeli na základě aktuálních událostí. V testovacím provozu se celý tým sladil, postupně rostla kvalita výstupů a zároveň se zrychlil proces vytváření obsahu,” říká Mark Long, digital creative agentury Swimming Pool. Proces tvorby obsahu pod značkou Content Invaders začíná monitoringem aktuálního dění a sběrem událostí, na které mohou klienti agentury na svých profilech v sociálních sítích reagovat. Tým poté zpracuje událost do podoby příspěvku, který ihned nasdílí na klientský profil, pomáhá s jeho šířením a moderuje diskuzi, kterou vyvolá. Projekt Content Invaders se bude doplňovat s nedávno představenou mediální agenturou Swim Media. -stk-
Řetězec Globus slaví kampaní 20 let na trhu. Během tří let bude do
rozvoje investovat čtyři miliardy.
ČSOB se v nové kampani, kterou spouští v pondělí 9. května, zaměří na konsolidace spotřebitelských úvěrů. Podpoří s ní tzv. totální refinancování s aktuálně nabízeným úrokem 5,9 % a produkty Flexi půjčka na cokoliv, Flexi konsolidace, Flexi půjčka na lepší bydlení. Kampaň poběží až do konce června v televizi, outdooru a na internetu, doplní ji komunikace na pobočkách a bankomatech. Tematicky pracuje s motivem počítadla, které nejprve počítá částky za zbytečně vysoké splátky, následně ukazuje, jak s řešením od ČSOB ušetřit. Na kampani spolupracovala agentura Creative Brand. -stk-
U příležitosti nadcházejícího mistrovství Evropy ve fotbale spouští obchodní řetězec Kaufland svou fotbalovou kampaň. Nutno dodat, že Kaufland se neřadí mezi oficiální sponzory Eura ani národní reprezentace. Spot „Z lásky k fotbalu“, jenž pracuje s dlouhodobým komunikačním konceptem „Z lásky k Česku“, bude vysílán od 11. května na stanicích Nova, Prima, Česká televize a TV Barrandov. Na obrazovkách bude spot tak dlouho, dokud se bude česká reprezentace aktivně účastnit boje o titul. Televizi doplní komunikace v outdooru, na internetu a v místě prodeje. Jak jsme již informovali, v hlavních rolích kampaně účinkují mistr Evropy z Bělehradu Antonín Panenka a současný fotbalový reprezentant a hráč bundesligové Herthy Berlín Vladimír Darida. Reklamní kampaň pochází z dílny kreativní agentury Glanzer a Partner. Produkci zajistila společnost Barletta Production. Režie se opět ujal Michael Baumbruck. O mediální plánování a nákup médií se stará Médea. -stk-
Na hlavní počin letošních oslav 700. výročí narození Karla IV. – česko-bavorskou zemskou výstavu Císař Karel IV. 1316–2016 – láká kampaní Národní galerie. Výstavu, jež se bude konat od 15. května do 25. září ve Valdštejnské jízdárně, propaguje kromě outdoorové reklamy také televizní a internetový spot, představující Karla IV. s jeho pozitivními i stinnými stránkami. Římského císaře a českého krále ztvárnil Kryštof Pohl. Televizní spot bude k vidění až do 22. května na České televizi. „Při přípravě spotu jsme vycházeli z jasného zadání – Karel IV. jako mnohovrstevnatá osobnost oproštěná od zkreslujících předsudků a klišé. V impozantních prostorách Kláštera sv. Anežky České jsme panovníka oživili a divákovi na něj nabízíme různé pohledy. Odpověď na to otázku, jaký Karel doopravdy byl, bude samozřejmě možné nalézt na výstavě Císař Karel IV. 1316–2016,“ popisuje režisér Marek Partyš, který spot natočil v produkci Pointfilm. Spot pracuje s vizuálním stylem výstavy včetně loga, které používají k propagaci „karlovského“ výročí i další instituce. Pro Národní galerii jej připravilo Studio Najbrt. O Karlu IV. jako komunikačním tématu pro média i destinační kampaně se můžete dočíst zde. -stk-
Společnost Bidvest přichází s novou kampaní pro svou značku Prima zmrzlina – Mrož. Po pěti letech opouští koncept s mužskými svalovci, které nahrazuje dětmi. Cílit chce zejména na maminky s dětmi. Kampaň poběží v televizi na stanicích skupiny Nova a Prima. Televizní spot, který doplní sponzorský vzkaz, pracuje s tématem dětí, které při výrobě jahodové zmrzliny doufají ve stejné svaly, jako mají jejich svalnatí idolové z plakátu. Kreativu kampaně připravil Radek Báča. Produkci zajistila společnost Bistro films. Režie se ujala Jasmína Blaževič. -stk-
V Praze bude sídlit evropská centrála nové produkční společnosti
agentury Y&R.
Značka Chio Chips kompletně relaunchuje celé portfolio a po více než deseti letech se vrací s kampaní do nadlinkových médií. Kampaň s novým claimem „Chio Chips. Přitáhnou každého“ běží od 5. května v televizi, na internetu a v místě prodeje. S dvojicí „týpků“ glosujících nezvané hosty na jedné zahradní party cílí značka především na mladé lidi, kteří se chtějí vyhnout nudě a nestydí se podělit o svůj názor na dění kolem sebe. Pod kampaní je podepsána agentura Saatchi & Saatchi. Online kampaň a komunikaci na sociálních sítích zajišťuje agentura Triad Advertising. Spoty vznikly pod taktovkou režiséra Jana Švejkara v produkci společnosti Savage. -stk-
Online obchod ZOOT.cz spustil kampaň #proctonezkusit nejen v České republice, ale i na Slovensku a v Rumunsku. Do kampaně, jež poběží až do konce léta, zapojí veřejnost a známé tváře, například Bereniku Kohoutovou, Kristýnu Bokovou či Huga Toxxe, kteří projdou stylistickou proměnou. „Aktuální kampaň #proctonezkusit je o výzvách, posouvání hranic a zkoušení nových věcí nejen v životě, ale i na ZOOTu. Primárním cílem je představit koncept našich Výdejen radosti a více přiblížit jejich fungování,“ říká Pavlína Louženská, marketingová manažerka ZOOTu. Kampaň poběží na výdejnách, bannerech a sociálních sítích. Zapojeni jsou bloggeři, na webu zoot.cz poběží inspirační stylingové kolekce, na Facebooku a Instagramu bude představena série výzev typu „Zkuste si den bez telefonu“ nebo „Jděte do práce bez make-upu“. V ulicích Prahy bude zároveň probíhat akce „Rychlý hadry“, kdy budou kolemjdoucí vyzýváni k výměně oblečení za ZOOTí a v případě, že to udělají, mohou si oblečení nechat. Celá kampaň vznikla in-house v rámci marketingového teamu ZOOT. -stk-
