Zájem o programatickou reklamu v tisku se zvyšuje
Vydavatelé a zadavatelé častěji sondují možnosti programatického nákupu
reklamy.
Reklama
Do NEO@Ogilvy nastoupila Ivana Vávrová
Na pozici Senior Digital Strategist nastoupila do digitální mediální agentury NEO@Ogilvy Czech Ivana Vávrová. Jejím úkolem bude strategický rozvoj klientů s cílem zajistit ještě kvalifikovanější komunikaci v rámci online médií. Ivana Vávrová Ivana Vávrová dříve pracovala v marketingu v internetové agentuře H1.cz nebo online marketingové agentuře Advertures. Působila také na klientské straně, konkrétně v Direct pojišťovně či Citibank. Je absolventkou oboru ekonomie – sociologie na Univerzitě Karlově v Praze. -stk-
Penny má novou kampaň „Co je české, to je dobré“
Penny Market ve svém novém komunikačním konceptu opět sází na české potraviny. S claimem „Co je české, to je dobré“ navazuje nejen na svou dlouhodobou komunikační a obchodní strategii, ale také jím reaguje na novelu zákona o potravinách a tabákových výrobcích, která specifikuje pravidla pro dobrovolné označování produktů, jako je Česká potravina. „V souvislosti s novelou zákona o potravinách budeme potravinové výrobky splňující kritéria pro označení Česká potravina s platností od 8. září trvale označovat na letácích logem s českou vlajkou, tzv. stoppery v prodejnách, cenovkami u produktů a postupně pak i na obalech privátních značek Penny. Prostřednictvím této komunikace chceme našim zákazníkům připomenout, jak se v nabídce českých potravinových výrobků v rámci sortimentu Penny dlouhodobě orientovat, “ vysvětluje Zlata Ulrichová, vedoucí strategického marketingu společnosti Penny Market. Dlouhodobou komunikaci odstartuje aktivační kampaň, která poběží od 8. září do 5. října letošního roku. K vidění bude v televizi, rádiu, outdooru, tisku, na internetu a v prodejnách Penny. Součástí kampaně bude také zahajovací soutěž pro držitele zákaznických Penny karet – za nákup českých výrobků za více než 100 korun získají slevové kupony na české potraviny. Další soutěže s tematikou českých potravin poběží na Facebooku. Kreativní část kampaně zajistila agentura RMP, nákup médií realizovala agentura Vizeum. Spolu s novým komunikačním konceptem zahájila společnost Penny Market také modernizaci své sítě prodejen, při které jsou rovněž zdůrazněny české výrobky a produkty regionálních dodavatelů. Nové prodejny mají připomínat tržiště. Hlavním cílem je přiblížit se k místním zákazníkům a vytvořit příjemnější a přátelskou atmosféru. -stk-
O2 podpoří nabídku pro předplacené karty
Operátor O2 startuje reklamní kampaň na podporu nové nabídky pro předplacené karty, s níž budou zákazníci platit pouze za dny, kdy ze svého telefonu zavolají či se připojí k internetu. S tzv. předplaDENkou zaplatí v tento den 20 korun, za které potom budou moci volat neomezeně a do všech sítí. „Při průzkumech jsme zjistili, že volání s předplacenou kartou v sobě doposud mělo několik strašáků, jako je obava do jaké sítě zákazník volá, jak často a jak dlouhý jeho hovor je. Naše nová nabídka všechna tato omezení odstraňuje, z čehož jsme vycházeli i při tvorbě komunikačního konceptu,“ popisuje Jiří Caudr, ředitel marketingové komunikace ve společnosti O2. Kampaň se objeví v televizi, tisku, outdooru a na internetu. Kampaň připravil interní kreativní tým O2, produkci zajistilo Soft Pillow Productions pod vedením režiséra Paula Boyda. Komunikaci na internetu připravil online tým z O2. Mediální prostor zajišťuje agentura Médea. -stk-
Novým kreativním ředitelem Outbreaku je Richard Axell
Na pozici kreativního ředitele agentury Outbreak nastupuje Richard Axell. Nahrazuje Andreje Štuka, který odchází do contentové branže. Richard Axell Richard Axell přichází z agentury McCann Prague, pod jejíž hlavičkou získal zlato na letošních Cannes Lions za včelí experiment pro Náš Grunt. Je také jedním z tvůrců kampaně Patron pro Gambrinus. Pracoval mimo jiné pro Vodafone, Heineken, Škodu Auto, Pepsi, Becherovku a Člověka v tísni. „Richie je koncepční perfekcionista, hyperaktivní, hladový po příležitostech k překvapivým řešením, rozumíme si, jak kdybychom spolu dělali už roky. Do tendrů v tendry!“ řekl k přestupu Dan Farkaš, zakladatel Outbreaku. -stk-
# Aktuality # Marketing # Reklama
ČEZ na roadshow promuje chytré domácnosti
Skupina ČEZ začíná vedle prodeje elektřiny a plynu nabízet také služby pro chytré domácnosti. Kromě prodeje a instalace úsporných elektrických spotřebičů, tepelných čerpadel, plynových kotlů a střešních fotovoltaických elektráren zajistí nově i jejich pojištění, financování a opravy. Nové produkty představí na roadshow „Vezeme vám dům“ po České republice. Dále je podpoří kampaň v televizi a tisku. „Chceme našim zákazníkům zajistit pohodlný život v energeticky chytré domácnosti. To dnes znamená zejména úsporu, pohodlí a bezpečnost,“ vysvětluje Pavel Cyrani, ředitel divize obchod ČEZ, s tím, že decentralizovaná energetika by měla do roku 2040 tvořit až polovinu z celkově vyrobené energie. Stejným poměrem by se měla v tomto časovém horizontu podílet i na obratu ČEZu. Roadshow zavítá do 11 měst České republiky, kde bude na předem určených místech zaparkován mobilní dům, postavený ve spolupráci se společností Saint-Gobain. V domě si budou moci návštěvníci prohlédnout stavební materiály i vybavení vhodné pro chytré energeticky úsporné bydlení. Speciální program bude připraven i pro děti. Marketingová kampaň je tradičně postavená na testimonialech, tentokrát s reálnými zaměstnanci ČEZ Prodej, kteří jednotlivé produkty představují. Na stanicích TV Nova, Prima a Barrandov jsou nejprve nasazeny 30s spoty, posléze je nahradí kratší 20s varianty, které poběží až do poloviny října. Televizní kampaň doplní do konce listopadu inzerce a advertorialy v tištěných médiích. -stk-
Moneta novým spotem podpoří hypotéky a půjčky
Moneta Money Bank od 1. září uvedla druhý spot v novém konceptu s kocourem a hercem Jiřím Bartoškou, ke kterým se připojil pes Arnošt. Od 5. září jsou součástí spotu tři patnáctivteřinové tagony na podporu hypoték, půjček a provozního financování. Spoty poběží na stanicích skupin Nova, Prima, Atmedia a TV Barrandov do 2. října, doplní je komunikace v outdooru, rádiu a na internetu. „V další části rebrandingové kampaně představujeme positioning banky, který staví na dostupném financování domácností i podnikání, výhodných službách a přátelském přístupu ke každému,“ říká Miroslava Misíková, ředitelka marketingové komunikace Moneta Money Bank. Kreativu nového televizního spotu opět připravila agentura Labstore a o režii se postaral Daniel Růžička s produkcí AdWood. Spot je součástí marketingové kampaně, která navazuje na představení nové značky Moneta Money Bank. K přejmenování banky z původní GE Money Bank došlo 1. května 2016 v souvislosti se změnou vlastníka a vstupem na pražskou burzu. -stk-
AdHackers jsou součástí uskupení Kotelna 55
Do uskupení Kotelna 55 přichází kreativní agentura AdHackers, zaměřující se na tvorbu inovativních kreativních konceptů. AdHackers vede Jan Řehák, jeho společníky jsou Pavel Kejla, Miloš Čihák a Veronika Devát. „Komunikaci podle starých vyjetých kolejí spotřebitelé často vnímají jako klam či polopravdu. Abychom mohli naše kreativní koncepty dále rozvíjet, hledali jsme inovativní prostředí pro naši práci s podobně smýšlejícími lidmi, a to jsme našli právě v Kotelně 55," uvedl Jan Řehák. Kotelna 55 funguje jako platforma pro spolupráci mezi jednotlivými agenturami. „Jsme dobrovolným uskupením agentur, z nichž se každá specializuje na určitou oblast marketingové komunikace, ale zároveň zůstává nezávislým subjektem," řekl Jakub Dlouhý, managing partner Kotelny 55. AdHackers: Jiří Schneider, Pavel Kejla, Tereza Kejla, Ján Los, Veronika Devát, Jan Dufek, Miloš Čihák, Jitka Deverová, Jan Řehák, Michal Deus. -mav-
Blažek uvádí novou kolekci fashion seriálem
Pánský módní dům Blažek představil módní sérii celkem šesti krátkých videí. V klipech, jejichž cílem je uvést novou kolekci, účinkuje francouzský model Ryad Slimani, nová tvář značky Blažek pro sezonu podzim/zima 2016. „Videa jsou věnována vždy konkrétnímu dni v týdnu a zachycují důležité okamžiky v životě úspěšného a sebevědomého muže," uvedl Ladislav Blažek. Nové reklamní spoty můžou diváci aktuálně zhlédnout na webových stránkách blazek.cz a na sociálních sítích YouTube, Facebook a Instagram. V nejbližší době se také objeví nový sponzorský vzkaz značky Blažek na televizních kanálech Nova, Nova Cinema a Fanda. Kampaň byla, stejně jako předchozí videa, vytvořena ve spolupráci s režisérem Jakubem Jahnem. -mav-
Tváří kampaně destilérky Fleret je Leoš Mareš
Novou reklamní kampaň uvádí beskydská destilérka Fleret. Za ambasadora své prémiové řady ovocných destilátů Collection 1850 a řady Tradice vybrala moderátora Leoše Mareše. Ten se objeví v outdooru, on-line kampani i in-storových materiálech tuzemských obchodních řetězců. Komunikační kampaň byla načasována na dobu, kdy Fleret dokončil redesign svých nejvýznamnějších produktových řad, spustil nové webové stránky a rozšířil počet prodejních míst. Nová podoba lahví a etiket vznikla v londýnském studiu architekta a designéra Tomáše Rouska. Podzimní komunikace zároveň navazuje na aktivaci destilérky Fleret na tuzemských hudebních festivalech. Podle Tomáše Nováka, sales & marketing directora značky Fleret, která je součástí finanční skupiny FPD Group, se však i díky zapojení Leoše Mareše obrací k mnohem širší skupině potenciálních zákazníků. "Letošní redesign všech řad je odpovědí na postupnou proměnu očekávání zákazníků, kteří si segment ovocných destilátů spojují s vyšší kulturou. A poptávka po ní stoupá," uvedl Novák. Vizuální podoba kampaně vznikala v ateliéru fotografa Tomáše Třeštíka. Za celkovou kreativou a media planningem stojí marketingové oddělení Fleret/FPD Group. Sociální komunikaci, on-line a PR obstarává agentura Community. -mav-
