Reklama

Dark Side v září spustí marketingovou akademii

Čt 20. srpna 2015 16:34 1 min

Agentura Dark Side spouští vlastní marketingovou akademii, sérii tvůrčích kurzů, v nichž se chce podělit o své zkušenosti v marketingu. „Marketing je z 90 % zdravý selský rozum a zkušenosti z praxe jsou tou nejlepší školou! Řekli jsme si, že se o ně podělíme na workshopech, které se zaměří přímo na business účastníků,“ uvádí kreativní ředitel agentury Jan Havlíček, jehož školení 10. září na téma praktické kreativity pro e-shop Akademii otevře. Více o akademii naleznete zde. -stk-

# Aktuality # Reklama

Snickers uvede nový spot, tentokrát s Mr. Beanem

Čt 20. srpna 2015 09:56 1 min

Značka Snickers uvede 24. srpna nový reklamní spot, v němž se na české obrazovky vrátí Mr. Bean v podání Rowana Atkinsona. Reklama je pokračováním globálního komunikačního konceptu značky „Když máš hlad, nejsi to ty“. Zápletka zasazená do asijského prostředí zachycuje bojovníka kung-fu, jehož hlad připraví o koncentraci. Hladovým alter egem je právě Mr. Bean. Kampaň doprovází podtitulek – „Ztrácíš koncentraci, když máš hlad?“. Součástí podpory na českém trhu bude PR i digitální komunikace a také výrazné in-store vystavení. Na internetu se objeví další videa s Mr. Beanem. Na podzim bude dále představena inovovaná podoba webu www.snickers.cz. Kreativa byla vytvořena londýnskou agenturou AMV BBDO, uvedena již byla na několika světových trzích. -stk-

# Aktuality # Reklama

Jesenka, Pikao, Piknik se v kampani vrací do dětství

Čt 20. srpna 2015 07:36 2 min

Mlékárna Hlinsko, výrobce Tatra mléka, se ve své aktuální kampani zaměřuje na své produkty v tubách – Jesenku, Pikao a Piknik. Primárním cílem kampaně je vyvolání motivace ke koupi, sekundárně pak posílení pozitivní image u cílové skupiny s těžištěm posunutým k mladší generaci. Se sloganem „Pokaždé jako poprvé“ chce mlékárna ukázat, že se zmíněnou trojicí produktů se lidé mohou vrátit do svých dětských let. „Naše tuby jsou kultovní pochutinou jedné či dvou již dospělých generací. Když si ji dopřejeme, pokaždé přestaneme být rozumným dospělým, ale vrátí nás to do dětských let, kdy prostě jen toužíme po slastné chuti. Základní otázkou pro návrh komunikační strategie bylo ,jak se procucat k vyšším prodejům‘,“ vysvětlila marketingová manažerka Mlékárny Hlinsko Veronika Pácaltová. Kampaň je k vidění zejména na internetu, kde je podpořena na FB profilu značky Tatra a na speciální microsite, kde bude probíhat také soutěž. Kampaň se objeví rovněž v tisku. Součástí kampaně jsou hrané spoty. „Ve videích zobrazujeme konkrétní lidi, dívku a chlapce, kterým skrze Jesenku, Piknik a Pikao umožňujeme si znovu zažít své zapomenuté dětské radosti a sny,“ doplňuje Pácaltová s tím, že drobných změn doznala i grafika obalů tub a skupinového balení. Pod kampaní je podepsána agentura McCann. Produkce se ujala společnost Punch. -stk-

# Reklama

Orbit rebranduje, v kampani využije netradiční OOH

St 19. srpna 2015 14:45 2 min

Značka Orbit spouští největší kampaň letošního roku, i s atypickou tramvajovou zastávkou.

# Aktuality # Reklama

MOL spouští OOH kampaň pro značku Pap Oil

St 19. srpna 2015 13:43 2 min

Skupina MOL spustila v polovině srpna outdoorovou navigační kampaň pro značku Pap Oil se sloganem „Parádní kvalita i cena!“. K vidění bude až do února příštího roku na billboardech, navigacích a mostech. Do září bude značka komunikovat také v rádiu. Klíčový vizuál outdoorové kampaně Pap Oil Pod kampaní je podepsána kreativní agentura Leo Burnett. O nákup médií se stará Médea. Pap Oil je jednou ze dvou značek, s níž bude skupina operovat na českém trhu. Po akvizici čerpacích stanic Slovnaft, LukOil a nejnověji Agip nechá nový majitel tyto značky postupně zmizet z trhu, do budoucna bude vystupovat jen jako zmíněný Pap Oil nebo nově uváděný MOL. Zatímco MOL představuje afluentní značku zastoupenou v lokalitách s hustším provozem, Pap Oil sází na místní ráz. „Co se týče značky Pap Oil, budeme stavět na vysoce kvalitních palivech, dobrých cenách, skvělých službách a chutné kávě. Také u ní chceme akcentovat onu lokálnost,“ uvedl v rozhovoru pro MediaGuru.cz Lars Höglund, viceprezident MOL pro maloobchod. Lokální rozměr bude na stanicích podpořen například i nabídkou regionálních potravin. -stk-

# Aktuality # Reklama

Kampaň Rossmannu připraví Cream Prague

St 19. srpna 2015 07:00 1 min

Drogerie Rossmann si ve výběrovém řízení na tvorbu letošní podzimní kampaně, kterého se účastnilo pět agentur, vybrala agenturu Cream Prague. Ta připravila pro Rossmann v loňském roce kampaň na oslavu 20 let působení společnosti na českém trhu. -stk-

# Reklama

Hrubé mediální investice v červenci rostly o 5 %

St 19. srpna 2015 07:00 2 min

První prázdninový měsíc se podle hrubých reklamních investic vyvíjel příznivě.

# Aktuality # Reklama

Stát vypsal tendr na Regionální potravinu

Út 18. srpna 2015 17:15 2 min

Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) vypsal veřejnou zakázku na propagační a informační kampaň pro podporu regionálních potravin. Maximálně chce za kampaň během dvou let zaplatit 57 milionů korun, informoval dnes SZIF. Zakázka je poprvé rozdělena na dvě části. Za 33 milionů bude muset firma vymyslet propagaci a mediální kampaň, aby lidé věděli, proč se jim vyplatí koupit výrobek se značkou Regionální potravina. Druhá část soutěže je zaměřená na zajištění ochutnávek na výstavách a v obchodních řetězcích nebo příprava vánoční roadshow s výrobci. Zájemci se mohou hlásit do 14. října. „Výsledkem úspěšné komunikace bude, aby spotřebitel znal přednosti tuzemské regionální produkce, jako zákazník při nákupu tyto potraviny preferoval a vytvářel tlak na prodejce, aby je měli ve svých prodejnách,“ řekla mluvčí SZIF Vladimíra Dvořáková. Značku Regionální potravina uděluje ministerstvo zemědělství (MZe) od roku 2010 na základě regionálních soutěží výrobců. Letos ji nově získalo 107 výrobků. SZIF na začátku června dostal přihlášky od 18 agentur s 34 nabídkami na dvouletou zakázku na propagaci kvalitních potravin a značky Klasa. Její předpokládaná hodnota včetně započítání dvacetiprocentní opce činí 298 milionů Kč bez daně z přidané hodnoty. Tendr je rozdělen na čtyři menší části. Devítičlenná komise od začátku června o vítězích jednotlivých částí nerozhodla. Reklamní kampaně v resortu ministerstva zemědělství čelí dlouhodobé kritice. Kritizoval ji například Nejvyšší kontrolní úřad. MZe, SZIF a Vinařský fond podle něj vydaly na kampaně podporující potraviny a víno za šest let 1,5 miliardy korun, aniž by zjišťovaly přínos kampaní. V některých tendrech byl prý porušen zákon o veřejných zakázkách. Podle ministerstva se pochybení vztahují k předchozím vedením resortu. -čtk-

# Aktuality # Reklama

CZC.cz zahájil kampaň od vítězů Young Lions

Út 18. srpna 2015 12:00 2 min

Český prodejce počítačů a elektroniky CZC.cz odstartoval svou podzimní kampaň. Hlavní role se opět ujali zaměstnanci CZC.cz, kteří se tentokrát převtělili do role učitelů a studentů. Připravena je dvojice televizních a webových spotů (YouTube, ČT, Prima), kterými se jako společný jmenovatel prolíná hodnota 2 500 Kč. Částku ve výši 2 500 Kč nabízí CZC.cz svým zákazníkům jako bonus při nákupu kreditní kartou Premia od společnosti Home Credit. Hlavní myšlenku celé kampaně připravili „mladí lvi“ Martin Zdražil a Lukáš Krčil z agentury Digital Brain, kteří před nedávnem získali první místo v národním kole Young Lions. Na koncepci celé kampaně se poté podílel brand tým CZC.cz. Kampaň se také objevuje ve více než 20 rádiích, včetně Evropy 2 a Frekvence 1. Ve velké míře bude k propagaci využit také online prostor, a to zejména v podobě full-brandových a prémiových bannerových ploch. Vedle YouTube bude kampaň propagována také prostřednictvím dalších sociálních sítí. Centrálním prvkem celé kampaně je microsite chci2500.cz, na kterou odkazuje veškerá komunikace. Návštěvníci na ní kromě menu s doporučenou elektronikou naleznou také online formulář pro podání žádosti o Premia kartu a kompletní podmínky akce včetně modelového příkladu a odpovědí na nejčastěji kladené otázky. Cílovou skupinou kampaně jsou pracující lidé a studenti, respektive jejich rodiče, kteří se po dovolených a prázdninách opět vracejí do ostrého pracovního tempa nebo do školních lavic. Konec kampaně je naplánován na 31. 10. 2015. Další spoty najdete zde. -mav-

# Aktuality # Reklama

MMR spustilo minutová videa Karly Šlechtové

Út 18. srpna 2015 07:53 1 min

Krátká minutová videa, která shrnují podstatu nejdůležitějších okruhů činnosti resortu, spustilo Ministerstvo pro místní rozvoj. Ministryně Karla Šlechtová na nich osobně vysvětluje, co považuje za nejvýznamnější u nových zákonů nebo dalších aktivit ministerstva. První zveřejněné video se týká připravovaného zákona o veřejných zakázkách. Další bude například o nejdůležitějších bodech novely stavebního zákona nebo o národních programech na podporu regionů. Ministerstvo plánuje, že nová videa bude zveřejňovat jednou týdně. Podobná komunikace ministerstev a politiků je ve vyspělém světě běžnou záležitostí, uvedlo ministerstvo. „Zvolili jsme tuto formu krátkých minutových videí, protože dnešní webová komunita na delší stopáž už není zvyklá,“ uvedl Vilém Frček z oddělení komunikace Ministerstva pro místní rozvoj. Videa budou umístěna na webu www.mmr.cz i na dalších platformách, jako jsou například YouTube, Facebook a Twitter. Minutová videa si produkuje samo komunikační oddělení ministerstva, na technickou část výroby najímá profesionální kameramany, střihače nebo zvukaře. -mav-