Značka barev Primalex spustila imageovou kampaň, s níž cílí na tzv. „nesters“, neboli hnízdící páry, které zakládají rodiny a vylepšují nebo rozšiřují si bydlení. Kampaň, jež běží od začátku června v televizi a na internetu, staví na emocích spojených s různými barvami. Připravila ji agentura Hullabaloo. Produkci zajistila společnost Target Pictures. Režie se ujal Tomáš Sysel. -kch-
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) zahájila správní řízení s Českou televizí kvůli pořadu Hokejové poledne. Podezřívá ji, že při vystupování moderátora ve studiu nepatřičně zdůrazňovala jednoho z oficiálních partnerů hokejového mistrovství. Rada o tom dnes informovala v tiskové zprávě. Zájem rady upoutala "scénka", při níž bývalý reprezentant a hokejový expert Pavel Richter vychází ze stanu společnosti McDonald's, odkud přináší podnos s občerstvením. Poté, co prochází kolem stěny s logem, se dostává do studia a jeden hranolek nabízí kolegyni tak, "že jí jej vkládá přímo před obličej, čímž jí přiměje k tomu, aby moderování přerušila a zareagovala". Rada upozornila na to, že umístěný produkt byl ústředním tématem úvodu pořadu a byla na něj zaměřena pozornost i během komentování, přestože tematicky s pořadem nikterak nesouvisel. Nepatřičnému zdůrazňování umístěného produktu přitom brání zákon, konkrétně ustanovení věnované tomuto způsobu propagace označované jako product placement. Správní řízení může rada ukončit zjištěním, že bylo vše v pořádku, upozorněním na porušení zákona nebo uložením pokuty do 2,5 milionu korun. Mluvčí ČT Alžběta Plívová sdělila, že televize oznámení o zahájení správního řízení neobdržela, a proto se k němu zatím nemůže vyjádřit. -čtk-
Řetězec Albert opouští „vedoucího prodejny“, nově staví na
dodavatelích a zaměstnancích.
Do České republiky se po třech letech vrací pojišťovna Direct. Poprvé značku na trh uvedla britská společnost RSA v roce 2007, jež ji po pěti letech kvůli neuspokojivým prodejním výsledkům také stáhla. Nyní Direct ožívá po akvizici Triglav pojišťovnou, která tak s vlastní značkou končí. Direct bude nyní vystupovat jako ryze česká „pojišťovna pro lidi“, jež chce bořit mýty v pojišťovně. Důraz chce klást na jednoduchost, přátelskost a srozumitelnost. Oproti minulosti jde nyní o vícekanálovou pojišťovnu, jež nespoléhá pouze na on-line prodej, ale využívá i další kanály, jako jsou pojišťovací makléři a vlastní pobočky. Za znovuzrozením Directu stojí tým Pavla Řeháka, který pojišťovnu intenzivně připravoval od roku 2014. „Rozhodli jsme se s partnery, že chceme mít možnost změnit poměry v pojišťovnictví a na základě vlastních zkušeností z finančních služeb vytvořit takovou pojišťovnu, kterou budeme schopni kdykoliv s čistým svědomím doporučit svým nejbližším, zkrátka pojišťovnu, v níž věříme, že to jde i jinak,“ vysvětluje základní myšlenku Pavel Řehák, předseda představenstva Direct pojišťovny. Značka používá podobné logo jako v minulosti, nyní je mírně modernizováno – původní symbol telefonního sluchátka je nahrazeno klasickým písmenem „c“, písmeno „e“ se mírně usmívá. Korporátní barvy budou v odstínech bílé, černé a zelené. Změna loga pojišťovny Direct Na podporu značky se připravuje marketingová kampaň na podzim. Nyní je pozornost věnována rebrandingu poboček a přípravě veškerých prodejních i interních materiálů, jejichž vizuální styl staví na ilustracích Lukáše Fibricha. „Klienti tak mají k dispozici například nové letáky na retailová pojištění. Připravili jsme také sadu plakátů, na nichž komunikujeme především nové cestovní pojištění – první produkt s ryzím DNA Directu – a pak také první z našich služeb, které jsou přátelské a lidské: call centrum na čísle 221 221 221, kde od začátku lidé mluví s lidmi,“ vysvětluje Jan Marek, tiskový mluvčí pojišťovny Direct. Vizuální styl pojišťovny Direct staví na ilustracích Lukáše Fibricha. Rebranding byl připravován in-house ve spolupráci s agenturou Limeade. -kch-
Úspěšní absolventi programu European Advertising Certifikate (EACA) převzali ve středu 17. června certifikáty. Předání se uskutečnilo v designovém Glass Baru – v nejvyšším patře Tančícího domu. Diplomy předal výkonný ředitel AKA Michal Charvát a Lucie Češpivová, členka prezidia AKA a předsedkyně sekce Českých nezávislých agentur. Program je otevřen především pro členy Evropské asociace komunikačních agentur (EACA). Představuje příležitost pro agenturní zaměstnance s více než dvouletou zkušeností v oboru. Program je vytvořen s cílem poskytnout mladým profesionálům pochopení reklamního průmyslu a nabídnout přehled různých komunikačních procesů. Je to první konzistentní celoevropská certifikace, která doplňuje profesní zkušenosti a umožňuje zvýšit kariérní možnosti. Online program se skládá ze šesti modulů: Advertising and Communication in Context, Understanding Clients’ Business; Client, Creative and Media Briefs, Creativity and Creative Development a Understanding Media Channels Implementing Creative Ideas. Program kombinuje instruktážní videa, e-lekce, různé kvízy a úkoly, které je možné v průběhu studia konzultovat v rámci diskuzních skupin. V České republice program absolvovalo celkem 17 posluchačů. Devět z nich studium úspěšně zakončilo závěrečnými zkouškami a získalo tak European Advertising Certificate. Letošními držiteli tohoto certifikátu jsou: Martin Janota/Wunderman, Alena Kohoutová/Dorland, Barbora Koubková, Michaela Melenová a Jan Kvěch/McCann Prague, Jana Pečivová /OgilvyOne, Marek Rýznar/ImperialMedia a Honza Pažin s Liborem Tůmou z agentury Symbio Digital. Registrace pro příští ročník EAC mladých odborníků se otevře v listopadu 2015. Michal Charvát (prezident AKA) a Lucie Češpivová (členka prezida AKA). Foto: MediaGuru.cz Letošní držitelé European Advertising Certifikate, foto: MediaGuru.cz Předávání certifikátů v Tančícím domě, foto: MediaGuru.cz -mav-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Největší přehlídka české a slovenské módy Mercedes-Benz Prague Fashion Weekend mění název na Mercedes-Benz Prague Fashion Week. Současně upravuje logo a představuje novou tvář letošní podzimní edice. Přejmenování módního festivalu je v souladu s reálným trváním této v současnosti největší domácí módní události. „Přestože samotné módní přehlídky se budou konat v průběhu víkendu – od pátečního odpoledne do nedělního večera – různé akce máme na programu již od pondělí,“ vysvětluje Lukáš Loskot, ředitel projektu. Z původně víkendové akce se tak stává týdenní festival módy. Se změnou názvu je spojena i aktualizace loga, které je nyní sjednoceno s vizuální identitou titulárního partnera automobilky Mercedes-Benz. Logo je celkově zjednodušeno také odstraněním roku konání. „Vzhledem k tomu, že od letoška se naše akce koná dvakrát ročně, přičemž zářijová edice představí kolekce pro nadcházející rok, uvádění letopočtu v logu může být matoucí,“ objasňuje tento krok Loskot. Mercedes-Benz Prague Fashion Week představuje také novou tvář pro nadcházející podzimní edici se sezónním označením SS16. Je jí Eva Doll, čtyřiadvacetiletá česká hvězda současného modelingu. Autorem vizuálu s Evou Doll, který se objeví v tisku, venkovní reklamě a na internetu, je módní fotograf Stanislav Merhout. Nové logo módního festivalu. Komunikační vizuál. -mav-
Stavební společnost Skanska se snaží posílit svou image, kterou si zakládá na tom, že nestaví jen metry čtvereční, ale vytváří domovy. I proto se ptala lidí náhodně na ulici, co pro ně domov znamená. Za účelem získání různorodých představ také připravila event pro rodiny s dětmi. Event v podobě zábavného odpoledne s názvem „U nás doma není nuda!“ se uskutečnil koncem května před OC Arkády Pankrác. Na programu byly výtvarné dílny, na nichž děti zdobily malé a velké domky, kreslily na ubrus, zdobily perníčky ve tvaru domu či stavěly dům z kartonových cihel. Součástí byla také bublinová dílna nebo facepainting. Společnost Skanska předpokládá, že některé ze sebraných představ o domově dále využije v jiných kampaních. Kampaň pro Skansku připravila agentura BigMedia ve spolupráci s mediální agenturou OMD. -kch-
Hrubý reklamní objem televizní reklamy ale stále zůstává nad úrovní
loňského roku.
Společnost Siemens odstartovala náborovou kampaň pro svá vývojová aprototypová centra v Praze a v Brně. Hledá talentované lidi se zaměřením na techniku. Cílí na studenty a absolventy technických škol i na uchazeče s praxí v technických oborech. Budou se podílet zejména na projektech průmyslové automatizace a řízení dopravy. Kampaň je podle firmy pro Siemens ojedinělá – podobnou komunikaci, kdy využívá veřejné nosiče a grafické vizuály, má vůbec poprvé. Kampaň běží po dobu dvou měsíců červen až červenec 2015 v metropolích v Praze a v Brně. Vedle komunikace na stávající zaměstnance Siemens využil v kampani nosiče v metru a v tramvajích. V rámci komunikace dál Siemens umístil velko-formátový mash banner na budově centrály v Praze a spolupracuje s pracovními a IT portály. -mav-
Společnost Hornbach odstartovala novou marketingovou kampaň s názvem „Oli objevuje“, jejímž cílem je ukázat kutilům i profesionálním stavitelům přidanou hodnotu projektových marketů Hornbach. Důraz je kladen na poradenský servis nebo šíři sortimentu, které při návštěvě Hornbach na vlastní kůži zažívá postava Oliho. Kampaň zahrnuje sérii 10 krátkých spotů, které jsou v České republice nasazeny od 8. června. Čtyři z nich jsou vysílány na TV Nova, Prima Cool, Prima Zoom a České televizi, rovněž jsou umístěny na webech s vysokou návštěvností. Jádrem kampaně je microsite Hornbachu, kde je možno podniknout animovanou prohlídku. Dále kampaň běží v outdooru, v místě prodeje a na sociálních sítích. Koncept nové komunikační kampaně, jenž má oslovit zejména mladší skupinu kutilů, vznikl v německé agentuře Heimat. Webová microsite pochází z dílny webguerillas, o lokalizaci na českém a slovenském trhu se postaralo místní marketingové oddělení Hornbachu. -kch-
