Reklama

Big Shock! komunikuje novým animovaným spotem

Po 15. června 2015 10:55 1 min

Značka energetických nápojů Big Shock! společnosti Al-Namura komunikuje novým animovaným spotem „Žij, ať to není bez tebe“. Spot ukazuje příběh animovaného hrdiny, na kterém značka demonstruje, že je ideálním zdrojem energie k nečekaným dobrodružstvím a zážitkům. „Po animaci jsme sáhli z jednoduchého důvodu - umožnila nám vytvořit si vlastní BigShock svět a vystavět příběh podle našich představ, aniž bychom se museli svazovat realitou,“ popisuje pro MediaGuru.cz Jana Lelovičová z agentury Comtech, jež se na tvorbě spot podílela. Kampaň, která je k vidění od konce května na TV Prima, TV Barrandov, TV Óčko a na internetu, zároveň uvádí také produktovou novinku - s příchutí vodního melounu. Animace hlavní postavy je dílem amerického animátora Gordona Pinkertona. Plánováním a nákupem médií byla na základě výběrového řízení pověřena mediální agentura Carat. -kch-

# Aktuality # Reklama

Značku Strongbow podporuje kampaň s Mr. InCiderem

Po 15. června 2015 09:25 2 min

Značka cideru Strongbow, kterou uvedla společnost Heineken na český trh v dubnu letošního roku, spustila marketingovou kampaň se sloganem „Strongbow na ledu, to je cider z jablek úplně nejvíc“. V hlavní roli vystupuje tzv. Mr. InCider, muž s jablkem na hlavě, jenž zůstává nad věcí za všech okolností. Důležitým prvkem imageové kampaně, cílící na muže a ženy ve věku 18 až 30 let, je také moment zapadajícího slunce. Kampaň běží jak v televizi, tak na venkovních plochách ve velkých městech, v tištěných médiích, kině a na internetu, kde je k vidění na sociálních sítích, včetně nového facebookového profilu, i prostřednictvím bannerů. V online prostředí využívá také různé soutěže. Komunikaci doplňuje sampling, jenž probíhá po celé České republice. „Díky zkušenostem z jiných zemí, výsledkům testů a řadě prestižních ocenění víme, že Strongbow chutná. Sampling je tím pádem nejpřirozenějším a současně nejsilnějším nástrojem v budování pozitivní zkušenosti se značkou, doplňuje Richard Gažo, brand manažer značky Strongbow. Mimo jiné budou hostesky nabízet Strongbow v 15 cl plechovkách, které budou uloženy v mega provedení plechovky samotné. Ta bude sloužit na vybraných místech jako chladící zařízení. Doplňkovými aktivitami budou dále například donáškové služby jídla Damejidlo.cz nebo Rohlik.cz, kde bude plechovka Strongbow dárkem k provedené objednávce. -kch-

# Aktuality # Reklama

Soutěž na logo pro České potraviny prodloužena

Po 15. června 2015 07:24 2 min

Ministerstvo zemědělství (MZe) prodloužilo soutěž na výrobu loga Česká potravina. To si budou moci výrobci od července přidat na své produkty, pokud doloží, že jsou vyrobené z českých surovin. Původně měla soutěž skončit tuto středu, ministerstvo ji ale prodloužilo až do úterý 23. června. Zároveň téměř zdvojnásobilo odměnu pro vítěze, a to z 50 tisíc korun na 90 tisíc Kč. "Do soutěže o logo České potraviny přišlo celkem osm návrhů. MZe chce mít možnost širšího výběru z doručených návrhů, a proto přistoupilo k prodloužení lhůty pro jejich předkládání," řekl ČTK mluvčí rezortu Hynek Jordán. Potravinářská komora obecně vítá jakoukoliv podporu českých potravin, není si ale jistá, zda je třeba vytvářet nové logo. "Otázkou zůstává, zda by nestačilo pouhé slovní označení výrobku těmito definovanými pojmy doprovázené například českou vlajkou," uvedla mluvčí komory Dana Večeřová. O výsledcích soutěže by mělo být rozhodnuto v pátek 26. června. Aby mohli výrobci budoucí logo používat, musí celý produkt pocházet z ČR a všechny fáze výroby se budou muset provádět také na českém území. Potraviny, které nemohou pocházet z českých surovin, například čokoládové výrobky, budou moci mít alespoň označení Vyrobeno v České republice. Podle ministerstva není podle evropské legislativy povinné uvádět zemi původu u všech výrobků, ale jenom u vybraných skupin, jako je například maso, ovoce či zelenina. Podle zákona o potravinách a tabákových výrobcích v případě klamavého označování potravin může pokuta dosáhnout až deset milionů korun. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Na letošním Golden Drum vystoupí ekonom Sedláček

Po 15. června 2015 00:58 1 min

Letošní 22. ročník kreativního festivalu Golden Drum, který se bude konat 13. až 16. října ve slovinské Portoroži, odtajnil porotu i některé z přednášejících. Zároveň otevřel registrace, přihlášky je možné zasílat do 21. srpna. Předsedou poroty Single Channel se stal Chavo D'Emilio z argentinské agentury McCann, v čele poroty Multi Channel zasedne Geoffrey Hantson z belgické Happiness. Tématem letošního ročníku je „Transformace, osvobození a kreativní kultura“. Mezi přednášejícími se objeví Ajaz Ahmed z agentury AkQA, jenž je jako jeden z autorů podepsán pod knihou Velocity, Paul Brazier z britské agentury AMV BBDO a ekonom Tomáš Sedláček, autor českého bestselleru Ekonomie dobra a zla. Více informací k festivalu naleznete zde. -kch-

# Aktuality # Marketing # Reklama

Stará myslivecká mění značku, design i komunikaci

So 13. června 2015 09:03 2 min

Značka Stará myslivecká společnosti Granette & Starorežná Distilleries prochází kompletním relaunchem. Mění design, positioning i komunikaci. „Na změně strategie, potažmo vzhledu a komunikace jsme usilovně pracovali více jak rok,“ říká obchodní a marketingový ředitel společnosti Vladimír Vavřich. Stará myslivecká uvádí nový vzhled lahve, etikety, a dokonce i ikony myslivce. Za změnou designu stojí agentura Cocoon v čele s art direktorkou Jane Adkinson, autorem nové ikony myslivce je britský designér Chris Mitchell. Nová podoba myslivce má vzbuzovat důvěru a reprezentovat sebejistotu a loajalitu. „Usilovali jsme o to, aby se Stará myslivecká stala ikonickým pitím především pro muže. Tato značka v sobě skutečně nese, i díky kultovnímu myslivci, zajímavé kvality, jako jsou vytrvalost, schopnost jít vlastní cestou bez potřeby podbízet se, nést v sobě silnou individualitu, ale bez nutnosti vymezovat se vůči ostatním,“ popisuje Jakub Plášek z Cocoon. Hlavním cílem bylo posunout značku více k současnosti. Vývoj designu značky Stará myslivecká Spolu s tím značka mění i komunikační koncept, který připravila agentura Comtech. „Starou mysliveckou podle Tracking Study zná 8 z 10 dospělých Čechů, ovšem ze studie vyplývalo, že zejména mladší generace měla problém vybavit si ve spojení s ní konkrétní chuť, neuměla ji správně zařadit,“ přibližuje problémy značky Jana Lelovičová z Comtechu. V nové komunikaci bude klíčovým motivem dub, který zdůrazní „dubovitou“ povahu značku i postavu myslivce. Kampaň poběží od poloviny června v televizi. Tváří spotů se stal herec Roman Zach, režie se ujal Jakub Sommer. Součástí kampaně bude také netradiční digitální projekt a podlinkové aktivity, které připravila agentura Outbreak pro restaurace a bary. Klíčový vizuál kampaně Stará myslivecká V neposlední řadě představí značka také produktovou novinku – ke Staré myslivecké Original přibude nově Stará myslivecká Reserve s whiskovým charakterem. -kch-

# Aktuality # Reklama # TV & video

Nova zahajuje kampaň k přenosům z Wimbledonu

Pá 12. června 2015 15:53 1 min

Od soboty 13. června přichází TV Nova s novou kampaní pro televizní promo k přenosům z Wimbledonu – jedné z programových priorit skupiny na začátku léta. Série tří točených spotů je složena z krátkých příběhů, které v nadsázce komentují zaujetí fanoušků. „Celá kampaň pro Wimbledon je tento rok založena nejen na sérii, dle mého povedených a vtipných spotů, ale rozvíjí ji i další 3D grafické elementy v duchu nového On-Air proma TV Nova, který jsme uvedli na obrazovky před měsícem a řada dalších formátů, které se objeví ve vysílání Sportovních novin, Snídaně a na stanici Nova Sport. Fandíme Wimbledonu a našim tenistům na tomto skvělém turnaji a chceme naši přízeň přenést také na naše diváky,“ uvedl Alan Záruba, kreativní ředitel Nova Group. Kampaň vznikla jako interní projekt v oddělení kreativy TV Nova pod vedením Jana Petrase, senior promo producera stanice Nova Sport a režiséra spotů Lukáše Hrdého. Spoluatory scénáře jsou Petr Hrubec a Ondřej Novák. -mav-

# Aktuality # Reklama

Lidl pořádá Retro týden, nabídne Šeřík i Pitralon

Pá 12. června 2015 10:05 1 min

Obchodní řetězec Lidl spustí od pondělí 15. června tzv. Retro týden. Během týdne na svých prodejnách nabídne autentické produkty z doby dávno minulé, například mléko v sáčku, žvýkačky Pedro, dezert Metro, zmrzlinu Eskymo, toaletní mýdlo Šeřík, iron nebo vodu po holení Pitralon. Retro týden bude doprovázet televizní reklama s tvářemi značky – kuchaři Romanem Paulusem a Marcelem Ihnačákem. -kch-

# Aktuality # Reklama

Na český trh vstoupila italská značka Borotalco

Pá 12. června 2015 07:45 1 min

Původem italská kosmetická značka Borotalco vstoupila na český trh. Zde ji zastupuje společnost Bolton Czechia, jež má v portfoliu například značku Chilly, Monini, Rio Mare nebo Valfrutta. Značka Borotalco vznikla v roce 1878 ve florentské lékárně, kde lékárník Henry Robert vyvinul jemný prášek z čistého přírodního mastku, zvaný Microtalcum. V roce 1904 byl pudr poprvé uveden na italský trh. Postupně se produktová řada rozšířila také o mýdla a deodoranty. V současnosti je značka kromě Itálie k dostání také v Rakousku, Švýcarsku a Slovinsku a nově i u nás. Launch značky je podpořen v televizi prostřednictvím sponzorských vzkazů, které propagují se sloganem „Stop pocení“ deodoranty Borotalco Original. Na trhu se objeví také řada Borotalco Invisible. -kch-

# Aktuality # Reklama

MZe připravuje kampaň na podporu chovu ryb

Čt 11. června 2015 13:57 2 min

Ministerstvo zemědělství připravuje kampaň v České televizi na podporu udržitelného chovu ryb. Návrh počítá s rozpočtem 4,5 milionu korun bez DPH. Materiálem, včetně návrhu zadávacího řízení na tvůrce propagační kampaně, se bude ve středu zabývat vláda. Projekt na podporu takzvané sladkovodní akvakultury vznikl ve spolupráci s Českou televizí a jeho cílem je podpora tohoto "opomíjeného oboru". Současně navazuje na memorandum o vzájemné spolupráci, kterou ministerstvo uzavřelo s ČT letos v březnu a jež v rámci prezentace zemědělského resortu počítá s výrobou informativních pořadů. Prostředky na kampaň podle ministerstva půjdou ze 75 procent z evropských fondů a z 25 procent z rozpočtu ČR. "Návrh rozpočtu kampaně je 4,5 milionu korun bez DPH," sdělil ČTK tiskový odbor MZe. Součástí materiálu, o kterém bude jednat vláda, je návrh na zadávací řízení na realizátora kampaně, která se má uskutečnit ještě v letošním roce. Projekt se zaměří na širokou veřejnost, a to prostřednictvím odvysílaných pořadů zaměřených na téma chovu ryb či rybářství. Ministerstvo se novou kampaň rozhodlo spustit poté, co v loňském roce zrušilo marketingový projekt na propagaci konzumace sladkovodních ryb hrazený z evropských fondů za 60 milionů korun bez DPH. "Původní projekt směřoval na utracení peněz například na pronájem anglického autobusu double-decker, nákupy filetovacích nožů, pepřenek či holinek," uvedl loni krátce po svém nástupu do funkce ministr Marian Jurečka. Zrušený projekt podle něj představoval "zcela nehospodárné plýtvání penězi, zejména ve chvíli, kdy se po předchozí kampani na "Rybu domácí" v hodnotě 150 milionů korun prodeje ryb v zásadě nezměnily". -čtk-

# Aktuality # Reklama

AČRA MK volila vedení, pozmění koncept Zlaté pecky

Čt 11. června 2015 07:50 2 min

V úterý 9. června se konala již 40. valná hromada Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK). Na další volební období byli v tajných volbách zvoleni členové prezidia Štěpán Wolde (Media One), Zdeněk Navara (Studio Holly), Dominik Hrodek (Dark Side), František Vybíral (Avito) a Martin Potůček (Guideline). Prezidentský i viceprezidentský post rovněž obhájil Pavel Brabec (CommOnline) a Roman Němec (Ideas Advertising). Do AČRA MK byly nově přijaty společnosti SportLimited, Contimex a Media Central. Soutěž kreativity v reklamě Prima Zlatá pecka na podzim odstartuje v novém formátu. AČRA MK se dohodla s majitelem práv „Noc reklamožroutů“ a propojí se slavnostní večer vyhlášení Zlatých pecek s projekcí nejlepších světových reklam. Anketa „Nejoblíbenější herce/herečka v reklamě“ bude nově připravována ve spolupráci s výzkumnými agenturami Stem/Mark a Mediaresearch. „Český institut reklamní a marketingové komunikace připravuje nejen pro členy AČRA MK program školení a workshopů s atraktivními tématy. Konference o médiích, digitalizaci a tvorbě Digimedia, kterou AČRA MK pořádá ve spolupráci s Českou televizí, se horkými tématy bude zabývat již po jedenácté v květnu 2016,“ říká ředitel institutu Dominik Hrodek. AČRA MK byla založena na jaře 1992, v současnosti sdružuje 39 společností z celé České republiky. -kch-