Problémové reklamy: Zelený sport, Hyundai nebo dTest
V reklamě vadil motiv popravy, malý soused z Boleslavi i nekalé
srovnávání produktů.
Reklama
BTL komunikaci Kooperativy zajistí Loosers
Kooperativa pojišťovna si pro své BTL aktivity vybrala agenturu Loosers. Ta vyhrála v tříkolovém výběrovém řízení, kterého se zúčastnilo jedenáct agentur. Loosers budou zajišťovat eventové aktivity Kooperativy v dlouhodobém horizontu několika let. „Čeká nás komplexní práce na jednotlivých eventech a dalších BTL aktivitách od kreativního návrhu akce až po samotnou realizaci,” prozrazuje Iva Bízová, Creative CEO a spolumajitelka agentury. Vítězství v tendru na BTL aktivity Kooperativy znamená další rozšíření portfolia klientů, pro které Loosers zajišťují branded entertainment řešení. Mezi takové projekty aktuálně patří například již třetí ročník úspěšného letního kina pro značku Aperol, grilovací roadshow pro značku Pe-Po od Severochemy nebo série zážitkových zájezdů pro „Mazáky Šeráky” pro zákazníky Pivovaru Holba. -stk-
O2 v létě putuje s bloggery a vloggery po „Velkočesku“
Společnost O2 se v letní online kampani na podporu roamingového tarifu pro volání v rámci Evropy spojila se známými českými bloggery a vloggery, kteří na internetu sdílejí svoje zážitky z cestování po sedmi evropských metropolích. Z celé Evropy se tak díky roamingovému tarifu stává „Velkočesko“ a metropole dostávají nové počeštěné názvy, z Londýna je rázem Jablondýn, ze Splitu Splitoměřice, z Říma Kokořím, z Barcelony Barcelouny, ze Stockholmu Stockolmovice, z Paříže Kroměpaříž a z Berlína Berounlín. Motivem je objevování českých prvků v zahraničí. „Hlavní postavou kampaně je Jakub Mitas, tvůrce internetového pořadu Swajp, který o prázdninách postupně procestuje sedm velkočeských metropolí, jako jsou například Barcelouny, Kokořím a nebo Splitoměřice, v nichž bude hledat prvky odkazující nějakým způsobem na naši mateřskou Českou republiku. Ty následně natočí na video, o které se s ostatními uživateli podělí na webu www.o2.cz/velkocesko,“ popisuje Jiří Caudr, ředitel pro online v O2. Obdobným způsobem se do kampaně zapojí také sedm bloggerů a vloggerů. Ti budou publikovat obsah z navštívených měst na svých kanálech. Komunikační koncept vytvořil interní kreativní tým O2 ve spolupráci s agenturou Inspiro Solutions ze skupiny Kindred Group. „Klíčové pro nás bylo zaujmout ty nejlepší české bloggery a vloggery zaměřené na různé tematické oblasti. Spolupráci jsme od počátku nastavili hodně volně, do ničeho je nenutíme a ani je nesvazujeme zbytečnými omezeními. I díky tomu byla ze strany oslovených tvůrců obsahu velmi dobrá odezva a 90 % vytipovaných bloggerů spolupráci nadšeně přijalo,“ říká Kristina Pokorná z agentury Inspiro. Zároveň s online kampaní startuje také soutěž na Instagramu o LTE telefon Huawei P8 lite a zpáteční jízdenky od Eurolines. Každý, kdo se při své zahraniční cestě vyfotí s gestem „V“ a bude fotku s hashtagem #Velkocesko sdílet přes Instagram, bude automaticky zařazen do soutěže. -stk-
# Aktuality # Online # Lidé # Reklama
Do agentury Bistro Social přichází Ondřej Kolek
Do agentury Bistro Social přichází Ondřej Kolek, který se bude jako Social Media manager podílet na přípravě komunikačních strategií a realizaci kampaní na sociálních médiích, například pro klienty Airjobs, AAA Auto a kampani Benzina Team Red Bull 400. Ondřej Kolek Ondřej Kolek přechází do Bistro Social po dvou letech práce v Aqua Digital a čtyřech letech strávených na oborovém webu Markething.cz, kde zastával pozici editora. -stk-
Trh s TV reklamou ovládají CET 21 a Media Club
V prvním pololetí se televizním subjektům podařilo prodat víc reklamních
TRPs než loni.
Finanční správa má tendr na kampaň k el. evidenci
Finanční správa vypsala zakázku na přípravu informační kampaně k elektronické evidenci tržeb (EET). Předpokládaná hodnota za stanovení strategie a kreativní části je 1,35 milionu korun bez DPH, informovala na webu. Na výsledky tendru později naváže rozsáhlejší nadlimitní zakázka, která bude zahrnovat realizaci kampaně, včetně zprostředkování reklamního prostoru. Odhadovaný rozpočet zatím zveřejněn nebyl. Ministr financí Andrej Babiš (ANO) Hospodářským novinám dříve řekl, že informační kampaň spolu s dalšími náklady na přípravu systému přijdou na zhruba 80 milionů korun. Vítězná agentura již vypsaného tendru by měla navrhnout podobu kampaně, která chystanou evidenci tržeb představí jako prostředek k nápravě podnikatelského prostředí a lepšímu výběru daní. Druhou cílovou skupinou jsou podnikatelé, kteří mají být včas informováni o povinnosti registrovat se do systému. Součástí zakázky je zpracování návrhů inzerátů nebo scénářů vzdělávacího pořadu či reklamního spotu. Agentura má také navrhnout komunikační strategii loga e-tržby, dále stanovit takzvaný komunikační mix, včetně zásahu cílových skupin a navrhnout jednotlivé fáze kampaně včetně optimálního rozpočtu. Předpokládanou hodnotu tvoří 1,15 milionu za plnění zakázky a 200 000 korun za opční právo zadavatele. Váha hodnotících kritérií je stanovena: 40 % pro kreativní část, 40 % pro strategickou část a 20 % pro nabízenou cenu. Elektronickou evidencí tržeb se chce vláda zaměřit na šedou ekonomiku. Dosavadní výpočty zmiňují přínos po zavedení systému jako zvýšení daňového inkasa o 10 až 12 miliard korun. Vstupní investice podle dostupných podkladů dosáhne zhruba 320 milionů korun. Roční provozní náklady pak mají být 250 milionů Kč. Zákon, který má nový systém od příštího roku zavést, nyní projednává Sněmovna. Vládní koalice předlohu brání před kritikou opozice, podle níž je opatření zbytečné a nenaplní stanovené cíle. Varují také před údajně nebezpečným shromažďováním dat. Dezinformační kampaň naopak odmítá ministr Babiš, který namítá, že finanční správa nezíská o podnikatelích žádné detailní informace. Jednání provázejí obstrukce. -čtk-
V rozhodování nadnárodních klientů se trend mění
Klienti se už automaticky neobracejí na agenturní řetězce, říká Peter
Vijgen ze Swimming Pool.
Kreativu pro Prace.cz zajistí agentura Outbreak
Ve výběrovém řízení společnosti LMC zvítězila agentura Outbreak, která tak dodá kompletní kreativu podzimní nadlinkové kampaně pro značku Prace.cz. Zadavatel vybíral v tendru z celkem pěti konceptů od tří agentur. Kampaň bude podle slov manažerky značky Hany Kostovičové reagovat na změnu situace na trhu práce – hlad po zaměstnancích v době klesající nezaměstnanosti. Kampaň bude první kampaní Outbreaku pro Prace.cz, pro LMC však agentura již pracuje. Už několik měsíců se podílí na multikanálové kampani pro Jobs.cz a sesterská BTL produkční agentura Extroverts loni pro Prace.cz realizovala roadshow v ulicích 72 měst v netradiční spolupráci s ambasadory značky namísto hostesek a promotérů. -stk-
Do Made by Vaculik jdou Olejníková a Kubová
Do pražské pobočky kreativní agentury Made by Vaculik přicházejí Jana Olejníková a Kateřina Kubová. Jana Olejníková nastupuje na pozici account director a bude mít na starosti značky T-Mobile a CERGE–EI. V oblasti marketingu a komunikace se pohybuje již před 15 let, pracovala v týmech komunikace společností Siemens, Ahold a DNS. Na předchozí pozici v agentuře AC&C Public Relations se věnovala především mediální komunikaci společností Canon a T-Mobile, dále pak realizaci soutěže pro začínající podnikatele – Rozjezdy roku. Jana Olejníková Kateřina Kubová se stává novým digital copywriterem a idea makerem agentury. Do Made by Vaculik přichází z firmy Easy Software, kde měla na starosti copywriting , správu sociálních sítí a interní a externí komunikaci firmy. V oblasti komunikace se pohybuje již 5 let. Kateřina Kubová -stk-
O digitální komunikaci Billy se postará Dark Side
Agentura Dark Side vyhrála výběrové řízení na digitální komunikaci značky Billa (REWE). Od letošního srpna bude mít vedle dalších aktivit ve správě především komunikaci na sociálních sítích a prostřednictvím newsletterů. Součástí by měla být také videoprodukce či spolupráce s blogery. „Naše agentura se v poslední době více specializuje na obsah a jeho propojování napříč kanály, včetně PR. Na content management máme postavený speciální tým, který zde využijeme,“ popisuje Dominik Hrodek, Deputy Managing Director Dark Side. -stk-
Nejnovější články
