Marcel Náhlovský přebírá vedení agentury OMD
Od 1. února zaujme post managing directora mediální agentury OMD Czech.
Reklama
Kampaň Avonu zdůrazňuje přátelství a vzpomínky
Kosmetická společnost Avon od 2. února startuje v televizi novou reklamní kampaň, tentokrát zaměřenou na nový dámský parfém Avon Cherish EDP. Ústředním sloganem kampaně je: „Žij naplno! Miluj! Směj se!“, akcentovat má především lidské přátelství a příjemné vzpomínky. V televizi poběží po dobu šesti týdnů spot, který namluvila Gábina Partyšová, na kanálech skupin Nova a Prima. K vidění bude také na YouTube. Od 30. ledna se objeví tiskové vizuály ve společenských a ženských magazínech, mezi nimi jsou tituly jako Svět ženy, Žena a život, Marianne, Cosmopolitan, Glanc, InStyle či OK!. Parfém bude komunikovaný také prostřednictvím speciálních projektů – například v seriálu proměn s časopisem Tina. Vizuál kampaně připravila agentura Badger & Winters. O nákup médií se postarala Starcom MediaVest Group. -kch-
Uniqa pojišťovna startuje novou TV kampaň
Od začátku února poběží další vlna reklamní kampaně Uniqa pojišťovny s podtitulem „Myslete na štěstí srdcem“, jejíž první vlna běžela již v loňském roce na podzim. Poprvé bude společnost komunikovat nejen imageovým, ale také produktově laděným spotem. Smyslem nové reklamy je motivovat veřejnost, klienty i zaměstnance, aby usilovali o osobní štěstí a životní radost. „Nikoho nesoudíme, nementorujeme. Ale jsme pozitivní a chceme předat povzbuzení těm, kteří jsou připraveni o svoji radost zabojovat,“ popisuje smysl kampaně Eva Svobodová, manažerka marketingu a PR Uniqa pojišťovny. Produktově laděný TV spot je zaměřený na životní pojištění a váže se k akční prémii při narození dvojčat, trojčat a vícerčat. Do jarní kampaně byly navíc na základě testu vybrány sekvence z podzimního spotu, které si veřejnost pamatovala lépe. Do celé stopáže bylo doplněno logo pro lepší přiřazení spotu ke značce. Voiceover v podání Michala Dlouhého a hudba byly ponechány beze změny. Kampaň doplňuje speciální microsite myslete.uniqa.cz. TV spoty pocházejí z dílny rakouské agentury Springer & Jacoby. Na přípravě kampaně a její lokální české adaptaci spolupracuje kreativní agentura FCB Prague. Nákup médií obstarává agentura Mindshare. -kch-
Lerach konkurenci neustoupí, chystá nové nástroje
Lerach je ochoten nést část nákladů na zpracování dat od Admosphere.
Equa bank podpoří novinky nejprve na internetu
Počátkem roku představila Equa bank tři produktové novinky. První z nich je běžný účet zdarma bez jakýchkoliv dalších podmínek. Nabídku spořicích účtů rozšiřuje o účet HIT s úrokovou sazbou až 1,5 % ročně a nově nabízí nadstandardní pojištění pro nejběžnější životní situace. Novinky budou primárně komunikovány na internetu, v březnu na ni naváže televizní kampaň. V televizi, kde zatím běží kampaň na RePůjčku, bude v únoru nasazen nový spot na AutoPůjčku, který je prozatím k vidění v online prostředí. Equa bank zároveň pokračuje v rozšiřování své pobočkové sítě, ke stávajícím 18 pobočkám by mělo letos přibýt dalších 19. Cílem je, aby každý zákazník měl pobočku na dosah do půl hodiny. -kch-
Remunda využil v kampani proti chudobě mystifikace
Reportáž bangladéšské televize o demolici prostějovské textilky a zřícení fabriky na výrobu oblečení známých značek v komplexu Rana Plaza v Dháce, při němž předloni zahynulo přes tisíc lidí, je ve skutečnosti součástí kampaně organizace Česko proti chudobě. Jejím cílem je upozornit na extrémní chudobu a špatné pracovní podmínky v zemích třetího světa. „Je to přátelská mystifikace. Jediný mystifikační prvek je ten, že reportáž nenatočila bangladéšská televize, ale vyrobili jsme ji my. Všechny informace v reportáži jsou ale pravdivé,“ řekl režisér reportáže Filip Remunda, který je mimo jiné podepsán pod mystifikačním dokumentem Český sen. V komplexu Rana Plaza v Savaru poblíž metropole Dháka pracovaly hlavně ženy. Šily tam oblečení pro známé značky a obchodní řetězce. Osmipodlažní budova se zřítila 24. dubna 2013 ráno. V troskách zemřelo 1129 lidí, zachránit se podařilo kolem 2500 osob. Tragédii se dalo zabránit, kdyby šéfové dílen brali vážně upozornění na trhliny ve zdech a varování. Demolice výrobních hal zkrachovalé oděvní firmy OP Prostějov se konala loni v červnu. Obě události filmaři ve své mystifikační reportáži spojili. Moderátoři neexistující bangladéšské televize si ve zprávách kladou otázku, zda tradiční českou fabriku nezlikvidovala konkurence levné pracovní síly z Bangladéše. Mnohé tamní šičky si za den vydělají i méně než euro (28 korun). V reportáži televiznímu štábu odpovídal i prostějovský radní Pavel Smetana. O tom, že se zapojil do mystifikace, se dozvěděl až po odhalení mystifikace. „Svět je příliš malý na to, abychom si mysleli, že jsou věci daleko a nebudou se nás týkat. Pokud se nám něco nelíbí, tak s tím musíme začít dělat něco tady,“ řekl jeden z organizátorů kampaně Tomáš Tožička. Podle pořadatelů by se lidé měli zajímat o to, odkud výrobek pochází a jak vznikl. Tlačit by měli také na politiky, aby přispěli ke zlepšení pracovních podmínek. Na kampani Česko proti chudobě se podílí koalice, jejímiž členy jsou neziskové organizace, vysoké školy i instituce. Letošní program obsahuje setkání, výstavy, koncerty či happeningy. -čtk-
Prima podpořila seriál VML osvědčeným konceptem
Pro kampaň Prima opět použila širší spektrum médií a netradiční
formáty.
Rakušany láká do Prahy v reklamě Karel Gott
Rakouské spolkové dráhy ÖBB lákají v reklamě na nový spoj Vídeň – Praha, který jezdí sedmkrát denně v dvouhodinových intervalech za cenu od 19 euro. Reklamní spot ukazuje dvojici turistů, kteří provází kampaně ÖBB již delší dobu, jak přijíždí za zpěvu do Prahy, kde se náhodou setkávají s Karlem Gottem. Ten na jejich zvolání „Oh, Gott!“ (Ach, Bože!) reaguje slovy, že mu mohou říkat Karle. -kch-
Kampaň Young Creative Awards připravuje Vaculik
Kampaň pro soutěž Young Creative Awards, kterou pořádá Art Directors Club, připravuje agentura Made by Vaculik. Hlavní postavou kampaně je pan Saxofon, který se snaží v kostýmu vydělat na ulici nějaké peníze. Soutěž nabízí studentům středních a vysokých škol a ostatním do 26 let možnost vyhrát 1000 euro za nejlepší video či vizuál pro aplikaci Deezer od T-Mobile. Kromě peněžní odměny čeká na nejúspěšnějšího tvůrce cena Louskáček, která mu bude předána 19. března v rámci slavnostního večera udílení cen ADC Creative Awards. Vítěze soutěže vybere odborná porota složená z členů ADC. Kampaň nafotil Ondřej Kavan. -kch-
