Reklamní etika se může vyvíjet i bez regulace
Konference FSV UK připomněla téma regulace médií, představila etické
problémy reklamy.
Reklama
Výkonnou ředitelkou Y&R se stala Tereza Svěráková
Na pozici výkonné ředitelky agentury Young & Rubicam nastupuje Tereza Svěráková. Do Y&R přichází z pozice vedoucí kreativního týmu agentury Leagas Delaney, kde pracovala posledních osm let. V pražské pobočce Leagas Deleaney byla od jejího zrodu a měla na starosti především kampaně pro Škoda Auto. Tereza Svěráková Tereza Svěráková začínala v reklamě před 20 lety v agentuře McCann Erickson. Zkušenosti má i z jiných mezinárodních agentur, mimo jiné i z DDB, kde působila jako kreativní ředitelka. Za dobu svého působení v oboru získala Tereza Svěráková čtyřicet šest Louskáčků a řadu cen z mezinárodních festivalů (například Clio Awards, New York Festival, Eurobest, ADC Europe, AD&D, Golden Drum nebo PIAF). V loňském roce obdržela od českého Art Directors Clubu Zlatý ohníček, ocenění pro jednotlivce za dlouhodobý přínos pro českou reklamu. „Tereza nejenže předvedla vynikající práci pro největšího tuzemského klienta, ale také ji považuji za ohromnou hnací sílu celého reklamního průmyslu v České republice. Věřím, že naši agenturu pomůže dovést do nových výšin,“ říká Jaime Mandelbaum, kreativní ředitel Young&Rubicam pro střední a východní Evropu. -kch-
ČSOB se v kampani zaměřuje na mladé klienty
ČSOB odstartovala na konci listopadu novou kampaň na podporu Doplňkového penzijního spoření. Kampaň se zaměřuje především na mladší klienty ve věku 28 až 45 let. Jejím cílem je ukázat, že myslet na budoucnost se vyplatí i v mladším věku. Kampaň pracuje se sloganem: „Forever young.“ „A pro případ, že nebudete mladí věčně, začněte myslet na budoucnost už teď.“ K vidění je především na internetu prostřednictvím bannerů, reklamy ve vyhledávání a mailingů, odkud jsou návštěvníci směrováni na nové stránky www.plannapenzi.cz. Doplňují ji plakáty na pobočkách. Kreativa pochází z agentury VCCP, o tvorbu webu a bannerů se postarala OgilvyOne. Mediální nákup zajistila agentura Mindshare. -kch-
Kampaň HateFreeCulture vyvrací hoaxy
Agentura pro sociální začleňování spouští mediální kampaň s názvem HateFree Culture. Zaměřuje se v ní na problematiku násilí z nenávisti, mnohdy pramenící ze smyšlenek a zkreslených zpráv šířících se na internetu, tzv. hoaxů. „Prostřednictvím iniciativy HateFree Culture chceme veřejnosti, a obzvláště mladým lidem, přinášet ověřené a důvěryhodné informace ve formátu, který pro ně bude atraktivní a srozumitelný,“ popisuje ředitel Agentury pro sociální začleňování Martin Šimáček. Součástí kampaně je facebooková stránka HateFree Culture a webová stránka Hatefree.cz, jež kromě řady informací obsahuje tzv. „Hejtomat“, on-line nástroj pro vyvracení nejčastějších hoaxů, mýtů a nenávistných stereotypů. Na internetové aktivity navážou další umělecké aktivity a akce ve veřejném prostoru v řadě míst po celé republice. Iniciativu zároveň podporují spoty v televizích a rádiu se sloganem „Nenávist ti nesluší!”. „Cílem spotů je upoutat pozornost a poukázat na nejbanálnější důvod, proč se nepoddávat nenávisti. Jednoduše nám nesluší. To si v našem fotoateliéru vyzkoušelo také více než 80 známých i méně známých osobností z řad hudebníků, herců či sportovců,” popisuje koordinátor iniciativy Lukáš Houdek. Kampaň doplňují vzdělávací aktivity na školách, školení policistů a podpora zástupců měst a obcí v tom, jak srozumitelně komunikovat postupy při řešení sociálních problémů, v Ústeckém a Moravskoslezském kraji. -kch-
Macinga: Co znamená zrušení agenturní provize...
Současný význam agenturní provize a její dopad na cenotvorbu shrnuje ve svém článku mediální konzultant Pavel Macinga. Reaguje tak na nejnovější rozhodnutí mediálních společností Czech News Center a Mafra odstoupit od agenturní provize. Celý článek můžete číst zde. -mav-
Unilever s Tescem „čistí“ v kampani česká ZOO
Společnost Unilever společně s maloobchodním řetězcem Tesco a jeho nadačním fondem připravila „čistící“ kampaň pro zoologické zahrady v České republice. Za každý zakoupený výrobek značek Cif, Domestos nebo Savo poputuje 2,50 Kč ve formě výrobků těchto značek na chod vybraných zoologických zahrad v České republice. Kampaň probíhá od 18. listopadu do 9. prosince. Celková částka bude rovnoměrným dílem předána vybraným zoologickým zahradám v České republice ve formě čistících výrobků. „Zoologické zahrady jsou naším důležitým obchodním partnerem, kterým dodáváme naše produkty a každoročně s nimi spolupracujeme. Proto věříme, že tento projekt bude úspěšný a věnujeme zoologickým zahradám prostředky, jež přispějí na jejich další chod,“ dodává Veronika Kúšiková, manažerka korporátní komunikace společnosti Unilever Česká republika. Kampaň podporují POS materiály, letáky a bannery. -kch-
Kampaň CzechTourism pro ČR zajistí Konektor
Informační mediální kampaň České centrály cestovního ruchu – CzechTourism pro subjekty podnikající v cestovním ruchu v České republice zajistí agentura Konektor. Zakázka, jejíž původní předpokládaná celková hodnota byla ve veřejném výběrovém řízení odhadována na 6,7 milionu korun, dosahuje konečné hodnoty 3,1 milionu. Vyplývá to z informací Věstníku veřejných zakázek. -kch-
Cannes Lions: Heineken kreativním marketérem roku
Mezinárodní festival Cannes Lions oznámil, že titul Kreativní marketérem roku připadne v příštím roce pivovaru Heineken. Titul je udělován zadavateli, který se vyznačuje inspirativním a inovativním přístupem k marketingu svých produktů a podněcuje jejich kreativní komunikaci. Heineken podle pořadatelů festivalu tento přístup k marketingu i kreativě má. Za poslední tři roky šest značek z jeho portfolio získalo 41 canneských lvů, včetně Grand Prix z roku 2013 v kategorii Creative Effectiveness za kampaň „Heineken’s Legendary Journey: Justifying A premium The World Over“. Heineken převezme cenu na 62. ročníku festivalu Cannes Lions, který se bude konat ve dnech 21. až 27. června 2015. -kch-
Orbit pokračuje v roadshow s Orbit boxem
Značka Orbit pokračuje v roadshow na podporu příchutě Orbit Bubblemint, která byla představena na jaře letošního roku. Na nádražích v 11 českých městech se od 3. do 21. prosince představí Škola úsměvu s tzv. Orbit boxem, detektorem úsměvu, který na základě správného použití mimických svalů vydá zájemci vzorek žvýkačky Orbit Bubblemint ve chvíli, kdy se dotyčný usmívá. Celý koncept, který pochází z agentury AMI Communications, je doplněn o PR podporu, komunikaci na Facebooku a virální video. -kch-
Na Epica Awards boduje z českých agentur Havas
Letošní ročník Epica Awards zná své vítěze. Mezi nimi dvakrát figuruje i česká agentura Havas Worldwide Prague. Ta získala zlato v kategorii Fashion, Footwear & Personal Accessories (Móda, obuv a osobní doplňky) za kampaň „Koule jako v pokojíčku“ pro značku Styx. Druhou – bronzovou – cenu si odnáší v kategorii Advertising Photography (Reklamní fotografie) agentura Letenští Holobrádci ze sítě Havas. Oceněna byla za výstavu fotografií Letenští, kterou nafotil Tomáš Třeštík. Fotografie byly k vidění od července do září ve venkovní galerii Artwall. Sítí roku se stala agentura Leo Burnett. Agenturou roku byla vyhlášena Adam&EveDDB. Letošního ročníku se zúčasnostilo celkem 585 agentur ze 74 zemí. Přehled všech výsledků naleznete zde. -kch-
Nejnovější články
