Od 8. ledna běží v televizi nová kampaň společnosti IKEA, která má za cíl propagovat úsporné bydlení. Ve dvou spotech ukazuje, jak mohou její řešení pomoci snížit výdaje na bydlení, aniž by bylo nutné dělat jakékoliv kompromisy. Kampaň, jež bude trvat až do 18. února, doplňuje komunikace v rádiu, outdooru a na internetu. Pod kampaní je podepsána agentura Kaspen/Jung von Matt. -kch-
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) zahájila správní řízení s Českou televizí kvůli „minipořadu“ s Halinou Pawlowskou propagující kuchyňský robot Eta. Ačkoliv nebyl jako reklama označen, naplňoval údajně její znaky. Navíc byl umístěn na programu ČT1, kde může být reklama pouze ve vyjmenovaných případech. Rada zároveň vydala několika televizním a rozhlasovým firmám upozornění na porušení zákona, informovala RRTV v tiskové zprávě. Do hledáčku rady se dostal pořad „Minutky paní Haliny – Robot“, který televize odvysílala 14. prosince od 19:59. Podle rady mohlo jít spolu s označením sponzora o audiovizuální celek, jehož cílem bylo propagovat celokovový kuchyňský robot. „...vytváří reklamní celek, resp. reklamu, která však byla do vysílání zařazena tak, že nebyla pro diváka jako reklama rozeznatelná a jako reklama nebyla ve vysílání oddělená od ostatních částí vysílání,“ míní vysílací rada. V dalším bodu upozornila na to, že Česká televize tento pořad odvysílala na programu ČT 1. V případě, že by šlo o reklamu, mohl by být porušen zákon, který ji umožňuje vysílat pouze na stanicích ČT2 a ČT Sport. Na programu ČT1 stejně jako na zpravodajské ČT24 to lze pouze v případě přenosu kulturní či sportovní události, „je-li vysílání takové reklamy nezbytnou podmínkou k získání práv“. -čtk-
Zlatá pecka vyhlašuje novou anketu. Hlasujte o nejlepšího herce nebo
herečku v reklamě.
Agentura Proboston Creative zvítězila ve výběrovém řízení mezi stávajícími agenturami na dodavatele kompletního multimediálního obsahu pro prodejny mobilního operátora T-Mobile. Tendr probíhal ve dvou kolech od listopadu 2014 do ledna letošního roku. -kch-
Raiffeisen stavební spořitelna si na kreativu vybrala před koncem loňského roku novou reklamní agenturu. Dosavadní agenturu Klan nahrazuje Saatchi&Saatchi. První výsledky budou k vidění v jarních měsících v ATL i BTL komunikaci, kdy bude představen zcela nový komunikační koncept společnosti. -kch-
Společnost Sazka spustí 10. ledna novou kampaň na Šťastných 10. Pokračuje v ní s konceptem s živými kačenkami, které představují „kačky pro štěstí“. Letošní kampaní cílí na nové hráče, začátečníky ve věku 25 až 40 let, kteří o hře zatím příliš nevědí. V loterii tato cílová skupina oceňuje dobrý poměr mezi vkladem a možnou výhrou. V první fázi budou nasazeny dva nové televizní spoty, v nichž je využita práce s 3D animací zasazenou do reálného prostředí. Doplní je komunikace v tisku, rádiu, outdooru a na internetu. S kampaní na Šťastných 10 počítá Sazka po celý rok 2015 s tím, že postupně budou přibývat nové exekuce a od února bude oslovována i další cílová skupina. Kreativní koncept pochází od agentury VCCP. Produkci zajistila společnost Boogie Films, výrobu Platfik. -kch-
# Aktuality # Online # Lidé # Reklama
Historicky sedmým předsedou sdružení Digitální Agentury, sekce při AKA se stal Oldřich Dostál, ředitel digitální divize mezinárodní komunikační agentury McCann Prague. Zkušenosti s obchodem získal na klientské straně a posledních devět let se stará se svým týmem o kompletní online komunikaci mezinárodních i lokálních zadavatelů. Oldřich Dostál Na postu předsedy se pravidelně střídají zástupci členských agentur už od roku 2010. Oldřich Dostál nastupuje po Vladimíru Rejlkovi z agentury Wunderman. Jako společný projekt Asociace komunikačních agentur a její sekce Digitální agentury vznikla iniciativa Férový tendr. Projekt, v rámci kterého byl zformulován soubor doporučení pod názvem „Zásady férového tendru“, má za cíl eliminovat zbytečně vypisované tendry a pro ty ostatní stanovit jasná pravidla, z jejichž dodržování budou profitovat agentury i zadavatelé. V letošním roce budou pokračovat i interaktivní workshopy pro klienty. „Jsem rád, že můžu být jako předseda u rozjezdu Férového tendru, ale i speciálního vzdělávacího programu, který připravujeme pro zájemce o accountské pozice v oblasti digitálního marketingu. Na detaily se můžete těšit už na jaře,“ říká Oldřich Dostál. -kch-
Potravinářská společnost Hamé, hlavní partner českého biatlonu, startuje další biatlonovou kampaň. Letos s ní podpoří nové produkty v kategorii paštik a pomazánek, ve které biatlonoví reprezentanti ukážou, jak trénují. Televizní reklamu natočil filmový a televizní režisér Jiří Strach. Doplňuje ji komunikace v rádiu a outdoor, která běží od konce loňského roku. Letošní kampaň naváže tematicky na loňskou, v níž za doprovodu sportovních komentářů představily produkty společnosti Gabriela Soukalová, Ondřej Moravec a Michal Šlesingr z biatlonové reprezentace. U příležitosti konání světového poháru v Novém Městě na Moravě vyhlašuje Hamé také soutěž „Vítězná trefa“ o 133 cen. Až do 20. ledna mají lidé možnost na stránce www.fandimebiatlonu.cz odpovídat na znalostní otázky. Soutěž je podpořena online kampaní a PR komunikací. Soutěž i podpůrnou online kampaň připravila společnost MarketUP. Své spojení s biatlonem hodlá Hamé i nadále posilovat. Od sezóny 2014/2015 se stalo hlavním partnerem také slovenského biatlonu, což firma využije pro další podporu komunikace na tomto rostoucím trhu. -kch-
Společnost Mountfield startuje 8. ledna novou sezónu akcí se sloganem „Velký povánoční výprodej jen za 1/3 ceny a další neuvěřitelné slevy“. Do výprodeje, jenž je časově omezen na 21 dní, je zařazen celý prodejní sortiment. „Zákazník potřebuje mít silný důvod k tomu, aby například bazén, sekačku na trávu nebo zahradní nábytek nakoupil už v lednu, přestože je využije až za pár měsíců. A tím je skvělá cena, kterou mu Mountfield nabízí,“ komentuje ústřední cenový motiv akce marketingový ředitel společnosti Mountfield Aleš Hrouda. Akci podporuje reklamní kampaň, která běží v televizi, rozhlase, tisku, outdooru i na internetu. Doplňuje ji direct mailing zacílený na více než 1,5 milionu stálých zákazníků společnosti Mountfield. Tváří kampaně se stal maskot společnosti Béda Trávníček se svou rodinou. Na kampani se podílela agentura Euro Agency. Režie se ujal tradičně Adolf Zika. -kch-
# Aktuality # Online # Lidé # Reklama
Od 1. ledna se stal novým Performance Advertising Directorem agentury na výkonnostní marketing H1.cz Michal Ročeň. Ve své pozici vystřídal Soňu Petruželovou, která odchází na mateřskou dovolenou. Michal Ročeň Michal Ročeň zkušenosti získal především v marketingu v oblasti pojišťovnictví. Nejdříve působil jako Online Marketing Manager, následně jako šéf přímého prodeje v pojišťovně Generali. Působil také ve společnosti NetTravel.cz, kde zastával pozici projektového manažera a SEO specialisty. Vystudoval marketingovou komunikaci na Vysoké škole finanční a správní. -kch-
