T-Mobile chystá novou kampaň, opět s Trojanem
T-Mobile spustí od 18. srpna novou kampaň. Ivan Trojan tentokrát v roli
plavčíka.
Reklama
Kreativu pro Allianz zajistí globálně Ogilvy & Mather
Allianz si vybrala pro spolupráci novou globální kreativní agenturu Ogilvy & Mather. Ta vyšla vítězně z výběrového řízení, jehož cílem bylo najít silného silného a inovativního partnera zejména pro proces digitalizace. Spolupráce s dosavadní agenturou Grey tak končí. Součástí zakázky je podpora jak globální, tak i lokálních značek Allianz Group. Marketingová spolupráce bude zahrnovat návrh komunikační strategie až po její realizaci, včetně výstupů v médiích, na sociálních sítích a v mobilní komunikaci, stejně jako v rámci globálních sponzorských aktivit. Ogilvy bude řídit spolupráci z Düsseldorfu prostřednictvím regionálních týmů a s podporou místních poboček v jednotlivých zemích. Kontrakt bude účinný od října 2014, přičemž místní subjekty naváží partnerství od roku 2015. Smlouva bude uzavřena na tři roky. „Je to pro nás velmi čerstvá informace. Zatím mohu uvést, že jsme připraveni vstoupit do jednání s tuzemskou pobočkou Ogilvy, abychom se pobavili o možnostech lokální spolupráce v České republice,“ dodává šéf marketingu Allianz Pavel Jechort. Mediální agenturou společnosti Allianz nadále zůstává Mediacom. -kch-
Future Bakery připravuje kampaň hnutí Pro Prahu
Pražské politické hnutí Pro Prahu v rámci předvolební kampaně k podzimním komunálním volbám využilo služeb kreativní platformy Future Bakery, za kterou stojí známá jména tuzemské reklamy a marketingu - Robert Peňažka, Jaroslav Cír a Petr Topinka. „Naše hnutí pracuje přímo s voliči, abychom lépe pochopili přání a potřeby pro lepší život v Praze,“ vysvětlil volební lídr hnutí Zbyněk Passer důvody, které ho přivedly k Future Bakery. „Využili jsme platformu Future Bakery, kde na různých zadáních mají možnost pracovat všichni bez rozdílu povolání. Velkou skupinu tvůrců sdružených v rámci Future Bakery tvoří mladí a studenti, kterým není lhostejné, v jakém prostředí budou žít. Získali jsme stovky zajímavých podnětů a nápadů. Některé z těchto nápadů jsme se rozhodli využít v rámci našeho volebního programu. Jde o jeden z významných způsobů, kterým ukazujeme, že nás problémy a přání normálních lidí opravdu zajímají,“ popisuje Passer. Pro Prahu si z nápadů, které vzešly z Future Bakery nakonec vybralo podporu start-up projektů, kterou zařadilo i do svého volebního programu pro blížící se komunální volby. Jde o myšlenku vytvoření místa, kde by začínající firmy nemusely platit nájem. Politické hnutí Pro Prahu se poprvé i se svým mottem „Milujeme Prahu“ představilo 6. května letošního roku. Komunikuje na internetu, sociálních sítích a od 6. června také v outdooru, kde jsou vizuály s logem srdce k vidění na 100 místech v Praze. -kch-
Komunikaci Sazkamobilu a Milky připraví Konektor
Komunikaci virtuálního operátora Sazkamobil a značky Milka, která je součástí nadnárodní společnosti Mondelēz International, nově zajišťují agentury PR.Konektor a Konektor Social z komunikační skupiny Konektor. Obě agentury budou mít na starosti PR aktivity virtuálního operátora Sazkamobil v oblasti klasických, online a sociálních médií. Zaměřit se chce zejména na inovativní projekty a práci s influencery. Pro Milku připraví agentury kampaň, kterou se značka zapojí do boje proti společenským předsudkům a stereotypům. Kampaň s názvem „I v drsňákovi probudí jemnost“ odstartuje v půlce srpna a kromě klasického PR v ní budou hrát důležitou roli sociální média, diskuzní fóra, influenceři a další. Projekt navazuje na celkovou image brandu, kterou vymezuje claim „Troufni si na jemnost“. „Náš společný projekt poběží z velké části na poli on-line, ve spolupráci s našimi dodavateli vyvíjíme speciální aplikaci a microsite, které budou shromažďovat exkluzivní obsah určený široké veřejnosti a médiím,“ uvádí Martina Harantová, která přípravu kampaně v PR.Konektoru vede. -kch-
Reklamy, které se spotřebitelům nelíbily
Rada pro reklamu se letos zabývala mj. stížnostmi na reklamy Hyundai, Big
Shock nebo Penny Market.
MPO vypisuje tendr na popularizační kampaň
Ministerstvo průmyslu a obchodu (MPO) vypisuje veřejné výběrové řízení na zajištění publicity a popularizační kampaně projektu „Zvýšení úrovně znalostí, dovedností a kompetencí zaměstnanců a zaměstnavatelů v energetice“. Veřejná zakázka je ve výši 4,5 milionu korun. -kch-
NKÚ prověřoval státní kampaně za 1,5 mld. Kč
Ministerstvo zemědělství, Státní zemědělský a intervenční fond (SZIF) a Vinařský fond vydaly na kampaně podporující potraviny a víno za šest let 1,5 miliardy korun, přínos kampaní se přitom nezjišťoval. V některých tendrech, jejichž prostřednictvím se komunikační kampaně zadávaly, byl porušen zákon o veřejných zakázkách. Vyplývá to z prověrky Nejvyššího kontrolního úřadu (NKÚ), o jejích výsledcích dnes ČTK informovala mluvčí úřadu Olga Málková. Vyjádření kontrolovaných institucí ČTK zjišťuje. Kontrola se zaměřila na kampaně na podporu značek Klasa, Regionální potravina a Vína z Moravy, vína z Čech v letech 2008 až 2013. "Za klíčový nedostatek kontroloři považují fakt, že cíle kampaní byly většinou nekonkrétní. Pro možné vyhodnocení chyběly jak výchozí hodnoty, tak i ty, kterých mělo být dosaženo. Jen těžko jde tedy zjistit, do jaké míry přispěly komunikační kampaně k jejich naplnění," uvedl NKÚ. Úřad upozornil, že přínosy kampaní ministerstvo, SZIF ani Vinařský fond nezjišťovaly. V posledních třech letech přitom šlo na podporu značek 750 milionů korun a jen za podporu značek Klasa a Regionální potravina zaplatily ministerstvo a SZIF ročně průměrně 215 milionů korun. "Jestli a nakolik ale kampaně naplnily požadované výsledky, není ani u jedné z těchto značek zřejmé," podotkl NKÚ. Problematickou oblastí byly podle kontrolního úřadu veřejné zakázky na komunikační kampaně. Například v letech 2009 až 2011 zadaly ministerstvo a SZIF v rámci podpory značek Klasa a Regionální potravina šest veřejných zakázek a 108 zakázek malého rozsahu, z nichž 78 bylo zadáno bez soutěže, , formou přímého oslovení. U všech šesti tendrů navíc ministerstvo a SZIF porušily zákon o veřejných zakázkách, protože zadávací řízení bylo podle NKÚ netransparentní. SZIF také v letech 2009 až 2013 v několika desítkách akcí na podporu značky Klasa proplatil faktury za neukončené nebo neuskutečněné práce a vydával peníze za aktivity, které vůbec nebyly předmětem dané veřejné zakázky. Celkem šlo o 96,3 milionu korun. SZIF tak například proplatil provizi agentuře a odměnu subdodavateli v celkové výši 840.000 korun, i když podle smlouvy žádnou provizi ani odměnu hradit neměl. Fond třeba také dal 171.000 korun na tři novinářské exkurze v mlékárně, jejichž součástí byla i návštěva lázní a indická masáž. "Výsledkem této akce byly mimo jiné články, v nichž o značce Klasa nebyla ani zmínka," uvedl NKÚ. Vinařský fond zase v letech 2006 až 2009 agentury pro komunikační kampaně na podporu značky Vína z Moravy, vína z Čech nevybíral v soutěži, i když podle NKÚ měl. Fond přitom v těchto letech za kampaň zaplatil téměř 198 milionů korun, z toho přes 42 milionů bez uzavřených písemných smluv. Z 1,5 miliardy korun, které resort zemědělství vynaložil v letech 2008 až 2013 na komunikační kampaně na podporu značek Klasa, Regionální potravina a Vína z Moravy, vína z Čech, poskytlo většinu ministerstvo zemědělství. Dalo 1,4 miliardy korun formou dotací, zbytek zaplatily SZIF a Vinařský fond ze svých prostředků. NKÚ zkontroloval výdaje na komunikační kampaně za celkem 1,3 miliardy korun. -čtk-
Prague Pride 2014 spustila kampaň LGBT Avatars
Ve dnech 11. až 17. srpna proběhne v Praze festival Prague Pride 2014, bojující proti homofobii a za zvýšení povědomí o LGBT komunitě v České republice. U této příležitosti byla spuštěna kampaň LGBT Avatars. Letošní účastníci duhového pochodu Prague Pride, který se koná 16. srpna, mají možnost prostřednictvím mobilní aplikace LGBT Avatars zastupovat gaye či lesby z východních zemí. Propojováním účastníků s lidmi z Východu vyjadřuje letošní ročník Prague Pride podporu LGBT komunitě ze států, jejichž režimy potlačují práva příslušníků sexuálních menšin. Zájemci se mohou registrovat na webové stránce www.LGBTavatars.cz, kde se propojí s lidmi z východních zemí, a přímo z průvodu s nimi pak budou přes aplikaci sdílet krátká videa, fotky a vzkazy, a navíc jako jejich „živí avataři“ přijímat jejich příkazy – provolávat hesla či uskutečňovat jiné akce. „Komunikace každého živého avatara s jeho východním protějškem je zabezpečená, dbali jsme na ochranu soukromí účastníků. K registraci nejsou potřeba žádné osobní údaje,“ sdělil Czeslaw Walek, předseda Prague Pride. Kromě toho poběží na zmíněných webových stránkách veřejně přístupný stream, který bude dokumentovat průběh celého průvodu pro ty, kdo nechtěli vytvořit uzavřenou dvojici. Koncept „LGBT Avatars“ podporuje kampaň v sociálních médiích včetně ruské sítě Vkontakte, oslovování východních komunit prostřednictvím emailu i cílené oslovení celebrit přes Twitter. Autorem bezpečného webu a mobilní aplikace je agentura Adikt Mobile. Kreativní myšlenka vznikla v reklamní agentuře Geometry Global pod vedením Willa Rusta. -kch-
Signal do kampaně obsazuje děti, cílí na rodiny
Značka Signal cílí se svou letní kampaní na rodiny s dětmi. Cílem kampaně je přimět rodiče, aby šli dětem příkladem a čistili si zuby dvakrát denně, ráno a večer. V České republice se totiž podle průzkumu značky až čtvrtina rodičů zuby dvakrát denně nečistí. Kampaň rovněž podporuje rodinné a dětské portfolio značky Signal, které je nově doplněno zubním kartáčkem Signal Junior pro děti od 7 do 13 let. Stěžejním prvkem kampaně je reklamní spot, ve kterém si hlavní role zahrály děti, které se objevují i v dalších vizuálech. Hlavním claimem kampaně je „Čistěte ráno a večer“ a „Až ¼ rodičů si nečistí zuby 2x denně.“ ATL komunikaci doplňují PR aktivity, podpora prodeje a doprovodné akce ve vybraných prodejnách. -kch-
RockRádio se v kampani vymezuje vůči konkurenci
Začátkem srpna spustila síť RockRádií konfrontační kampaň nazvanou „NE!“, v rámci níž se rockové stanice vymezují vůči ostatním rádiím. „Tentokrát jsme si vzali na paškál staniční slogany jiných rádií, které jsme si upravili v rámci originálních selfpromotion prvků k obrazu svému,“ popisuje programový ředitel Petr Sznapka. Cílem kampaně je především zdůraznit odlišnost RockRádia oproti jiným stanicím. Kampaň běží v rádiu a na internetu, kde je kampaň podpořena v rámci aktivit na sociálních sítích a webech RockRádií. Ukázky on-air promotion spotů -kch-
Nejnovější články
