Reklama

PIAF se bude konat 20. a 21. května, vyhlásí Agenturu roku

Út 18. března 2014 07:24 2 min

Dva dny nabité workshopy a přednáškami se zahraničními experty na marketing a komunikaci slibuje pátý ročník mezinárodního festivalu reklamy a marketingu PIAF. Mezi letošní účastníky reklamního festivalu PIAF budou patřit například Pete Blackshaw, který mění globální komunikační strategii Nestlé nebo kreativec Alexander Schill z agentury Serviceplan. PIAF konference proběhne ve Veletržním paláci v Praze ve dnech 20. a 21. května. Téměř třicítka vystupujících se má zaměřit na praktické znalosti a dovednosti. Facebook připravil workshop o užívání této sociální sítě ke komerční komunikaci. Jak dnes zpracovávat kreativní brief, jak vnést kreativitu do každodenního stereotypu, jak může pomoci při rozvoji byznysu service design, co znamená vstup digitálních agentur do full servisu. O své zkušenosti se podělí marketéři z McDonalds a Unileveru. Přijet mají i legendy německé kreativy Arno Lindemanna (Lucas Lindemann Rosinski) neboblízkovýchodní reklamy Bechara Mouzannara (Leo Burnett MENA). Letošní ročník přináší i několik novinek. Účastníci konference si budou moci stáhnout poznámky z jednotlivých přednášek, které pro ně vytvoří uznávané osobnosti tuzemského komunikačního byznysu. „Nejenže nebudou muset účastníci PIAF dělat vlastní zápisky, ale podívají se na přednášky a semináře pohledem svých kolegů, a to hned několika profesí,“ přiblížil ředitel festivalu Marek Hlavica. Během slavnostní přehlídky vítězných prací budou na PIAF předány poprvé i tituly Agentury roku, které uděluje AKA. Závěrečný večírek se vrací zpět na střechu Veletržního paláce. -mav-

# Aktuality # Reklama

ČP zahájila jarní kampaň, má nový vizuál

Po 17. března 2014 13:58 1 min

Česká pojišťovna zahájila jarní kampaň, ve které používá nový vizuál. Kampaň probíhá v outdooru, zejména na billboardech a bigboardech s důrazem na velké aglomerace. Následují televize (Prima Group, TV Barrandov), rádio (Impuls, Frekvence 1) a internet (seznam.cz, iDnes.cz, Centrum.cz, Facebook). Tématem kampaně je povinné ručení s klíčovým sdělením „Nenechte si ujet chytrý telefon“. Pro ČP ji připravila agentura Havas Worldwide. -mav-

# Aktuality # Reklama

Wüstenrot startuje ATL kampaň na ProRefin

Po 17. března 2014 10:35 2 min

Wüstenrot spouští v pondělí 17. března kampaň na podporu refinancování hypoték a spotřebitelských úvěrů ProRefin. V rámci tohoto programu si mohou klienti podle informací Wüstenrotu konsolidovat své hypotéky a ostatní úvěry za výhodnějších podmínek. „V nové kampani jsme vsadili na pohádkový animovaný styl, který podtrhuje celkové vyznění kampaně s mottem – Nečekejte na zázraky, refinancujte s námi,“ uvedla Tereza Vránková, vedoucí úseku Marketing a PR skupiny Wüstenrot. Výtvarníkem a režisérem televizních spotů (30“ a 15“) je Martin Duda, známý i jako autor znělky festivalu Anifest 09, jehož absolventský animovaný film získal v USA nominaci na studentského Oscara. TV spoty budou vysílány do 15. dubna na kanálech skupiny Prima, Nova a TV Barrandov. Na internetu bude mít kampaň podobu bannerů, videospotů, brandingu, hypertextů a PR textů. Komunikaci v tisku zajistí inzeráty a placené PR články a to zejména v suplementech, společenských časopisech a v titulech zaměřených na bydlení. V rámci outdoorové kampaně pokryje bigboardovými a billboardovými plochami celou republiku. Kampaň připravila reklamní agentura Scholz&Friends, mediální nákup a plánování zajistily agentury ZenithOptimedia a Omnicom Media Group, public relations pak Publicis PR. -mav-

# Aktuality # Reklama

Sedlčanský představí novinku v selském stylu

Pá 14. března 2014 10:51 1 min

Společnost Povltavské Mlékárny představuje svou letošní hlavní novinku Sedlčanský Selský Hermelín v selském stylu. Kampaň odstartuje v průběhu března televizním reklamním spotem, který navazuje na předešlou komunikaci postavenou na venkovském charakteru značky a důrazu na poctivé sýrařské řemeslo. Sedlčanský Selský Hermelín – stánky na ochutnávky Televizní kampaň doplní komunikace v místech prodeje, a to prostřednictvím podlahové grafiky, 3D shelf stopperů, bran do uliček a brandingu lednic. Připraveny jsou i ochutnávky. „Zákazníkům představíme Selský Hermelín při ochutnávkách ze stylových stánků symbolizujících naši sýrařskou dílnu. Propojení s venkovem podpoří dokonce i živá kráva, která se objeví na vybraných místech ochutnávek,“ dodává Brand Manager Povltavských mlékáren Kamil Arnošt. Novinka bude prodávána v obalu s rustikálním designem a folií ve stylu hrubšího „ručního“ papíru. Sedlčanský Selský Hermelín – obal s rustikálním designem -kch-

# Aktuality # Reklama

PepsiCo podpoří v TV novou řadu Lay’s Max

Pá 14. března 2014 07:22 1 min

Společnost PepsiCo se rozšiřuje svůj segment slaných pochutin a uvádí na trh novou řadu bramborových chipsů Lay’s Max. Chipsy s výrazným vroubkováním jsou k dispozici od března 2014 ve třech příchutích (Slané, Paprikové, Sýr s cibulkou) a dvou velikostech balení (70g a 140g). Uvedení řady Lay’s Max bude podpořeno na českém a slovenském trhu televizní kampaní společně se silnou instore podporou, včetně ochutnávek přímo v místech prodeje. Koncept kampaně, jejíž motto zní: „Když už mít vroubek, tak pořádnej“, byl připraven agenturou Mark BBDO. -kch-

# Reklama

Louskáček: Grand Prix pro kampaň Kulka od Havasu

Čt 13. března 2014 22:41 5 min

Největší počet ocenění z letošního ročníku reklamní soutěže Louskáček si odnáší Ogilvy & Mather.

# Aktuality # Reklama

Gorila Mobil sází při startu na komiksového hrdinu

Čt 13. března 2014 18:36 3 min

Na český trh vstupuje virtuální operátor Gorila Mobil, který se ve své nabídce zaměří především na internet v mobilu. Svůj start podpoří od 17. března kampaní, postavené na komiksovém hrdinovi Mr. G, bojujícím proti zloperátorům. „Chceme se stát Red Bullem, love brandem, mezi operátory. Chceme být provokativní a otevření, dělat si legraci z konkurence, z toho, co se děje, ale i ze sebe,“ popisuje záměr značky Lukáš Janoušek, CEO Gorila mobil. Cílem je získat za první rok 50 tisíc zákazníků, přičemž hlavní cílovou skupinou jsou lidé ve věku 15 až 26 let. Gorila Mobil - klíčový vizuál kampaně Launchovací kampaň bude nejvíce probíhat na internetu, v televizi na stanici Prima Cool, v rádiu na Evropě 2 a Rádiu Spin, v tisku v časopise Bravo, Joy a v síti kin Cinestar. Doplní ji eventy a PR aktivity. Stěžejním prvkem komunikace bude tvořit animovaný seriál, jehož první díl bude zveřejněn v pondělí 17. března. Každý měsíc k němu poté přibude další nový díl. Dále bude Gorila mobil investovat do sponzoringu, internetového magazínu, do komunikace na sociálních sítích, jako je Facebook, YouTube (crossplatform masthead), Twitter a Instagram. Velký důraz bude kladen také na zapojení ambasadorů značky a podporu mladých talentů. Prvním počinem v tomto ohledu je projekt společnosti Lip Production s kajakářem Vávrou Hradilkem. V plánu je i spolupráce s bloggery. Roční náklady na marketing nového operátora budou činit 16,5 milionů korun. Gorila Mobil - náhled webu Kreativní koncept kampaně vznikl in-house pod vedením brand managera Lukáše Rejchrta. Tvůrcem animovaného spotu je Jan Bubeníček z RUR Postproduction, scénář napsal Jakub Čermák. Se sociálními médii pomáhá agentura BrandzFriendz, o PPC kampaně se stará agentura H1. Gorila Mobil v síti O2 nabídne předplacené karty i paušální tarify. Cena za volání je 2,50 Kč za minutu, SMS stojí 1,50 Kč, oboje do všech sítí. K předplacené kartě si zákazník může aktivovat za 200 korun balíček Easy s 0,5 GB dat a voláním zdarma po druhé minutě, za 480 korun tarif Pro s 5 GB dat zdarma a také voláním zdarma po druhé minutě. „Dojde-li zákazníkovi v průběhu měsíce datový limit, může si za polovinu předchozí ceny dokoupit další balík dat o stejném objemu. A takto třikrát dokola,“ dodává Janoušek. Za novou značkou stojí čtveřice byznysmenů: kromě Lukáše Janouška také Roman Nováček, Pavel Turek a Petr Staněk. Pro svůj nápad nejprve získali strategického partnera Unimex Group, poté technologického partnera O2. -kch-

# Aktuality # Marketing # Reklama

V ČR vzniklo seskupení agentur win-win network

Čt 13. března 2014 17:37 2 min

V Česku vzniklo nové seskupení s názvem win-win network, které sdružuje komunikační agentury, pokrývající dohromady regionálně republiku. Cílem seskupení je společnými silami dodat klientům kvalitní kampaň ve všech regionech republiky. Seskupení by tak mělo těžit ze schopnosti promítnout regionální specifika do marketingových strategií a realizací, zajistit potřebnou kvalitu ve všech regionálních marcom výstupech klienta a dokázat díky nižším realizačním nákladům v jednotlivých krajích oproti Praze nabídnout konkurenceschopné ceny. V rámci svých launchovacích aktivit připravilo seskupení win-win network konferenci na téma O sbližování, která bude probíhat v Praze, Brně a Olomouci. Dvě třetiny konference budou ve všech třech městech, co se týče řečníků a jejich přednášek, stejné. Poslední třetina bude věnována příspěvkům regionálních agentur. Mezi řečníky se představí Naďa Šolcová, Managing Director win-win network, která vysvětlí, v čem projekt spočívá. Jan Dobiáš, marketingový ředitel AAA Auto, promluví na téma „Sbližování marketingu a obchodu“ z pohledu majitele firmy. Soňa Keppertová, obchodní ředitelka VLP, ukáže regionální specifika kampaně „Česko vítá jaro“. Ivan Petrův, zakladatel a ředitel Brašnářství Tlustý a spol., představí příběh své firmy. Více informací o konferencích naleznete zde. -kch-

# Aktuality # Reklama

Y&R se neúčastní letošního ročníku Louskáčka

Čt 13. března 2014 13:20 2 min

Kreativní agentura Young & Rubicam se rozhodla omluvit se z letošních cen Louskáček, nově přejmenovaných na Art Directors Club Creative Awards, které se vyhlašují ve čtvrtek 13. března. Důvodem je nejistota změn, které pořadatelé letošního ročníku soutěže provedli. Tiskové prohlášení agentury Y&R Počkáme, jestli ADC Creative Awards zůstanou Louskáčkem (Y&R si dává pauzu) Pro letošní ročník soutěže reklamní kreativity pořádané Art Directors Clubem (někdejší Louskáček) jsme jako agentura poslali pořadatelům omluvenku. Důvody, které nás k tomu vedly, pramení z naší úcty a respektu k celé dosavadní historii této soutěže a ke všem našim trofejím, jež jsme v ní za ta léta vybojovali. Na každou z oněch více než šedesáti sošek, které máme vystaveny v agentuře, jsme náležitě hrdí a pro náš tým jsou obrovskou motivací. Protože si ale nejsme jisti, co změny, které pořadatelé od letošního ročníku soutěže provedli, přinesou a zda sošky, které se budou rozdávat letos, budou mít stejnou váhu jako ty minulé, je pro nás nejférovějším řešením dát si pauzu. Možná se mýlíme a čas naše obavy rozptýlí; v takovém případě se do soutěže rádi zapojíme v některém z příštích ročníků. Do té doby svou energii budeme upírat k jiným soutěžím, na nichž se cítíme dobře. Agentura Young & Rubicam se v posledních letech řadí k nejúspěšnějším kreativním agenturám v České republice. V loňském i předloňském roce jako jediná česká agentura bodovala na nejprestižnějším reklamním festivalu Cannes Lions. -kch-

# Aktuality # Online # Reklama

T-Mobile představil banner Leaderboard Expandable

Čt 13. března 2014 12:11 1 min

T-Mobile ve středu 12. března spustil na webových stránkách Deník.cz a Primat.cz k projektu Rozjezdy roku, jenž se zaměřuje na podporu začínajících regionálních podnikatelů, zcela nový formát online banner, tzv. „Leaderboard Expandable“. Operátor se inspiroval aktuálním trendem v digitálním umění, a to zobrazováním pomocí čtverců. Novým prvkem v banneru je způsob, jakým se jednotlivé dlaždice rozpadají a odkrývají novou stránku s produktem. Leaderboard Expandable - rozpadající se dlaždice Leaderboard Expandable - finální podoba Nový formát banneru vznikl ve spolupráci s agenturami Proboston a MediaCom. -kch-