Společnost Skanska Reality vybrala vítěze výběrového řízení na zajištění služeb plánování a nákupu médií pro rok 2014 pro Českou republiku. Stala se jím mediální agentura OMD, která tak klienta obhájila. Kromě ní se výběrového řízení zúčastnily také agentury Maxus a Vizeum. Výběrové řízení bylo dvoukolové a jeho organizací a poradenstvím při výběru byla pověřena poradenská společnost Flemedia.
Ondřej Svatoň, vedoucí oddělení marketingu a komunikace společnosti Skanska Reality, řekl: „Mediální plánovaní je klíčovou disciplínou, kde se da hodně získat, ale také ztratit, proto jsme tenderu věnovali mimořádnou pozornost. Kladli jsme důraz na standardizovaný a transparentní postup, který díky své mezinárodni metodice zajistili Flemedia. Vítezství OMD potvrzuje předchozí správné rozhodnutí a nove podmínky lepe reflektuji současnou situaci na trhu. Chci poděkovat všem agenturám za kvalitní nabídky a vloženou energii,“ uvedl.
-mav-
V pondělí 3. února ČSOB startuje kampaň na podporu investování s mottem: „Začněte investovat a získejte spoření s vyšším úrokem“. Kampaň cílí především na nové investory, kteří s investováním nemají žádné, nebo jen velmi malé zkušenosti. Rozhodnutí klienta začít investovat banka podpoří nabídkou ČSOB Duo Profitu, který v sobě kombinuje výhody spořicího účtu a investice do podílových fondů. Klient si sám určí poměr investic a spoření, a tak lze na spořicím účtu získat úrok až 1,8 % na jeden rok.
Tváří letošní první kampaně ČSOB je duo silových akrobatů DaeMen, kteří jsou známí ze soutěže Česko Slovensko má talent. Jedná se o výpověď Petra Horníčka a Zdeňka Moravce, kteří jsou skutečnými klienty ČSOB.
Kampaň bude k vidění v tisku, v outdooru, na internetu a také na plakátech v pobočkách. Na kampani se podílela agentura Kaspen/Jung von Matt, nákup médií zajišťovala agentura MindShare.
-kch-
Společnost Canon, specializující se na oblast fototechniky a řešení pro zpracování obrazu, mění svou mediální strategii.
Nově bude letos výrazně investovat do digitálních médií. „Reagujeme tak na změnu v nákupním chování spotřebitelů, na to, kdy naši potencionální zákazníci před samotnou koupí produktu hledají informace v elektronické podobě. V případě, že se zákazník začne o produkt zajímat, nečeká, až specializované tištěné medium vyjde, ale okamžitě začnou hledat informace přes tablet, smartphone či notebook. Pro zákazníka je důležitá snadná dostupnost informace,“ vysvětluje důvody změny Radka Palánová, Corporate & Marketing Communication Manager společnosti Canon.
V digitálním prostředí se Canon zaměří na budování obsahu na sociálních sítích, kde je již nyní aktivní na Facebooku, v plánu je využití Twitteru a LinkedInu. Dále rozšíří svou spolupráci s online médii a následovat chce i letošní trend bloggerů. „Zaměříme se také na vytváření obsahu pro naše zákazníky nejen v předprodejní fázi, ale i po zakoupení produktu,“ říká Radka Palánová. Po zakoupení fotoaparátu značky Canon mohou zákazníci navštívit stránky www.nebojtesefotit.cz či www.canon.cz/akademie, kde si mohou vybrat kurzy, praktické workshopy či e-learningová videa. V případě tiskáren si může pomocí online aplikace www.zkustisk.cz nechat zdarma zaslat fotografii na tiskárně, kterou si vybere, či si na www.zakoliktisknu.cz zjistit, jak nákladný tisk pro něj bude.
Kromě digitálních médií mají svou důležitou roli pro komunikaci značky i tištěná média, zejména tituly specializující se na fotografování a ICT. „Po spojení se společností Océ v roce 2013 nyní máme široké portfolio tiskových služeb a outsourcingu, proto pro nás hraje významnou roli i visibilita a sdílení informací přes tištěné ekonomické a grafické tituly,“ dodává Radka Palánová.
Digitální komunikaci zajišťuje pro Canon agentura AC&C Public Relations. Nákup mediálního prostoru má na starosti agentura PHD.
-kch-
V pondělí 3. února spouští mobilní operátor T-Mobile svou olympijskou kampaň, v níž sází na herce Dejvického divadla Ivana Trojana, který v kampani vystupuje v roli tělocvikáře. Ve vedlejších rolích jej doprovází další herci, jako jsou Kristýna Boková, Jan Antonín Duchoslav či Lenka Vychodilová.
Natáčení televizních spotů probíhalo v Základní škole Emy Destinnové v Praze 6. Režie se ujal Daniel Růžička. Produkci zajišťovala společnost Adwood. Pod fotografiemi je podepsán Tomáš Třeštík a Pink production.
Do konce března poběží kampaň nejen v televizi, ale i v outdooru, tisku a na internetu. Doplní ji BTL aktivity, včetně eventů. V průběhu zimních olympijských her bude v provozu Iglú T-Mobile v Olympijském parku Soči – Letná 2014 v Praze na Letné s nabídkou řady zábavných aktivit pro návštěvníky parku.
Kreativní koncept pochází od agentury Saatchi & Saatchi. Online část kampaně připravila agentura Symbio Digital, BTL komunikaci zajišťuje agentura Klan. Na technickém řešení v rámci mobilních aplikací se podílely společnosti Gods a eMedia. Mediální plánování a nákup médií má na starosti agentura MediaCom.
-kch-
Český internetový prodejce Alza.cz si vybral na nákup některých médií agenturu Knowmedia z komunikační skupiny Knowlimits Group. Pro Alzu bude nakupovat rádia a částečně televizi a print v roce 2014 v České republice a na Slovensku.
Společnost Alza.cz v loňském roce podle hrubých monitorovaných výdajů společnosti Admosphere investovala do médií 519 milionů korun.
Skupina Knowlimits má tři vlastníky: Jana Vidíma jr. (syn bývalého poslance ODS Jana Vidíma), Martina Kurzweila a Rudolfa Mihleho.
-kch-
Tolik oslavované partnerství mezi izraelskou společností prodávající přístroj pro výrobu domácí limonády SodaStream a holywoodskou herečkou Scarlett Johanssonovou se dostává hned od začátku do nesnází.
Když v půlce ledna představila společnost SodaStream svou vůbec první ambasadorku značky, Scarlett Johanssonovou, oznámila zároveň, že prvním reklamní spot uvidí diváci v rámci přenosu 47. finále amerického fotbalu, známého jako Super Bowl, v neděli 2. února 2014.
Do finále zbývá jen pár dnů, a již je jasné, že televizní stanice FOX proklamovaný spot neodvysílá. Což však více jak milionu uživatelů internetu, kteří dosud stihli spot zhlédnout na YouTube, zas tolik nevadí. Koneckonců, Johanssonová přímo ve spotu vyjadřuje přání, aby se dále šířil virálně.
To CEO společnosti, Daniel Birnbaum, je značně rozhořčen a vysílá do médií ostré komentáře o tom, že se coby Američan cítí hodně zklamán,neboť podobné praktiky by čekal spíše v Číně. Příčinou zákazu jsou poslední slova spotu „Sorry Pepsi and Coke“, jež se vztahují k hereččinu výroku, že domácí limonády od SodaStream jsou zdravější a vůči životnímu prostředí šetrnější. Je veřejně známo, že SodaStream brojí proti masové produkci PET lahví obou amerických gigantů. „Čeho se bojí? Vždyť nejsme jediná značka v Americe, která zmiňuje své konkurenty,“ naráží šéf SodaStreamu na obavy televizní stanice z možné ztráty reklamních příjmů od obou inzerentů.
Scarlett Johansson se navíc kvůli smlouvě s izraelskou společností musela vzdát poslání ambasadorky mezinárodní humanitární organizace Oxfam. Důvodem kritiky je skutečnost, SodaStream má svou továrnu i v židovské osadě na okupovaném západním břehu Jordánu. „I když Oxfam respektuje nezávislost svých velvyslanců, propagace společnosti SodaStream, které se paní Johanssonová účastní, je neslučitelná s její rolí velvyslankyně organizace Oxfam,” stojí v oficiálním prohlášení. Oxfam vždy ostře vystupoval proti obchodování s nelegálními židovskými osadami na západním břehu Jordánu a podporoval práva Palestinců, kteří zde žijí. Birnbaum v reakci na to pro tiskovou agenturu Associated Press uvedl, že bojkot herečky společnosti spíše pomohl zvýšit povědomí o značce a že, ač zaměstnává na 500 Palestinců, nerad by tuto kauzu politizoval. V minulosti se Oxfam podobně rozešel s herečkou Kristin Davis, známou ze seriálu Sex ve městě, a to kvůli smlouvě s izraelskou kosmetickou značkou Ahava (ta vyrábí rovněž na území západního břehu Jordánu). Jméno herečky se však později na seznam velvyslanců vrátilo.
Autorka: Martina Plechatová
Skupina Fiat komunikuje od 20. 1. do 2. 2. 2014 začala komunikovat slevovou akci na všechny skladové vozy Fiat na českém, slovenském i maďarském trhu. Sleva 30 % a 5letá záruka se vztahuje na všechny modely Fiat až do vyprodání zásob. Rádiová a on-line kampaň, kterou zpracovala agentura Leo Burnett, běží na všech třech zmíněných trzích.
Rádiový spot: FIAT SELLOUT CZ30 ver2
-mav-
