Organizace požadují stažení kampaně Marlboro
Marlboro se svým komunikačním konceptem „Be Marlboro“ údajně cílí na
příliš mladé spotřebitele.
Reklama
Staropramen spouští k výročí geocachingovou hru
U příležitosti svého 145. výročí spouští Staropramen kontaktní kampaň na Facebooku, která doplňuje nadlinkovou komunikaci, jež probíhá od půlky února. Kontaktní kampaň spočívá v celorepublikové soutěži „Hledej 145 sudů Staropramen“, založené na principech geocachingu. V období od 12. března do 5. dubna bude ukryto ve vybraných městech po celé republice 145 výherních poukazů, které budou moci soutěžící najít podle GPS souřadnic. Úkolem soutěžících bude rozluštit a využít nápovědy zveřejňované od středy 12. března na facebookovém profilu Staropramenu a na webu www.145let.cz. „Nápovědy budou mít vztah k pivovaru, značce a jejich historii. Podle nápovědy a zadaných souřadnic se musí účastníci hry dostat na místo, kde je skryt výherní poukaz,“ popisuje Michal Šlechta, manažer značky Staropramen. Na výherce čeká třicetilitrový pivní sud. Soutěž zajišťuje agentura PR Konektor. Kromě této aktivity plánuje společnost během letošního roku podpořit zejména své ležáky a v loňském roce uvedenou Sládkovu limonádu. V dubnu představí produktovou novinku. I letos se bude nadále spojovat značka Staropramen s hudebními festivaly. Pivovary Staropramen za loňský rok prodaly celkem 3,14 mil. hl piva, což je o 1 200 hl více než v loňském roce. Meziroční nárůst podílu společnosti v off-trade na českém trhu rostl o 1,3 %, v on-trade o 0,4 %. Pivo Staropramen je distribuováno ve 38 zemích světa, v loňském roce nově vstoupilo do Finska, Běloruska, Spojených arabských emirátů. -kch-
Golden Drum se bude letos konat od 7. do 10. října
21. ročník mezinárodního reklamního festivalu Golden Drum se bude letos konat ve slovinském Portotoži ve dnech 7. až 10. října. Online registrace bude otevřena v průběhu měsíce června. Brzy budou také zveřejněny informace o programu a porotě. -kch-
KFC bojuje v kampani proti „Kurňákovi“
Značka KFC spustila novou komunikační platformu založenou na falešném kuřeti, tzv. „Kurňákovi“. Proti němu bude KFC v následujících kampaních letošního roku bojovat. KFC proti Kurňákovi - falešnému kuřeti Cílem nové komunikace je podle Karolíny Alaxinové, Marketing Manager KFC pro Českou republiku, především informovat zákazníky o kvalitě kuřecího masa, které se v restauracích KFC používá. „Naši dodavatelé procházejí pravidelnými a velmi přísnými kontrolami, takže si můžeme být jistí kvalitou a složením každého kousku, který našim zákazníkům v provozovnách KFC naservírujeme,“ vysvětlila Karolína Alaxinová. První z řady kampaní, která právě běží v televizi a na internetu, se zaměřuje na produkty Maxi Twist a B-smart. Kampaň připravila agentura McCann. Mediální prostor zajišťuje agentura PHD. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Lenovo cílí na mladé týmem tzv. DOerů
Společnost Lenovo představuje nový projekt Lenovo Team, kterým dává svému mottu „For Those Who Do“ reálnou tvář. V rámci své filozofie, v níž vyzývá uživatele k aktivitě a podporuje je na cestě za jejich sny, se rozhodlo propojit aktivity se zajímavými osobnostmi, které se nebojí překonávat své hranice. Tito lidé, tzv. DOeři, se stávají součástí týmu Lenovo. „Naším cílem je být zde pro ty, kteří se nebojí jít za svými sny. Pomocí příběhů našich DOerů jim chceme ukázat, že pokud si člověk věří, tak dokáže proměnit své sny ve skutečnost,“ uvádí Lucie Orlovská, marketingová manažerka Lenovo Česká republika. Mezi vybranými DOery se řadí například horolezec Radek Jaroš, hendikepovaný sportovec Heřman Volf, skifař Ondřej Synek, česká módní blogerka Beáta Kaňoková nebo David Paškevič, student, který vyvinul vlastní prototyp 3D pera. V budoucnu se bude Lenovo Team rozšiřovat o další osobnosti. Nová komunikace, jež je zaměřena především na mladé lidi, je k vidění především na internetu. Příběhy jednotlivých DOerů jsou prezentovány na webových stránkách www.lenovoteam.cz, na blogu fanoušků Lenovo technologií Lenovoblog.cz a na sociálních sítích – na Facebooku, Twitteru a YouTube. Na projektu se podílí agentura FleishmanHillard, microsite připravila společnost FoxHunter. -kch-
ČS v kampani komunikuje konsolidaci půjček
Česká spořitelna ve své jarní kampani promuje nabídku konsolidace půjček. Klienti mají u banky možnost sloučit své půjčky do jedné s nižší měsíční splátkou. Pokud jim měsíční splátka v porovnání se stávajícími splátkami není snížena alespoň o 1 000 korun, dostanou klienti 1 000 korun jako bonus. Konsolidace půjček je komunikována nadlinkovou kampaní od 24. února na internetu, v tisku, rádiu, outdooru, kině, na bankomatech a na pobočkách. Od 10. března jsou vysílány spoty na stanicích TV Nova, Fanda, Smíchov a Nova Cinema. Tematicky je kampaň vsazena do komunikačního konceptu Rodina nás baví, kterou Česká spořitelna představila v srpnu loňského roku. Kampaň, jež bude k vidění až do konce května, kreativně připravila agentura Young & Rubicam, mediální plánování a nákup médií zajišťuje MEC. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Vítězem Zlaté koule se staly bubliny od Magnesia
Vítězem pravidelné odborné ankety Zlaté koule, kterou pořádá sdružení Digitální Agentury, sekce při AKA, se pro rok 2013 staly Karlovarské minerální vody s kampaní Magnesia. První živá bannerová kampaň poutala pozornost veřejnosti na domovské stránce iDnes.cz od 11. do 17. listopadu, kde se návštěvníkům zobrazovaly reklamní vzkazy minerální vody Magnesia u článků ve formě komiksových bublin s hláškami, které v reálném čase glosovaly domácí i zahraniční události. Hlášky doprovázel klasický banner obsahující „kalkulačku hořčíku“. Realizující agentura Symbio Digital za tímto účelem musela pro iDnes.cz vyvinout zcela nový bannerový formát. „Pomocí jednoduchého skriptu přímo v banneru jsme sledovali obsah na titulní straně iDnes.cz a posílali jsme notifikace o změnách do našeho systému. Unikátní technologické řešení pak spočívalo v tom, že v odhlučněné kanceláři seděl náš textař, který ve spolupráci s klientem hlášky do banneru vymýšlel,“ popisuje proces výroby „živé“ kampaně Libor Šimon, jeden z majitelů agentury Symbio. Během kampaně, která trvala 168 hodin, bylo vytvořeno 700 unikátních textů do bublin. Ty zasáhly 1 054 000 unikátních uživatelů. Konverzní poměr stránky Magnesia.cz dosáhl 47,8 %. Druhé místo získalo Sdružení pro integraci a migraci SIMI + Člověk v tísni s kampaní Cizinky na úklid agentury Mather Advertures. Oceněna byla odvaha klienta schválit kontroverzní integrovanou kampaň, rozpoutat bouřlivou diskuzi a připoutat pozornost k tématu. Za tři týdny „provokující“ kampaně, kdy byla vytvořena fiktivní agentura Cizinky na úklid, která pofiderním způsobem nabízela své služby, se podařilo „dosáhnout“ několika nařčení z obchodu s bílým masem, stížnosti na Senátu, hrozby trestního oznámení na policii, hrozby soudem, mnoha dohadů v médiích i urážek pro hlavní hrdinku kampaně. Největší výzvou bylo neprozradit, že jde o fingovanou aktivitu. Po odhalení skutečného cíle kampaně a firem, které za projektem stojí, klient díky ohlasu veřejnosti získal mediální prostor v řádu několika milionů zdarma. Na třetím místě se umístila Česká pojišťovna s kampaní Bez kola od agentury Media Factory za odvahu jít do kontroverzního konceptu kampaně, který počítal s použitím videí ze skutečných krádeží jízdních kol. Za spojení kreativity a technického řešení byla kampaň oceněna společností Google, která ji v lednu 2014 zařadila do globálního výběru nejlepších kampani Google Creative Sandbox -kch-
Videoreklamu využívá v Česku 15 % kampaní
Z pohledu využívání videoreklamy se Česká republika řadí na třetí
místo ve střední a východní Evropě.
Air Bank má tramvaje s osobními vzkazy
Až do podzimu letošního roku mohou obyvatelé Liberce a Olomouce potkat v ulicích dvě speciální zelené tramvaje s logem Air Bank. Každá z nich veze kolem 60 osobních vzkazů, které prostřednictvím e-mailu či sociálních sítí poslali obyvatelé obou měst těm, které mají rádi. Cílem akce je zvýšit povědomí o pobočkách Air Bank v obou městech. „V Liberci i Olomouci nás zná spousta lidí, ale ne každý ví, kde máme pobočku. Protože obě pobočky leží blízko tramvajové trasy, rozhodli jsme se k jejich zviditelnění využít právě této formy reklamy. Nalepit na tramvaje adresu nám ale přišlo málo,“ říká Patrik Lorenz z marketingového oddělení Air Bank. Vzkazy jsou umístěny nejen zvenku, ale i uvnitř tramvaje. Tramvaj Air Bank s osobními vzkazy Kreativní nápad vznikl in-house, o grafiku vzkazů se postarala agentura Mather Advertures. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Huawei pokračuje ve spolupráci s Inspiro Solutions
Online komunikaci výrobce elektroniky Huawei bude i v roce 2014 zajišťovat digitální agentura Inspiro Solutions. Společnost Huawei prodloužila smlouvu s agenturou o další rok a naváže tak na dosavadní spolupráci, která trvá již od roku 2012. V letošním roce má značka v plánu rozšířit aktivity v sociálních médiích, posílit zákaznickou péči na Facebooku a také pokračovat v soutěžních aktivitách. Čínský výrobce elektroniky naváže na svou loňskou kampaň na mobilní telefon Ascend P6, do níž zapojil bloggery a opinion leadery a do soutěže o nový telefon tak přivedl přes 60 tisíc účastníků. -kch-
Nejnovější články
