Mediální slovník
4P
Zkratka pro čtyři složky marketingového mixu podle teorií minulého století (Culliton, Clewett, McCarthy, Borden).
Product ve smyslu výrobku, služby a jejich atributů a benefitů. Tedy nejenom fyzický předmět, ale i jeho vlastnosti, užitná hodnota pro kupujícího, záruka, image značky, kterou může přenášet na kupujícího atd.
Price (cena) ve smyslu nákladů kupujícího. Cena zahrnuje slevy, termín platby, splátky, ale i náklady na servis a údržbu, případně likvidaci výrobku.
Place (místo) popisuje, kde a jak je produkt nebo služba prodáván, jaká je dostupnost výrobku, případně doprava.
Promotion (propagace) znamená dnešními slovy komerční komunikace: jak se o produktu spotřebitel dozví. Od PR přes reklamu až po buzz a word of mouth.
Související pojmy: