Slogan, jenž bývá připojen k logu či logotypu firmy. Měl by být krátký, dobře zapamatovatelný a přesvědčivý pro cílovou skupinu. Claim by měl být co nejvíce v souladu s vizuálním stylem a identitou značky a měl by pomoci vytvořit spojení mezi zákazníkem a značkou.  

Příklady: 

• Today, tommorow, Toyota! 
• Just do it! (Nike) 
• Možná se tak narodila, možná je to Maybelline!