TV & video

ČT hledá prostředníka pro barterovou reklamu

Út 11. února 2014 18:14 Délka čtení:: 3 min

Česká televize hledá firmu, s níž chce spolupracovat při zadávání takzvané barterové reklamy. K využití prostředníka televize přistoupí poté, co se v loňském roce rozloučila s agenturou Media Master, jež jí dosud reklamní aktivity zajišťovala. Odměna pro vítěze tendru bude podle informací zveřejněných ve Věstníku veřejných zakázek ve výši 0,04 procenta z objemu sjednané reklamy. Při barterové reklamě Česká televize využívá inzerci v ostatních médiích výměnou za nabídku vlastního reklamního prostoru, například jako sponzorství pořadu či nějaké formy takzvaného product placementu. „Barter se odvíjí od toho, kolik inzerce naše obchodní oddělení umožní umístit do vysílání a podle potřeby propagace našich pořadů," řekl ČTK manažer PR a marketingové komunikace ČT Michal Prokeš. Příkladem bylo v loňském roce například spuštění dětského kanálu Déčko a kulturního programu ČT art, které televize inzerovala v Respektu nebo Hospodářských novinách. Podobně ČT informuje o nových seriálech, jako bylo v nedávné době České století nebo První republika. Předmětem plnění zakázky, kterou Česká televize vypíše v dohledné době, bude kompletní zajištění barterových plnění mezi zadavatelem a jednotlivými mediálními domy. Firma bude mimo jiné jednat o smluvních a cenových podmínkách a vytvářet podklady pro konkrétní mediální kampaně. Česká televize si přitom s ohledem na zákon o veřejných zakázkách nemůže zajistit tyto smlouvy sama, aniž by přitom nemusela vypisovat výběrové řízení. Výjimkou je podle České televize spolupráce s rozhlasovými provozovateli, kde přímé jednání zákon umožňuje. Podle ČT je zvolený postup s využitím prostředníka transparentní a veřejnost se tak v budoucnu dozví informace o podmínkách těchto výměnných obchodů. Předpokládaná hodnota barterové reklamy za čtyři roky, včetně odměny pro administrátora bude podle zatím zveřejněných informací činit 122 milionů korun. Konečná smlouva následně bude zveřejněna ve věstníku na profilu zadavatele, veřejné budou také objemy plnění. Nový prostředník by mohl s televizí začít spolupracovat ve druhé polovině roku. V letošní roce ČT očekává barterové náklady na propagaci a reklamu pořadů České televize ve výši 54,5 milionu korun. Ve stejné výši jsou plánovány i výnosy. Objem vzájemné spolupráce přitom podle ČT meziročně stoupne o 22,1 milionu díky většímu zájmu partnerů o produkty a značku České televize. -čtk-

# Aktuality # Online # TV & video

Nová aplikace Prima Play pro dotyková zařízení

Út 11. února 2014 15:10 Délka čtení:: 1 min

Prima zpřístupnila aplikaci Prima Play.cz pro Windows Phone a Windows 8. Aplikace uvádí ve spolupráci se společností Microsoft. Umožní sledovat videa z Prima Play, obsahující nabídku stanic skupiny Prima (Prima, Prima Cool, Prima Love, Prima Zoom), na dotykových zařízeních. Aplikace využívají například funkcionalitu živých dlaždic, možnost připínání pořadů, sdílení přes sociální sítě či zobrazení na uzamčené obrazovce. „Internetová služba Prima Play prošla v roce 2013 rozsáhlými úpravami, které se projevily na vzhledu a fungování celé služby. Aplikace Prima Play pro Windows Phone a Windows 8 je první, která reflektuje všechny nové vlastnosti a prvky video-archivu FTV Prima,“ řekl vedoucí produktového oddělení Prima Online Lukáš Marek. -mav-

# Aktuality # TV & video

Pondělní večer vyhrály Případy 1. oddělení

Út 11. února 2014 10:59 Délka čtení:: 2 min

Seriál Případy 1. oddělení (ČT1) zůstává nejsledovanějším pondělním večerním pořadem se sledovaností nad 1,5 mil. diváků starších 15 let. I v pondělí se díky olympiádě nadprůměrně dařilo sportovnímu kanálu ČT Sport, přestože zůstal za svým nedělním výsledkem. V souhrnném podílu ale stanice ČT dosáhly v obou sledovaných cílových skupinách v hlavním vysílacím čase nejvyššího podílu. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 10.2. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Případy 1. oddělení ČT1 20:05:04 1522 18 34 35 Čtvrtá hvězda ČT1 21:07:01 888 10 21 26 Cesty domů II Prima 20:17:48 854 10 19 12 Kriminálka Anděl Nova 20:26:01 745 9 17 18 Kriminálka Las Vegas Nova 21:31:37 653 8 20 19 Reportéři ČT ČT1 21:36:53 548 6 16 15 TOP STAR magazín Prima 21:32:39 532 6 17 12 Lovci zločinců Nova 22:27:10 384 4 19 19 Zákon a pořádek: Útvar pro zvláštní oběti Nova 23:21:29 286 3 26 22 Partička Prima 22:43:08 250 3 14 17 TOP pořady olympijského vysílání TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Biatlon: stíhací závod 12,5km ČT sport 15:53:58 880 10 41 44 Studio Soči ČT sport 15:20:04 606 7 27 31 Denní ceremoniál ČT sport 17:46:02 522 6 20 23 Saně ČT sport 17:02:04 415 5 15 19 ČEZ Point ČT sport 14:31:18 409 5 13 16 Podíl TV stanic v %, pondělí 10.2. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # PR # TV & video

Bývalý PR manager Novy Strouhal je v Reuters

Út 11. února 2014 08:42 Délka čtení:: 1 min

Jan Strouhal, který loni po několik měsíců působil jako corporate PR manager televize Nova, nastoupil od začátku letošního února do agentury Reuters. Na starosti má český ekonomický servis. Strouhal z Novy odešel ke konci září 2013, do Reuters zamířil přes krátkou zastávku v Českém rozhlasu. Vedle Reuters je rovněž externím přispěvatelem serveru Lupa.cz. -mav-

# TV & video

Jízda Sáblíkové sledovanější než večerní program

Po 10. února 2014 08:37 Délka čtení:: 2 min

Stříbrná jízda Martiny Sáblíkové byla u diváků nad 15 let sledovanější než večerní Doktoři z Počátků.

# TV & video

Železný od března mění program, chce jít na 5 %

Po 10. února 2014 07:15 Délka čtení:: 3 min

TV Barrandov mění od března programové schéma, má zvednout televizi především v prime-time.

# Aktuality # TV & video

Stovky diváků přišly v sobotu do sídla TV Nova

Ne 9. února 2014 13:05 Délka čtení:: 1 min

Tradiční Den otevřených dveří uspořádala v únoru TV Nova. Letos se setkání s televizními diváky odehrávalo ve znamení oslav 20. výročí vysílání TV Nova. Zájem nahlédnout do zákulisí přípravy seriálů a pořadů chtěly tisíce lidí. Prohlídky se však mohli účastnit pouze zaregistrovaní zájemci, jejichž počet byl omezen na stovky. Divákům se otevřela studia Televizních novin, ateliéry Hlasu ČeskoSlovenska, seriálů Ordinace v růžové zahradě 2, Doktoři z Počátků a Ulice. První návštěvníky přivítali Lucie Borhyová a Rey Koranteng, kteří odstartovali den otevřených dveří spolu s ostatními moderátory sfouknutím svíček na dvacetipatrovém dortu. -mav-

# TV & video

Olympiáda táhne ČT Sport, v sobotu zvítězil

Ne 9. února 2014 10:05 Délka čtení:: 2 min

Sobotní olympijské vysílání přineslo sportovnímu kanálu ČT nejvyšší podíl u diváků starších 15 let.

# TV & video

Start olympiády vidělo 1,4 mil. lidí, zamíchal podíly

So 8. února 2014 08:45 Délka čtení:: 2 min

Sportovní kanál ČT Sport byl v pátek nejsledovanějším kanálem České televize.

# Aktuality # TV & video

Železný: K vyšší sledovanosti pomohou zprávy

Pá 7. února 2014 14:51 Délka čtení:: 5 min

K vyšší sledovanosti TV Barrandov pomohou změny večerních zpráv, které mají být živější a poutavější. Do budoucna by se jejich začátek navíc mohl posunout z aktuálních 18:30 na pozdější hodinu, tedy do přímého souboje s některou z dalších stanic. V rozhovoru pro ČTK to uvedl generální ředitel Vladimír Železný, jenž při loňském nástupu do funkce jako svou prioritu vyhlásil letošní překročení podílu televize přes deset procent. Za celý loňský rok Barrandov vykázal podíl na sledovanosti 4,39 procenta diváků starších 15 let. První změny TV Barrandov v tomto směru zaznamená 1. března, kdy se Hlavní zprávy přejmenují na Naše zprávy a prodlouží se jejich délka. Ve studiu se místo jednoho moderátora budou objevovat tři dvojice, jejichž jména, kromě nedávno představeného Petra Převrátila, ale zatím televize tají. „Cílem je zaujmout, informovat, přidat něco, co naše zprávy neměly. Dosud byly poměrně chladné, z hlediska výrazu," řekl Železný s tím, že zpravodajství představuje „vůbec nejzuřivější bitvu, která se denně svádí". „Není to vůbec lehké, protože je to mimořádně finančně náročná záležitost, navíc mimořádně nevýtěžná, protože ji nemůžete přerušovat reklamou," zmínil. Jedním z překvapení pro diváky i samotné moderátory má být jejich občasné prohození. „Například bude aprílový týden a my ty dvojice zpřeházíme mezi sebou," poznamenal Železný, jenž očekává, že podobné „hrátky" se mohou příznivě odrazit i na vztahu televize s divákem. Změny, při nichž současný šéf Barrandova čerpá ze zkušeností při budování úspěšných Televizních novin na Nově, souvisí s ambicí zvýšit sledovanost v prime-time. Proto od března končí večerní pásmo pro děti Animáček, který na zprávy dosud navazoval, ale s potřebou přilákat hlavní cílovou skupinu k obrazovce byl podle Železného zcela v rozporu. „V okamžiku, kdy se pohneme s formátováním a budeme si jisti, že umíme dobudovat audience-flow blíž k prime-time, myslím, že cílově možná ty zprávy budou začínat o malinko později," uvedl. Nevyloučil, že by mohlo jít o 19. hodinu, kdy se nyní rozjíždějí hlavní zpravodajské relace České televize a Primy. Jednou z překážek, která by mohla přibrzdit cestu k pětiprocentní divácké hranici, ohlášené na letošní jaro, jsou podle Železného začínající olympijské hry, na něž při stanovování svých cílů údajně drobně pozapomněl. „To je pro každou televizi černá můra, s výjimkou té, která olympiádu vysílá. Zimní olympijské hry jsou o něco milosrdnější než letní, ale tradičně pro televizní byznys je to mimořádná pohroma," míní Železný. Situace TV Barrandov je podle Železného dána tím, že jde o samostatnou a zároveň plnoformátovou televizi. Musí proto reagovat na chování velkých televizních skupin, které si vypomáhají svými tematickými kanály, například při „paralyzování některé cílové skupiny". „Musíte vytěžit cílovou skupinu, kterou nepokrývá plnoformátová televize, a to i za cenu, že se ocitáte v čelním souboji se specializovaným programem," poznamenal. Prvním výraznějším předělem Železného éry na Barrandově bude březen, ohlášený jako „nástup k pěti procentům." Nový management postupně prošel všechny formáty, které byly z velké části obměněny. Změny se také dotkly moderátorských postů, zrušeni byli hlasatelé. „Velmi intenzivně pracujeme na grafické podobě, která byla malinko opomíjena," zmínil Železný, podle kterého v budoucnu zmizí pořady typu Třicet případů majora Zemana. Ty Barrandov hodlá vysílat do 28. května, a to údajně pouze z ekonomických důvodů, aby využil zaplacený archiv z dob, kdy televize byla podle něj „spíše pleněna než budována". „Plány máme bohaté, otázkou je, zda televize svým ekonomickým výkonem bude zakládat na tento rozvoj, nebo bude o malinko pomalejší, než bychom rádi viděli," uvedl s tím, že již nyní se pracuje na pořadech pro červen, ale také říjen a listopad. Železný do čela TV Barrandov, kterou v loňském roce definitivně převzal majitel mediální skupiny Médeda Jaromír Soukup, nastoupil v listopadu. Od nabídky vlastníka k oboustranné dohodě podle něj uplynuly tři týdny. V současné době komunikaci se Soukupem popsal jako intenzivní, ale bez žádných dramatických třecích ploch. Hlavní spolupracovnici, šéfku programu Markétu Zahradníkovou považuje za kreativní osobu, která na funkci bohatě stačí. Jejího předchůdce Petra Lesáka zažil jen necelý měsíc a jeho výkon proto nechce posuzovat. Uvedl pouze, že některé formáty, které po něm zdědil, byly méně profesionální, než by čekal. Železný do nástupu na Barrandov pracoval mimo jiné na vlastním projektu jakési nikové, specificky zaměřené televize, která by využívala zkušeností s fungováním sociálních sítí a nových forem komunikace. Před dvěma lety také prý dostal nabídky na rozjetí televizního projektu v Evropě, ale mimo ČR, které odmítl. -čtk-