Autor textu MediaGuru
2015: Online reklama předběhne noviny a časopisy
V roce 2015 mají podle nové predikce investice na online reklamu
přesáhnout souhrnné investice do novin a časopisů.
Globální výdaje určené pro online reklamu přesáhnou už v příštím roce celkové investice směřované do reklamy v novinách. Odhaduje to společnost ZenithOptimedia ve své nové předpovědi vývoje mediálního trhu. Podle její predikce přesáhnou investice do onlinové reklamy v roce 2013 101 mld. USD, zatímco investice do reklamy v novinách mají překročit 93,2 mld. USD.
Rok 2015 pak má být zlomovým v tom, že výdaje na online reklamu překročí souhrnné investice do inzerce v novinách i magazínech (132,4 mld. USD internet vs. 131,7 mld. USD noviny a časopisy). To znamená, že přibližně každý čtvrtý dolar určený pro reklamu v médiích bude směřován do onlinu.
Nejvyšší objem je dále předpovídán televizní reklamě s pozvolným, nikoliv ale zásadním růstem. Snižovat se vedle investic do novin mají i investice do časopisové inzerce.
Celosvětový vývoj podílu mediaypů v % na reklamních investicích 2011-2015
Celosvětový podíl mediatypů v % na reklamních investicích, 2011-2015
Zdroj dat: ZenithOptimedia
Je ale potřeba upozornit na to, že do výhledu tiskových příjmů jsou zahrnuty pouze tištěné publikace vydavatelů, nikoli příjmy z reklamy na internetu nebo mobilních přístrojích.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Pivovar Bernard uvedl k 35. výročí vlastní whisky
Rodinný pivovar Bernard uvádí u příležitosti 35. výročí svého vzniku
vlastní whisky. Destilát z ječného sladu z vlastní sladovny zrál od roku
2023 v sudech z amerického dubu a vychází ve dvou variantách.
Dárci dnes chtějí vědět, jak jejich podpora skutečně pomáhá
Zdravotní klaun patří mezi nejznámější neziskové organizace v Česku.
O proměnách fundraisingu, významu pravidelných dárců, spolupráci
s firmami i o tom, proč dnes nestačí jen požádat o příspěvek, mluví
marketingový a fundraisingový ředitel Zdravotního klauna Michael Adamec.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Věra Komárová končí jako marketingová ředitelka Dermacolu. Značky se nechce vzdát
Věra Komárová skončila na pozici marketingové ředitelky společnosti
Dermacol, kde působila 24 let. Firma zrušení jejího místa zdůvodnila
organizačními změnami. Komárová spojuje výpověď s návrhem dohody
o majetkovém vypořádání, který předala svému manželovi Vladimíru
Komárovi.