Autor textu MediaGuru
Engage: Sociální sítě mají být stomiliardovým byznysem
Sociální média stále zvyšují objem reklamních investic, zaznělo na
konferenci Engage.
Prudký nárůst sociálních médií na reklamním trhu v příštím roce očekává spoluzakladatel firmy Socialbakers Jan Řežáb. Na páteční konferenci Engage řekl s odkazem na predikce Socialbakers a eMarketeru, že sociální média se stanou "stomiliardovým" byznysem. Zatímco pro letošní rok je odhadován objem sociálních médií na úrovni 60 mld. USD, v roce 2018 se už přiblíží hranici 100 mld. USD. Více než polovina tohoto objemu má připadnout Facebooku.
Sociální média představují na celkových digitálních výdajích asi polovinu investic. Počet a význam sociálních platforem se zvyšuje, každá z nich vyžaduje od marketérů jiný přístup, připomněl Řežáb. Zatímco Pinterest nebo Instagram jsou kreativnější, Facebook a Twitter mají víc zpravodajskou povahu. "Z našich dat vidíme, že celebrity mají na Instagramu 3,6krát větší engagement než celebrity na Facebooku," přiblížil s tím, že Instagram se možná stane víc platformou na hraní, Facebook zase na zprávy. Také engagement firemních profilů je na Instagramu údajně třikrát větší než na Facebooku. Sedm nejvýznamnějších platforem (Facebook, Messenger, YouTube, WhatsApp, WeChat, Instagram, LinkedIn) využívají čtyři miliardy uživatelů.
Linear, visual. Left, right. Approach social networks differently. #EngagePrague pic.twitter.com/mPL6jxaW2S
— Socialbakers (@socialbakers) May 19, 2017
Facebook is where you go to be informed. Instagram is where you go to be entertained.@janrezab #EngagePrague pic.twitter.com/NbaDuPjQwD
— Socialbakers (@socialbakers) May 19, 2017
Rozmach sociálních sítí také vyžaduje stále větší nároky na marketéry. "Dřív to bylo snazší, byly dvě až tři platformy. Marketing na sociálních médiích se stává nejtěžší prací v marketingu. Je mnohem víc platforem a disciplín, musíte být perfektní a zvládnout odlišné metriky a reportování," řekl na úvod konference Řežáb. Ten také citoval odhady Zenith a Economist.com, podle kterých do konce letošního roku mají reklamní investice směřované do digitálních médií předběhnout v celkovém objemu investice určené pro televizní reklamu.
-mav-
Konferenci Engage sledujeme ve Fóru Karlín, připravujeme podrobnější výstup.
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
Aplikace Vodafone Verify na ověřování deepfake obsahu zahájí 22. října
Vodafone uvede 22. října aplikaci Vodafone Verify, která analyzuje
podezřelé fotografie, videa, hlasové zprávy a dokumenty. Službu vyvinul ve
spolupráci se společností Synhawk. Zákazníci s vybranými tarify ji
získají v ceně, ostatní si ji budou moci aktivovat za 59 Kč měsíčně
bez DPH.
Google v Česku působí 20 let, od vyhledávání přešel i ke cloudu a AI
Google si připomíná 20 let od založení české pobočky. Z původního
tříčlenného týmu a čtyř služeb se jeho působení rozšířilo na
reklamní systémy, cloudová řešení, hardware i nástroje umělé
inteligence. Za výročí firma představila nové snímky Šumavy pro Street
View a píseň od Pokáče inspirovanou českým vyhledáváním.
Do českého týmu Adformu přichází Tomáš Krejčí
Technologická společnost Adform rozšiřuje český tým o Tomáše
Krejčího, který nastupuje na pozici Solutions Consultant. Zaměřit se bude
na podporu klientů v Česku a na Slovensku, rozvoj využití technologií
Adformu a programatický nákup.