Autor textu MediaGuru
Engage: Sociální sítě mají být stomiliardovým byznysem
Sociální média stále zvyšují objem reklamních investic, zaznělo na
konferenci Engage.
Prudký nárůst sociálních médií na reklamním trhu v příštím roce očekává spoluzakladatel firmy Socialbakers Jan Řežáb. Na páteční konferenci Engage řekl s odkazem na predikce Socialbakers a eMarketeru, že sociální média se stanou "stomiliardovým" byznysem. Zatímco pro letošní rok je odhadován objem sociálních médií na úrovni 60 mld. USD, v roce 2018 se už přiblíží hranici 100 mld. USD. Více než polovina tohoto objemu má připadnout Facebooku.
Sociální média představují na celkových digitálních výdajích asi polovinu investic. Počet a význam sociálních platforem se zvyšuje, každá z nich vyžaduje od marketérů jiný přístup, připomněl Řežáb. Zatímco Pinterest nebo Instagram jsou kreativnější, Facebook a Twitter mají víc zpravodajskou povahu. "Z našich dat vidíme, že celebrity mají na Instagramu 3,6krát větší engagement než celebrity na Facebooku," přiblížil s tím, že Instagram se možná stane víc platformou na hraní, Facebook zase na zprávy. Také engagement firemních profilů je na Instagramu údajně třikrát větší než na Facebooku. Sedm nejvýznamnějších platforem (Facebook, Messenger, YouTube, WhatsApp, WeChat, Instagram, LinkedIn) využívají čtyři miliardy uživatelů.
Linear, visual. Left, right. Approach social networks differently. #EngagePrague pic.twitter.com/mPL6jxaW2S
— Socialbakers (@socialbakers) May 19, 2017
Facebook is where you go to be informed. Instagram is where you go to be entertained.@janrezab #EngagePrague pic.twitter.com/NbaDuPjQwD
— Socialbakers (@socialbakers) May 19, 2017
Rozmach sociálních sítí také vyžaduje stále větší nároky na marketéry. "Dřív to bylo snazší, byly dvě až tři platformy. Marketing na sociálních médiích se stává nejtěžší prací v marketingu. Je mnohem víc platforem a disciplín, musíte být perfektní a zvládnout odlišné metriky a reportování," řekl na úvod konference Řežáb. Ten také citoval odhady Zenith a Economist.com, podle kterých do konce letošního roku mají reklamní investice směřované do digitálních médií předběhnout v celkovém objemu investice určené pro televizní reklamu.
-mav-
Konferenci Engage sledujeme ve Fóru Karlín, připravujeme podrobnější výstup.
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.