Autor textu MediaGuru
30 % FMCG online reklamy minulo loni svůj cíl
Někdy je lepší o tom vědět a někdy je zase lepší o tom raději
nevědět. Co je to? Národní audit, kolik online reklamy ve skutečnosti
vyplýtváte, píše Ondřej Matula z Nielsen Admosphere.
Cílení online reklamy je konkurenční výhoda, kterou se online marketing od počátku vymezoval vůči ostatním mediatypům. Se sílícím podílem online na marketingových rozpočtech vzešla od inzerentů poptávka po jeho srovnávání s televizní reklamou. A proto v roce 2014 vznikl Nielsen Digital Ad Ratings, který záměrně odhlíží od všech vychytávek detailního cílení a hodnotí přesnost online reklamy „jen“ podle toho, jak se jí daří trefovat cílové skupiny vymezené pomocí pohlaví a věku. Online a TV, pohlaví a věk, společný triviální základ, k jehož klíčové roli po vlastní ose dospěl také Byron Sharp z uznávaného Ehrenberg-Bassova institutu.
V Česku poskytují Nielsen Digital Ad Ratings zpětnou vazbu na přesnost (nebo, chcete-li, nepřesnost české online reklamy) od roku 2017. Jenže když se díky měření ukáže, že ze všech impresí cílených na ženy mezi 18 a 39 roky jich k požadovanému publiku doputovalo 70 %, je to dobrý výsledek, nebo ne? Národní audit dosud Česku chyběl, takže jsme si na pomoc brali evropský porovnávací ukazatel a odpověď zněla „Jo, na Evropu je to moc dobrý výsledek“. Teď však výzkumná agentura Nielsen s pomocí dceřiné společnosti Nielsen Admosphere konečně nasbírala dostatek dat, takže máme poprvé k dispozici také české porovnávací ukazatele. A odpověď najednou zní „No, obvykle se české kampaně trefí v 82 %.“
Poprvé máme k dispozici také české porovnávací ukazatele, jak se české online reklamy trefí do požadované cílové skupiny.
Data v porovnávacích ukazatelích pocházejí z kampaní z období 1. duben až 31. prosinec 2019. Kromě porovnávacích ukazatelů pro různé populační množiny definované pohlavím a věkem přinášejí také ukazatele pro přesnost, které dosahují ve svých online kampaních inzerenti z branže FMCG a Pharma a zdravotnictví. Například online inzerenti potravin, nápojů, prostředků pro domácnost nebo tabákových výrobků v roce 2019 zobrazili 70 % impresí tomu segmentu české populace, na který si předsevzali cílit.
Absolutní novinkou ve vydání porovnávacích ukazatelů pro rok 2019 je analýza průměrné přesnosti v závislosti na dodavateli online reklamy. Toto rozdělení odráží potřebu větší férovosti při srovnávání dodavatelů, takže odteď bude portál porovnáván s průměrným výkonem portálů, streamovací služba s průměrným výkonem streamovacích služeb a podobně.
A protože tohle je marketingové téma, musí padnout Otázka všech Otázek: „A co mileniálové?“. Tak určitě. Porovnávací ukazatel pro Čechy a Češky mezi 16 a 30 lety máme taky…
Autor textu: Ondřej Matula, Senior Client Business Partner, Nielsen Admosphere
# výzkum # reklama # Nielsen Admosphere # online # Digital Ad Ratings # cílení # Ondřej Matula
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.