Autor textu MediaGuru
4camping mění svou identitu, spouští brandovou kampaň
E-shop 4camping, jenž v březnu prošel redesignem, startuje novou kampaň.
Říká v ní, že outdoor je pro všechny.
Outdoorový e-shop 4camping má za sebou redesign, v němž se změnila vizuální identita, web, prodejny i podoba Výstavy stanů, kterou každoročně pořádá. Nyní odstartovala nová brandová kampaň, jejímž cílem je vyvést značku z kempu blíže k turistice bez snahy ukazovat extrémní podmínky.
„Když se řekne outdoor, tak si představíte osmitisícovku, špatné počasí anebo sport. Přitom naprostá většina zákazníků chce jen zažít něco hezkého venku. Přesně to jsme chtěli v nové kampani ukázat. Nemusíte řešit každý gram, nebo vyhledávat extrémy, abyste si to venku užili, outdoor je pro všechny,“ říká Zbyšek Pochylý, marketingový ředitel 4camping.
Kreativa sází na emoce vztahu otce a dcery, výrazný branding a lehkou nadsázku s až neuvěřitelně přeplněným batohem, který ale každý rodič z výletů s dětmi zná.
Kampaň je k vidění od 16. června na TV Nova, dále běží v rádiu, outdooru a online. Vznikla částečně in-house. „Chtěli jsme si být jistí, že se nám podaří přetavit esenci všeho, na čem jsme víc než rok pracovali, do brandové kampaně. Proto jsme si vybrali tu jednoznačně složitější variantu a vymýšleli jsme si koncept interně a až teprve potom přizvali produkční společnost na natáčení spotu. Stejně tak grafiku, fotografie i scénáře pro rádiové spoty vznikaly s kolegy, kteří s námi dlouhodobě spolupracují,“ popisuje Pochylý. Produkci zajistila společnost Framehill. Režie se ujal Vladimír Inek. Za kamerou stále David Malý.
Credits
- Produkce: Framehill
- Scénář: Adam Lokša, Zbyšek Pochylý, Vladimír Inek
- Režie: Vladimír Inek
- Kamera: David Malý
- Herci: Martin Veselý a dcera
- Fotografie: Soňa Maleterová
- Hudba: Along the Way – Instrumental version, The Hunt
- Grafika: Jaroslav Králik, Jan Kučera, Jakub Novotný
-stk-
# e-shop # reklama # kampaň # e-commerce # vizuální identita # redesign # in-house # 4camping # Framehill
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # PR # Lidé
Obchodním ředitelem Národního divadla je Tomáš Froyda
Národní divadlo nově zřídilo pozici obchodního ředitele. Do nové sekce zároveň slučuje obchodní odbor, marketing a fundraising. Nově se o PR v souboru Baletu stará Magdalena Korcová, na PR Opery od nové sezony působí Lukáš Přikryl, Jan Schneider a Alisa Safonová. PR Činohry a Laterny magiky dále vede Kateřina Ondroušková. Vedoucím komunikace Národního divadla a tiskovým mluvčím zůstává Tomáš Staněk. „Spojení agend obchodu, marketingu a fundraisingu do jedné sekce je podle mého názoru velmi logickým a potřebným krokem, který pomůže zefektivnit všechny tyto činnosti směřující v důsledku ke stejnému a společnému cíli, totiž generování maximálních příjmů pro Národní divadlo. Společné vedení zajistí, že se nebude jednat o vzájemně si konkurující aktivity, ale o různé cesty k synergickému dosažení téhož cíle. V rámci jedné sekce můžeme účinně nastavovat a řídit komplexní Costumer / Donor Journey, tedy promyšleně animovat cestu od prvního kontaktu s ND (marketing) po zakoupení vstupenek (obchod) až po rozhodnutí diváka stát se dárcem či sponzorem (fundraising)," popsal Tomáš Froyda. Tomáš Froyda od ledna 2026 působí jako obchodní ředitel Národního divadla, kde zodpovídá za obchod, marketing a fundraising. V letech 2014–2025 zde vedl odbor vnějších vztahů se zaměřením na fundraising, sponzoring, business development, event management a mezinárodní projekty. Dříve zastával pozici ředitele Divadla Alfa v Plzni, byl manažerem a výkonným producentem Mezinárodního festivalu Divadlo Plzeň a šéfem Otáčivého hlediště Český Krumlov. Profesně se dlouhodobě pohybuje na pomezí uměleckého provozu, strategického řízení a ekonomiky kulturních institucí.
McCann Prague veze z Impact Awards dvě zlata
České kampaně uspěly v Evropě v soutěži Impact Awards Europe
2025. Díky McCann Prague si odvážejí dvě zlatá a dvě stříbrná
ocenění.
Šéf ČT Chudárek považuje poplatky za preferované financování
Generální ředitel ČT Hynek Chudárek chce vést širokou debatu o modelu
financování médií veřejné služby, který bude v maximální možné
míře ctít současný stav a jeho přednosti.