AbbVie otevírá téma migrény kampaní HrDost, zobrazuje ji korunkou

Biofarmaceutická společnost AbbVie zahájila v Česku novou komunikační kampaň „HrDost migréně“, která má zvýšit povědomí o závažnosti onemocnění a dostupných možnostech léčby. Kreativní koncept vznikl v Publicis Groupe, konkrétně v týmu Leo Prague, zatímco PR zajišťuje MSL Czech Republic. Kampaň je koncipována jako dlouhodobá a propojuje obsah na sociálních sítích, videopříběhy pacientů, nový web i PR aktivity.

Hlavním vizuálním symbolem kampaně je korunka, která ztvárňuje bolest i naději na úlevu. Vznikla ve spolupráci s designérkou Annou Škardovou a její ostré linie mají připomínat typickou bodavou bolest spojenou s migrénou. Symbol zároveň pracuje s motivem sejmutí koruny jako metafory zvládnutí onemocnění díky vhodné léčbě.

Migréna patří v Česku mezi nejčastější neurologická onemocnění a postihuje statisíce lidí, nejčastěji ženy v produktivním věku. Přesto je podle zadavatele často podceňována a zaměňována za běžnou bolest hlavy. Kampaň proto cílí i na edukaci pacientů a motivaci ke konzultaci se specialisty.

Součástí projektu je také informační web migrenanenitabu.cz, který nabízí přehled o onemocnění i možnostech léčby včetně nástrojů pro sledování průběhu migrény. Lze si zde stáhnout i stáhnout kalendář bolestí hlavy pro zaznamenávání frekvence, intenzity a spouštěčů záchvatů migrény. Komunikace se bude v průběhu roku dále rozvíjet napříč online i offline kanály.