Absolut poukazuje uměním v Praze na recyklaci

Švédská vodka Absolut se v aktuální kampani Absolut Recycled zaměřuje na téma udržitelnosti a recyklace. Její součástí je nejen limitovaná edice lahve, vyrobená ze 41 % z recyklovaného skla, ale také umělecká instalace na Masarykově nádraží v Praze.

„Úsilí o to, aby se materiály a suroviny znovu využívaly, je pro Absolut důležité již mnoho let a jsme rádi, že tuto myšlenku můžeme prohloubit v aktuální kampani. Chceme poukázat na důležitost udržitelnosti a recyklace za pomoci kreativních počinů, které věříme, že přinesou širší osvětu tomuto tématu. Věříme, že můžeme dát věcem, které již nepotřebujeme, nový život a novou podobu,“ popisuje manažer značky Jakub Záruba.

Svou „recyklovanou“ vizi vytvořila značka ve spolupráci s pražskou The Chemistry Gallery a sochařkou, designérkou a módní návrhářkou Radkou Salcmannovou, která žije a tvoří v New Yorku a Los Angeles.

Celou instalaci tvoří 562 lahví Absolut, které jsou nařezány do různých velikostí. Nosná konstrukce je vyrobena ze starých barových židlí, které umělkyně nalezla ve sběrných surovinách. Vše je doplněno videoprojekcí. K vidění bude umělecké dílo v hlavní hale Masarykova nádraží až do poloviny února 2020.

-stk-