Autor textu Kateřina Straková
Absolutním vítězem POPAI Awards je Radegastovna
Středoevropská kancelář POPAI CE vyhlásila ve čtvrtek výsledky letošního ročníku soutěže POPAI Awards, jež hodnotí nejlepší reklamní prostředky v oblasti in-store komunikace. Absolutním vítězem se stala konceptová hospoda Radegastovna od Plzeňského Prazdroje, která si zároveň odnesla také Cenu za kreativitu a ocenění v kategorii HORECA. Cenu publika získal Santův pokojíček, kterou pro značku Coca-Cola vytvořila společnost Sprint Trading.
Radegastovna, kterou navrhl architekt Jan Bouček, má být hospodou „pro pravé chlapy“, což podtrhává svým designem, použitými materiály i odkazem na region Beskyd a Ostravska. Pracuje se dřevem a kamenem. Barevnost je založena na kombinaci tlumených barev, zejména ve škále šedé a černé, které jsou v kontrastu s výraznější barevností přírodního dubu a světlohnědožluté kůže, doplňuje ji tlumená zelená na stěnách, přecházející do odstínu khaki.
Sekundární vystavení značky Coca-Cola pracuje s motivem Santova pokojíčku, v němž se mají zákazníci cítit jako doma. Fungovat má jako fotokoutek, odpočinkové i prodejní místo. Pokojíček má plně podporovat kampaň „Vánoční kamion“.
Přehled oceněných prací POPAI Awards 2016
| Absolutní vítěz soutěže | |
| Radegastovna | Plzeňský Prazdroj |
| Cena za kreativitu | |
| Radegastovna | Plzeňský Prazdroj |
| Cena „Nejlepší materiálová a technická inovace“ | |
| Pet butik U ocásku | Moris design |
| Cena za nejlepší POP z materiálu na bázi papíru | |
| Somersby kartonový stojan | Dago |
| Vítěz kategorie Digitální komunikace | |
| Gimmo - virtuální promoter | ppm factum |
| Vítěz kategorie „Integrované in-store kampaně“ | |
| Flora To nejlepší z olejů | up brand activation |
| Vítězové jednotlivých kategorií Soutěže POPAI AWARDS 2016 | |
| B. Potraviny | |
| Vitana Farmářské trhy | Dago |
| C. Nealkoholické nápoje | |
| Vláček Kofola | Dago |
| D. Alkoholické nápoje, tabák | |
| Akční paletový ostrov Captain Morgen | Dago |
| E. HORECA | |
| Radegastovna | Plzeňský Prazdroj |
| F. Drogerie, kosmetika | |
| Set displayů Ryor | Sára |
| G. Péče o zdraví | |
| Philips Sonicare | Authentica |
| H. Domácí potřeby, bytové doplňky, hobby | |
| Air - čističky a zvhlčovače vzduchu Philips | Authentica |
| I. Hračky | |
| Stojan Torch | Authentica |
| J. Pet Food | |
| Pet butik U ocásku | Moris design |
| K. Služby | |
| HBO GO Display | Willson & Brown Czech |
| L. Elektronika, IT produkty | |
| Kenwood kolekce | Retail of the Future |
| M. Textil, sport, obuv, osobní potřeby a příslušenství | |
| Kampaň Roche 2 | Wellen |
| N. Světelná komunikace, orientační a informační systémy | |
| Quadrio- levitující logo obchodního centra | Rex |
| P. Prostředky pro služby podpory prodeje | |
| 4D VR Exerience Modul | Cheil Czech |
| Q. Reklamní dárky v místě prodeje | |
| Sluchátka Monte Carlo pro Škoda Auto | Reda |
| R. Ostatní /prototypy, vzorky/ | |
| Flora Promostolek | Dago |
| S. Ekologické koncepce | |
| Umělecká up-cycled lavička | utopia design, Respiro |
| Ocenění „Vynikající realizace“ | |
| Informační stojan – COOP Restaurant | Authentica |
| Coca-Cola Grill Truck | up brand activation |
| Minecraft vystaveni v Hamley | Authentica + creative dreams |
| Captain_Morgan_Endcap | Dago |
| Podlahový stojan Totem | Horma - P.O.P. Displays |
| Pressenter Schweppes | ATS Display Sp. |
| Cena publika | |
| Santův pokojíček | Sprint Trading |
Na detaily přihlášených prací se můžete podívat zde.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Sparta pořádá festival, chce se ukázat jako komunita
Sparta v roce 2026 uspořádá ve dnech 22. a 23. května na pražské Letné sportovně-hudební festival Spartafest. Na Letenskou pláň chce pozvat celou sparťanskou rodinu, sportovce různých disciplín i jejich fanoušky. „Značka Sparta je v českém prostředí mimořádně silná, ale často vnímaná především skrze jednotlivé sporty. Naším cílem bylo vytvořit platformu, která Spartu ukáže v celé její šíři – jako komunitu, která spojuje různé sporty, generace i fanouškovské skupiny,“ vysvětluje Martin Karásek, CEO Spartafestu. Spartafest sice staví na sparťanské identitě, nechce však být podle Karáska uzavřenou akcí jen pro „zasvěcené“. „Festival stojí na hodnotách, které jsou Spartě vlastní – respekt, týmovost, emoce a hrdost – a ty jsou univerzální. Díky kombinaci sportu, hudby a doprovodného programu chceme vytvořit prostředí, kde se budou cítit dobře všichni,“ dodává. S festivalem chce Sparta pracovat dlouhodobě, ambicí je, aby se stal každoročním setkáním sparťanské komunity. Nabídne program plný sportovních aktivit a exhibicí, setkání se sparťanskými legendami, autogramiády, rozhovory, tematické zóny jednotlivých sportů, ať už se bude jednat o florbal, fotbal, hokej, atletiku, ragby, cyklistiku, veslování, či stolní tenis. Ze známých sportovců bude na místě například Jan Koller nebo Michal Horňák jako zástupci fotbalu, ale také Jiří Zelenka za hokej, nebo třeba Milan Garčar za florbal a mnozí další. Vedle toho bude pro návštěvníky připravena hlavní stage Hitrádia City s kurátorovanými debatami a hudebním programem. Line-up nabídne známá jména české hudební scény jako Chinaski, Tomáš Klus, Slza, ale i hudební talenty jako Robin Zoot, Rohony nebo Dominika Lukášová a další interprety. Kombinace sportu s kulturou je v českém prostředí neobvyklé. Karásek je přesvědčen, že obě dvě oblasti mají mnoho společného – pracují s emocemi, zážitkem a sdílením. „Propojení hudby a sportu nám umožňuje rozšířit cílovou skupinu festivalu a nabídnout komplexnější zážitek, který přesahuje samotné sportovní dění,“ přibližuje. Velký důraz klade Spartafest na rodinný rozměr, kdy bude pro rodiny s dětmi připraven bezpečný prostor pro hry a pohybové aktivity, workshopy, sportovní stanoviště a program, který děti přirozeně rozhýbe, a zároveň rodičům pomůže děti zabavit na celý den. Pro dospělé bude naopak nachystána 18+ zóna, kde si bude možné dát alkoholické nápoje, nebo si dokonce vsadit na některý ze sportovních zápasů, které budou na festivalu promítány. Součástí areálu budou rovněž food zóny, vznikající ve spolupráci s klíčovými partnery Staropramen a Kofola. Původně se měl Spartafest konat ve Velké Chuchli, nicméně nakonec se přesune na Letnou, která je se Spartou historicky i symbolicky úzce spjatá. „Letenská pláň nabízí nejen silný kontext a emoci, ale také výrazně lepší dopravní dostupnost a komfort pro návštěvníky. Uskutečnění festivalu na Letné vnímáme jako krok, který Spartafestu dává jasné ukotvení,“ popisuje Martin Karásek. Nyní probíhá na podporu festivalu komunikace, jež kombinuje vlastní, partnerství a mediální kanály. Klíčovou roli hrají sociální sítě a PR aktivity, mezi nimiž je i chystaný idoprovodný event se sportovními legendami ještě před samotným festivalem, výstupy v rámci mediálních partnerství a spolupráce s influencery, kterými jsou také hudební interpreti a sportovci. „Naším cílem je dlouhodobá komunikace, díky které bude značka Spartaffest vnímána více jako komunita, nikoli jen jednorázová událost,“ zdůrazňuje Karásek.
Influencer monitor: Žebříčku stále vévodí Kovy, druhá je Domu Alagia
V čele žebříčku nejznámějších tváří českého internetu stojí
i nadále Kovy. Druhá je Domu Alagia, za ní Anna Šulcová, Sugar Denny
a MenT.
Pátku opět kralovala olympiáda, večer znovu pro Všechnopárty
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 v divácké skupině
starší 15 let zůstává Všechnopárty. V 15–54 má nejvíce diváků
Harry Potter. V průběhu celého dne opět kralovala olympiáda. Vítězný
závod Metoděje Jílka v rychlobruslení sledovalo téměř dva miliony
diváků. Druhým nejsledovanějším pořadem dne bylo hokejové utkání
Česka s Francií. DO TOP 5 se dostala i stříbrná jízda Evy Adamczykové.