Adform a Adsquare integrují externí AI agenty do prodeje reklamy

Reklamní technologická společnost Adform a datová platforma Adsquare oznámily spuštění první integrace standardu Agentic Real-Time Framework (ARTF), který vzniká pod hlavičkou IAB Tech Lab. Představuje další krok ve vývoji takzvané agentní reklamy (agentic advertising), tedy modelu, ve kterém mohou autonomní softwaroví agenti využívat data a optimalizovat reklamní kampaně v reálném čase.

Framework ARTF je součástí širší iniciativy Agentic Advertising Management Protocols (AAMP), jejímž cílem je vytvořit standardy pro spolupráci mezi reklamními platformami, datovými poskytovateli a autonomními agentními systémy. Standard umožňuje využívání externích datových signálů přímo v prostředí DSP (Demand-Side Platform), aniž by bylo nutné data přenášet mimo platformu.

Podle společností Adform a Adsquare by nové řešení mělo zjednodušit integraci externích datových partnerů a odstranit potřebu individuálních technických propojení mezi jednotlivými systémy. Cílem je vytvořit prostředí, které umožní širší využití agentních technologií v programatickém nákupu reklamy.

V rámci spolupráce budou moci zadavatelé reklamy využívat datové zdroje Adsquare, včetně geoprostorových a offline dat, přímo při rozhodování o nákupu reklamního prostoru v reálném čase. Technologie má podle obou partnerů podpořit efektivnější cílení kampaní a připravit infrastrukturu pro budoucí rozvoj autonomního nákupu médií.

Obě společnosti zároveň uvádějí, že důležitou součástí řešení je ochrana soukromí a zachování kontroly nad daty. DSP platforma má i nadále fungovat jako centrální a důvěryhodná exekuční vrstva programatického ekosystému, zatímco externí agenti a datoví partneři budou moci přinášet dodatečné signály a optimalizační možnosti prostřednictvím standardizovaného rozhraní.

Implementace ARTF patří mezi první praktické nasazení nově vznikajících standardů pro agentní reklamu v digitálním marketingu.