AdForum: Nejoceňovanější loňskou kampaní je „Price Packs“ od Penny

Kampaň „Price Packs“ německého obchodního řetězce Penny, jenž uvedl přímo na obaly svých privátních značek cenu zboží, byla nejoceňovanější kampaní loňského roku. Vyplývá to ze zprávy AdForum’s Business Creative Report. 

AdForum ve svém reportu pokrývá celkem devět kategorií, od automotive, přes finance, jídlo, zdraví a krásu, po luxus či retail, a zohledňuje výsledky více než 40 oborových soutěží po celém světě, včetně Cannes Lions, Epica Awards, Golden Drum či Clio Entertainement. 

„‚Price Pack‘ začala jako kampaň pro německého diskontního řetězce, ale oslovila lidi a poroty po celém světě,“ komentuje „vítězství“ Alex Schill z agentury Serviceplan, jež je pod kampaní pro Penny podepsána.

Kampaň reflektuje také jeden z trendů kreativní komunikace loňského roku, kterým bylo zaměření reklamy na produkt samotný. Kromě Penny se touto cestou vydala třeba pojišťovna Axa, jež se v kampani „Three Words“ od Publicis Conseil soustředila na nový finanční produkt vytvořený za účelem ochrany obětí domácího násilí. 

Amazon zase nechal ve své kampani „Five Star Theater“ číst Benedicta Cumberbatche skutečné zákaznické recenze. 

Dalším výrazným loňským trendem bylo mísení komunikace s kulturou. Například L’Oréal vytvořil spolu s AMC Network a agenturou McCann Paris dokument „The Final Copy of Ilon Specht“. 

Heineken ve spolupráci s agenturami Le Pub a Publicis Dublin založil iniciativu Pub Museums, jež se snaží ochránit tradiční irské hospody před uzavřením a mění je ve virtuální muzea. 

Celou zprávu AdForum's Business Creative Report naleznete zde.