Autor textu MediaGuru
Adidas si v globálním mediálním tendru vybral agenturu PHD
Novou mediální agenturou značky Adidas je PHD ze skupiny Omnicom. Rozhodl
o tom globální tendr.
Skupina Omnicom Group zvítězila v globálním tendru společnosti Adidas a převezme její rozpočet na nákup a plánování médií v hodnotě přibližně 512 mil. USD. Zodpovídat za něj bude agentura PHD. Končí tak spolupráce značky se skupinou WPP, jejíž agentura EssenceMediacom zajišťovala mediální služby pro Adidas od roku 2018.
Vedle Omnicomu se tendru účastnily také skupiny WPP a Publicis Groupe.
PHD tak zajistí globální mediální strategii, plánování a nákup médií, práci se spotřebitelskými daty, měření efektivity kampaní i koordinaci aktivit na jednotlivých trzích. Jde o jeden z největších mediálních rozpočtů v segmentu sportovních značek.
Změna přichází v období, kdy Adidas navyšuje marketingové investice v souvislosti s významnými sportovními událostmi. Výběr nového mediálního partnera má podpořit koordinaci aktivit napříč trhy a efektivněji využit marketingové rozpočty. V roce 2025 firma zvýšila marketingové a POS výdaje o osm procent na 3,08 miliardy eur, což odpovídalo 12,4 % celkových tržeb. Podpořila tím mimo jiné globální kampaně „You Got This“ a „The Original“ i řadu lokálních produktových uvedení a aktivací.
Vedle marketingových investic rozšiřuje Adidas také portfolio partnerství. V uplynulém roce značka oznámila nebo prodloužila spolupráci například s týmem Audi Formula 1 Team nebo fotbalovým klubem Liverpool FC.
Mediální tendr navazuje na dobré obchodní výsledky firmy. Adidas v roce 2025 vykázal dvouciferný růst tržeb napříč trhy a kanály a více než zdvojnásobil provozní zisk ve čtvrtém čtvrtletí. Firma zároveň oznámila program zpětného odkupu akcií v hodnotě až jedné miliardy eur a pro letošní rok očekává další růst tržeb i ziskovosti.
Pozn.: Provozovatelem webu MediaGuru.cz je mediální agentura PHD
# mediální agentura # mediální nákup # mediální plánování # Adidas # PHD # mediální tendr # globální marketing
Mohlo by vás zajímat
Nový ročník soutěže českého internetu Křišťálová Lupa otevřel nominace
Nový ročník ankety Křišťálová Lupa – Cena českého Internetu
odstartoval své nominace. Veřejnost i porota mohou své favority nominovat do
17. srpna 2026.
Dynamo design připraví nový brand a identitu pro Škoda Group
Škoda Group zahájila další fázi příprav nové korporátní identity.
Českou agenturu Dynamo design si vybrala jako partnera pro vytvoření nového
brandu, názvu i vizuální identity. Novou podobu značky chce představit
v roce 2028.
Na Instagramu nebo TikToku nakupuje čtvrtina Čechů
Nakupování prostřednictvím sociálních sítí se v Česku postupně
rozšiřuje. Zatímco loni přes Instagram nebo TikTok nakupovala pětina
Čechů, letos už jde o čtvrtinu. Největší vliv mají sociální sítě na
generaci Z, jejíž část důvěřuje doporučením influencerů více než
tradiční reklamě.