Autor textu MediaGuru
Adidas si v globálním mediálním tendru vybral agenturu PHD
Novou mediální agenturou značky Adidas je PHD ze skupiny Omnicom. Rozhodl
o tom globální tendr.
Skupina Omnicom Group zvítězila v globálním tendru společnosti Adidas a převezme její rozpočet na nákup a plánování médií v hodnotě přibližně 512 mil. USD. Zodpovídat za něj bude agentura PHD. Končí tak spolupráce značky se skupinou WPP, jejíž agentura EssenceMediacom zajišťovala mediální služby pro Adidas od roku 2018.
Vedle Omnicomu se tendru účastnily také skupiny WPP a Publicis Groupe.
PHD tak zajistí globální mediální strategii, plánování a nákup médií, práci se spotřebitelskými daty, měření efektivity kampaní i koordinaci aktivit na jednotlivých trzích. Jde o jeden z největších mediálních rozpočtů v segmentu sportovních značek.
Změna přichází v období, kdy Adidas navyšuje marketingové investice v souvislosti s významnými sportovními událostmi. Výběr nového mediálního partnera má podpořit koordinaci aktivit napříč trhy a efektivněji využit marketingové rozpočty. V roce 2025 firma zvýšila marketingové a POS výdaje o osm procent na 3,08 miliardy eur, což odpovídalo 12,4 % celkových tržeb. Podpořila tím mimo jiné globální kampaně „You Got This“ a „The Original“ i řadu lokálních produktových uvedení a aktivací.
Vedle marketingových investic rozšiřuje Adidas také portfolio partnerství. V uplynulém roce značka oznámila nebo prodloužila spolupráci například s týmem Audi Formula 1 Team nebo fotbalovým klubem Liverpool FC.
Mediální tendr navazuje na dobré obchodní výsledky firmy. Adidas v roce 2025 vykázal dvouciferný růst tržeb napříč trhy a kanály a více než zdvojnásobil provozní zisk ve čtvrtém čtvrtletí. Firma zároveň oznámila program zpětného odkupu akcií v hodnotě až jedné miliardy eur a pro letošní rok očekává další růst tržeb i ziskovosti.
Pozn.: Provozovatelem webu MediaGuru.cz je mediální agentura PHD
# mediální agentura # mediální nákup # mediální plánování # Adidas # PHD # mediální tendr # globální marketing
Mohlo by vás zajímat
Lidl zavede ve svých prodejnách platební řešení Cvak
Lidl začne ve svých prodejnách v Česku postupně zavádět platební
řešení Cvak. Zákazníkům nabídne možnost platit přímo z bankovního
účtu prostřednictvím mobilní aplikace banky.
Seriál Místo zločinu Ostrava se dostal v pondělí na čelo
Na čelo pondělního prázdninového večera po 20:00 se dostal ve skupině 15+
seriál Místo zločinu Ostrava, následoval seriál Specialisté. Ten měl
zároveň nejvíce diváků v 15–54.
Moravec.cz nabral přes osm tisíc předplatitelů za první měsíc
Platforma Moravec.cz zveřejnila první souhrnné výsledky po zhruba čtvrt
roce fungování. Uvedla, že za první měsíc získala více než osm tisíc
aktivních předplatitelů, přes 500 tisíc zhlédnutí pořadů a 203 tisíc
návštěv webu za posledních 30 dní.