Adresa investuje do onlinu, cílí na mezeru po zaniklých magazínech

Česká mediální skupina Bonafide, zaměřující se na segment realit, vstupuje do nové fáze. K dosavadnímu tištěnému magazínu Adresa spouští inovovaný web Adresa.cz, který má postupně rozšířit obsahový ekosystém značky a posílit její přítomnost v online prostředí. Podle majitele mediální společnosti Reného Hradeckého jsou investice do onlinu motivované snahou udělat z něj důležitý pilíř aktivit značky. Tištěný magazín má nadále fungovat jako výběrový „best of“ formát.

„Magazín chceme dál vydávat, ale zároveň spouštíme nový webový portál, kterým navazujeme na to, co jsme v minulosti dělali, i na know-how, které jsme v oboru nasbírali. Trh dobře známe, stejně tak architekty, s nimiž dlouhodobě spolupracujeme. Na web chceme postupně dostat všechny významné osobnosti z oboru, především prostřednictvím rozhovorů a dalších redakčních formátů.

Obsahově počítáme zhruba s tisícem článků ročně, tedy přibližně dvěma až třemi texty denně. Součástí bude také kolem padesáti rozhovorů ročně a významný podíl videoobsahu,“ popisuje v rozhovoru pro MediaGuru.cz René Hradecký.

Na rozdíl od jiných realitních a developerských webů nebude Adresa fungovat jako databázový katalog všech projektů. Místo toho se chce soustředit na výběr nejzajímavějších realizací a trendů. Web má nabídnout kombinaci redakčních článků, videí i dlouhodobých formátů. Právě video obsah má hrát vedle rozhovorů významnou roli. Redakce zde může čerpat z produkce televizního kanálu TVize.cz, který je součástí skupiny od roku 2021, kde za tu dobu vzniklo přes 250 pořadů, a ze zkušeností své vlastní video produkce. Nejnověji se podílí na dokumentaci vznikajících rozsáhlých realitních projektů v Praze.

Komplexní pohled na bydlení

Obsah má být orientovaný především na nové a výjimečné projekty, architekturu a širší kontext městského rozvoje. Pohybovat se tak chce na pomezí realit, architektury, lifestylu, urbanismu a také investic.

„Od začátku jsme Adresu stavěli jako médium o bydlení a architektuře. Tento základ zůstává, nově ale víc pracujeme i s investiční rovinou. Zajímá nás rozvoj města a kultivace veřejného prostoru. Chceme ukazovat, jak se mění život ve městech a jakou roli v tom hrají architektura, design nebo umění,“ popisuje Hradecký. Platí to nejen pro nové developerské projekty. Redakce pracuje například s tématy revitalizací sídlišť či transformace brownfieldů a velkých městských území. Cílem je vytvořit médium, které čtenářům pomůže orientovat se v tom, co se v konkrétních lokalitách děje i co se v nich plánuje.

Cílovou skupinou mají být čtenáři se zájmem o nové bydlení a městský život obecně, nikoliv pouze odborná komunita.

Sociální sítě, event, tištěný magazín

Součástí strategie je vedle rozvoje onlinu i budování čtenářské komunity na sociálních sítích. Na Instagramu chce do konce roku získat tisíce followerů. Podstatnou roli pro existenci Adresy hraje také celonárodní soutěž pro developery Realitní projekt roku, kterou pořádá od roku 2009.

Čtvrtletní tištěný magazín Adresa vychází třetím rokem. Primárně je financován z prodeje inzerce, ale předplatné je při ceně 350 Kč za vydání také podstatným zdrojem financování.

Webový projekt má být první dva roky financován díky příjmům tištěného magazínu, po dvouletém období plánuje společnost diverzifikaci příjmů a větší finanční samostatnost webu.

Od realitního byznysu k mediálním projektům

René Hradecký není v realitním segmentu novým vydavatelem. Na začátku tisíciletí působil v realitách. Nejprve v Realitní společnosti České spořitelny, kde měl na starosti marketing a prodej developerských projektů, poté vedl několik realitních kanceláří. Následně se podílel na rozvoji prémiového realitního segmentu a založil magazín Estate, který v roce 2013 prodal advokátovi Jaroslavu Havlovi. Estate dodnes vychází v Havlově společnosti Premium Media Group. Vedle toho vydával i další časopisy (cestování, bydlení, auto-moto) a pořádal přibližně dvacet konferencí ročně. Více než deset let organizoval Realitní kongres, který ročně navštívilo 700–800 účastníků, a zmiňovanou soutěž Realitní projekt roku. Ta letos oslaví 18. ročník.

Poté, co prodal magazín Estate, se rozhodl dát si od médií několik let pauzu. „Dlouho jsem se návratu do mediálního prostředí bránil, ale nakonec jsme si řekli, proč to nezkusit znovu. Když jsme analyzovali trh, měli jsme pocit, že se v segmentu bydlení a architektury uvolnil prostor. Zvažovali jsme i nákup některých zajímavých domén, ale nakonec jsme se rozhodli budovat vlastní značku Adresa. Po prodeji magazínu Estate totiž na trhu vznikla řada různých napodobenin a odvozených projektů, které se snažily na jeho úspěch navázat,“ popisuje Hradecký zrod Adresy před třemi lety. Teď chce k tištěnému titulu přidat i důraznější online.