Affiliate za pandemie roste, prodejci si více všímají Singles Day
Přesun zákazníků na internet nahrává i affiliate marketingu. Letos
poprvé byl zaznamenán i výrazný nárůst Dne nezadaných.
Affiliate marketingu se v době pandemie daří. Na jaře sice zaznamenal v některých kategoriích mírný propad, případně stagnaci, nyní však roste. Nahrává mu přesun zákazníků do online prostředí, kde mohou nakupovat (nejen) vánoční dárky, zaznělo na 16. ročníku Affiliate konference.
Vysoký nárůst zaznamenal affiliate marketing v kategoriích jídla, sportu či potřeb do domácnosti a na zahradu. Zvýšený zájem byl vidět také v kategoriích krása, zdraví a wellness. Naopak pokles byl znatelný u turistiky, cestování či cestovního pojištění. V módě byl vývoj během roku velmi turbulentní. Na jaře výrazně poklesl počet objednávek a změnila se skladba nákupů – zákazníci více utrácejí za oblečení na doma a preferují levnější značky.
Den nezadaných začíná zajímat i české prodejce
„Letos také poprvé výrazně vyrostly nákupy na Singles Day,“ uvedla Magdalena Vojtová ze společnosti VIVnetworks. Oproti předchozímu roku zaznamenala tato affiliate síť na Den nezadaných, připadající na 11. 11., relativní nárůst tržeb o 125 %. Původně čínský studentský svátek, v němž jedničky v datu symbolizují nezadané jedince, si postupně získává pozornost i v našem regionu. „Lze očekávat, že e-shopy budou do budoucna na svátek mnohem více reagovat,“ dodala Vojtová.
V letošním pandemickém roce rovněž o něco dříve začaly vánoční nákupy. Podle údajů VIVnetworks se lidé do shánění vánočních dárků pustili už někdy na přelomu září a října. Vývoj zajisté ovlivní i právě probíhající Black Friday, který připadá na 27. listopadu. V českém kontextu však trvá u některých prodejců již od počátku měsíce.
Roste podíl mobilních zařízeních, zejména tabletů
„Při nákupech také stále větší podíl na objednávkách získávají mobilní zařízení,“ přiblížila Vojtová s tím, že nárůst probíhá zejména u tabletů. V kategorii módy se na mobilních telefonech a tabletech realizuje již 50 % objednávek.
Průměrná tržba je však stále nejvyšší na desktopech, a to o 53 % vyšší než na mobilních telefonech a o 23 % než na tabletech. Stále platí, že dražší zboží si lidé raději prohlédnou v klidu na větší obrazovce.
„Affiliate se tak jeví jako ideální kanál pro období nejistoty. Provize se zde totiž vyplácí až za hotovou objednávku,“ doplnila Magdalena Vojtová. Během letošního roku odhaduje VIVnetworks, že obrat online prodejců prostřednictvím její sítě, čítající přes 760 e-shopů, přesáhne 3,7 miliardy korun.
-stk-
# e-shop # e-commerce # koronavirus # affiliate marketing # affiliate # VIVnetworks # Black Friday # vánoční nákupy # Singles Day
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Zákaznická zkušenost představuje hlavní konkurenční výhodu
Pokud dnes firmy ignorují zákaznickou zkušenost, ztrácí hlavní
konkurenční výhodu a zákazníky, píše Kristián Hloušek z Marketupu.
Pernod Ricard uvedl na trh novinky Lillet a Ramazzotti
Pernod Ricard přináší novinky pro přípravu alkoholického
i nealkoholického spritzu.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.