Agentura Better mění svou vizuální identitu

Brněnsko-pražská agentura Better se ke svému 20. výročí od založení rozhodla změnit svou vizuální identitu. Poprvé ji představí na Marketing Festivalu. 

Nové logo i brand design odráží posun, který agentura Better za poslední roky udělala. Z původně čistě digitální se vyvinula ve fullservisovou agenturu, která nabízí výkonnostní kampaně, strategie i kreativu. 

„Nová identita byl jeden ze strategických kroků, které jsem si vytyčil při svém návratu zpět do čela firmy před dvěma lety. Je to symbolické završení celého procesu a přerodu firmy v sebevědomou profesionální agenturu, do které jsme za posledních 20 let vyrostli. Nechtěli jsme dělat jen kosmetické změny, snažili jsme se symbolicky vyjádřit, že jsme za tu dobu ušli opravdu velký kus cesty a jsme připraveni na další dvě dekády, ” říká CEO agentury Better Martin Kupka. 

Celý proces změny grafické podoby značky trval déle než rok a vznikl kompletně in-house. Původně agentura přemýšlela i o změnu názvu, ale nakonec se rozhodla jej neopouštět. Vizuální identita vychází z kreativního konceptu People, Arts & Data, kde lidé a jejich hodnoty tvoří jeden ze základních pilířů úspěchu značky. Doplňují je strategie podložené daty a silná kreativa.

„Hledali jsme čisté typografické řešení, které svým vyústěním – tedy dvojtečkou – umožní komunikovat to, o co nám primárně jde. Že Better je tu pro klienty, pro které: vytváří kreativu, aplikuje výkonnostní kampaně, ideové koncepty, komunikační strategie – zkrátka komunikuje s okolím. Tím jsme logu přirozeně vytvořili vlastní ekosystém, pomocí kterého můžeme rozehrát identitu napříč všemi odděleními,” vysvětluje kreativní ředitel agentury Stanislav Bílek. 

Typografii sekunduje kontrastní barevnost a figurují tu prvky, které ji odlehčují a vnášejí do ní emoce. O výsledné vizuální podobě nakonec společně rozhodli všichni zaměstnanci firmy. „Hravá podoba skvěle funguje na sociálních sítích nebo v HR kampaních. Bez použití labelů působí komunikace dostatečně seriózně a bez problémů obstojí i v případě korporátních klientů. Silný barevný kód pak umožňuje Better rozpoznat v online i offline prostředí,” doplňuje graphic designer Zuzana Doušková. 

Spolu s vizuální podobou launchuje Better také nový web, který ukazuje aktuální šíři poskytovaných služeb. Letos se agentura po 18 letech také přestěhovala do industriálních prostor v brněnském DEPO Business Parking.

-stk-