Autor textu MediaGuru
Agentury snižují odhady růstu reklamních investic
Po agentuře Warc, která už svoji predikci růstu reklamních investic
snížila, přichází se snížením také ZenithOptimedia.
Agentury, zabývající se odhady investic do nákupu reklamního prostoru v médiích, začínají snižovat jejich úroveň pro letošní rok.
Konkrétně ZenithOptimedia tím reaguje na poklesy finančních trhů a snižuje odhad růstu celosvětových reklamních investic pro letošní rok z 4,1 % na 3,6 %. Jako hlavní důvod uvádí zpomalující se ekonomické oživení a zvyšující se obavy z dalšího příchodu ekonomické krize.
Nejde přitom o ojedinělý krok. Už před několika měsíci snížila výhled letošního růstu agentura Warc, a to na 3,2 %.
Zadavatelé budou podle ZenithOptimedia ve druhé polovině roku opatrní a budou pravděpodobně krátit své investice. Přesto se agentura snaží zdůraznit, že zatím nemá informace o zrušených kampaních a že nepozoruje podobné chování jako na začátku reklamní recese v roce 2008.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Změny ve financování ČT a ČRo jsou rizikové, vyplývá z nové studie
Současný model financování médií veřejné služby v Česku není podle
nové studie nutné zásadně měnit. Analýza založená na srovnání
třinácti evropských zemí upozorňuje, že případná reforma by mohla
ohrozit stabilitu financování i redakční nezávislost a přinést nová
rizika.