Autor textu MediaGuru
Agentury snižují odhady růstu reklamních investic
Po agentuře Warc, která už svoji predikci růstu reklamních investic
snížila, přichází se snížením také ZenithOptimedia.
Agentury, zabývající se odhady investic do nákupu reklamního prostoru v médiích, začínají snižovat jejich úroveň pro letošní rok.
Konkrétně ZenithOptimedia tím reaguje na poklesy finančních trhů a snižuje odhad růstu celosvětových reklamních investic pro letošní rok z 4,1 % na 3,6 %. Jako hlavní důvod uvádí zpomalující se ekonomické oživení a zvyšující se obavy z dalšího příchodu ekonomické krize.
Nejde přitom o ojedinělý krok. Už před několika měsíci snížila výhled letošního růstu agentura Warc, a to na 3,2 %.
Zadavatelé budou podle ZenithOptimedia ve druhé polovině roku opatrní a budou pravděpodobně krátit své investice. Přesto se agentura snaží zdůraznit, že zatím nemá informace o zrušených kampaních a že nepozoruje podobné chování jako na začátku reklamní recese v roce 2008.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Jak oslovit cílovou skupinu mužů v nejlepších letech?
Datové modely od Seznam.cz umožňují bližší popis cílových skupin.
Třetí díl seriálu je věnován cílové skupině dospělých mladých mužů
ve věku 25 až 39 let.
Češi zapojují AI do nakupování, u mladých je to většina
Umělou inteligenci už vyzkoušely téměř tři čtvrtiny Čechů a stále
častěji ji zapojují i do nákupního rozhodování, ukazuje průzkum NMS
Market Research.
Zdraví pomalu mění nákupní košík Čechů, klíčoví jsou baby boomers
Trend zdravého stravování postupně proměňuje nabídku obchodních
řetězců i gastronomie. Retail reaguje rozšiřováním sortimentu a dostupnějšími alternativami, změna skutečného nákupního chování je ale
podle obchodníků zatím spíše pozvolná.