Autor textu MediaGuru
Agentury snižují odhady růstu reklamních investic
Po agentuře Warc, která už svoji predikci růstu reklamních investic
snížila, přichází se snížením také ZenithOptimedia.
Agentury, zabývající se odhady investic do nákupu reklamního prostoru v médiích, začínají snižovat jejich úroveň pro letošní rok.
Konkrétně ZenithOptimedia tím reaguje na poklesy finančních trhů a snižuje odhad růstu celosvětových reklamních investic pro letošní rok z 4,1 % na 3,6 %. Jako hlavní důvod uvádí zpomalující se ekonomické oživení a zvyšující se obavy z dalšího příchodu ekonomické krize.
Nejde přitom o ojedinělý krok. Už před několika měsíci snížila výhled letošního růstu agentura Warc, a to na 3,2 %.
Zadavatelé budou podle ZenithOptimedia ve druhé polovině roku opatrní a budou pravděpodobně krátit své investice. Přesto se agentura snaží zdůraznit, že zatím nemá informace o zrušených kampaních a že nepozoruje podobné chování jako na začátku reklamní recese v roce 2008.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Na Instagramu nebo TikToku nakupuje čtvrtina Čechů
Nakupování prostřednictvím sociálních sítí se v Česku postupně
rozšiřuje. Zatímco loni přes Instagram nebo TikTok nakupovala pětina
Čechů, letos už jde o čtvrtinu. Největší vliv mají sociální sítě na
generaci Z, jejíž část důvěřuje doporučením influencerů více než
tradiční reklamě.
Operátoři přesouvají placenou placenou televizi na internet
Podle nové analýzy bude mít do konce roku placenou televizi přímo 55 %
evropských domácností, což je jen o 1,6 procentního bodu více než před
pěti lety. Za stabilním číslem se ale skrývají výrazné národní
rozdíly i sílící přechod k OTT streamování.
# Aktuality # TV & video # Data
Češi tráví před televizorem přes čtyři hodiny, z toho 37 minut věnují streamingu či hrám
Televizní vysílání stále tvoří hlavní náplň času stráveného před
televizní obrazovkou. Lidé ale stále častěji využívají televizory také
ke sledování streamovacích služeb, online videí nebo hraní her, ukazují
data poskytnutá Atmedia.