AI agenti poprvé nakoupili reklamní prostor na českém trhu

Na českém digitálním reklamním trhu proběhl začátkem června první nákup reklamního prostoru realizovaný prostřednictvím autonomních AI agentů. Pilotní projekt spojil mediální skupinu Omnicom Media, skupinu Mafra a klienta Skylink. Technologické zajištění zajistila reklamně-technologická společnost R2B2.

Nákupčí na straně agentury místo tradičního vyjednávání zadal prostřednictvím rozhraní ChatGPT požadavky na kampaň v přirozeném jazyce. Systém následně automaticky vyhledal vhodné reklamní možnosti a samostatně zajistil další komunikaci i samotný nákup.

Technologie označovaná jako agentic advertising představuje další krok ve vývoji digitální reklamy. Pilotní projekt využil nový standard Ad Context Protocol (AdCP), který umožňuje komunikaci mezi AI agenty zastupujícími zadavatele a vydavatele. Nákupní agent funguje jako partner v diskusi a pomáhá inzerentovi orientovat se v aktuální nabídce reklamního prostoru.

Společnost R2B2 fungovala jako technologický most mezi nákupním agentem a adserverem vydavatele. Propojení zajišťovala interně vyvinutá MCP brána, která umožňuje komunikaci mezi nákupními chatboty a prodejní stranou. Celé řešení je provozováno jako cloudová SaaS služba a funguje na principu server-to-server komunikace, bez nutnosti nasazovat skripty do webových stránek vydavatelů.

Podle Lukáše Alexandra, CTO společnosti R2B2, bylo cílem vytvořit prostředí, které umožní využívat výhody automatizace při zachování stávajících bezpečnostních a schvalovacích procesů. Přestože AI agenti zvládají většinu úkonů autonomně, konečné schválení kampaní i reklamních kreativ zůstává v rukou vydavatele.

„Umělá inteligence a autonomní (agentic) nákupy představují jednoznačnou budoucnost digitální reklamy. Na to se budou muset připravit jak vydavatelé, tak i zadavatelé, protože již brzy bude tento způsob obchodování s reklamním prostorem běžným tržním standardem,“ uvedl Alexandr.

V agentickém nákupu vidí potenciál také mediální agentura Omnicom Media. Podle Jindřicha Jiráčka, Head of Performance, může technologie odstranit část bariér mezi zadáním kampaně, výběrem vhodného reklamního prostoru a samotnou realizací nákupu. Současně otevírá prostor pro vyšší míru automatizace a efektivnější spolupráci mezi nákupní a prodejní stranou.

Pozitivně hodnotí pilot i zadavatel. „ Pilot agentického nákupu vnímáme jako zajímavý krok směrem k větší automatizaci, rychlejší práci s dostupným inventory a přesnějšímu propojení kampaně s vhodným kontextem,“ uvedl Tomáš Jelínek, Acquisition Marketing Manager značky Skylink.

Připravenost infrastruktury na nástup AI agentů podle společnosti potvrdil i test realizovaný ve vydavatelství Mafra. Jeho obchodní ředitel David Korn uvedl, že projekt ověřil možnost zapojení této technologie bez negativního dopadu na provoz webů.

Společnost R2B2 plánuje platformu dále rozšiřovat a zapojovat do ní další vydavatele na českém trhu.