Air Bank staví kampaň pro mladé na úlevě od rozhodování

Air Bank startuje novou kampaň, s níž cílí na generaci Z. Reaguje v ní na přetlak rozhodování, tlak okolí i zahlcení informacemi – a nabízí jednoduché řešení: alespoň v oblasti financí mít jasno. Cílem je zvýšit zvažování značky a následně akvizici aktivních klientů.

„Generace Z neřeší, která banka má víc funkcí. Řeší, která jim zjednoduší život. Vidíme, že jsou pod obrovským tlakem rozhodování – od práce přes vztahy až po finance. Nechtěli jsme jim přidávat další argumenty pro volbu mezi variantami. Naopak. Naším cílem je být značka, která jim v tom udělá jasno,“ říká Oldřich Dostál, marketingový ředitel Air Bank.

Kampaň vychází z poznání, že mladí lidé dnes čelí permanentnímu přetlaku rozhodování. Jsou obklopeni radami, očekáváními i možnostmi, což často vede k odkládání nebo neřešení důležitých kroků. Air Bank místo další komplexity nabízí redukci. „Ukazujeme konkrétní situace, kde naše aplikace a služby dávají okamžitý smysl. Pokud mladý člověk pochopí během pár sekund, že to s námi má jednodušší, splnili jsme svůj cíl,“ dodává Dostál.

Atribut jednoduchosti překládá banka do formy, která nevyžaduje vysvětlování. Namísto deklarací ukazuje konkrétní momenty, kdy má uživatel věci okamžitě pod kontrolou. Například „vše okolo peněz v jedné aplikaci“. 

Pro skutečnou relevanci vzhledem k cílové skupině kampaň staví na pětici influencerů z generace Z, kteří jednotlivé situace přenášejí do vlastního jazyka a kontextu: Jana Valková, Bára Langová, Janis Mach, Timothy Vanke a Linda Kušmirková. Zastupují různé vertikály zájmů, které jsou mezi mladými oblíbené: hudba, fitness, móda, běh, zábava a skeče z běžného života.

Kreativní zpracování pracuje s kontrastem zahlceného světa a momentu zjednodušení, kdy uživatel přechází do prostředí aplikace Air Bank, kde vše vyřeší bez starosti. Kampaň spojuje claim: „Každý den děláš spoustu rozhodnutí. Aspoň ta s penězi máš s Air Bank jednodušší.“

Kampaň bude nasazena napříč digitálními kanály, sociálními sítěmi a ve spolupráci s influencery. Startuje v dubnu 2026 a bude pokračovat v průběhu celého roku.