Autor textu MediaGuru
AKA: Investice do marketingové komunikace dosáhnou 114,6 mld. Kč
Větší část celkových investic připadá na mediální kanály, rychleji
ale rostou kanály nemediální, ukazuje výzkumu AKA.
Celková velikost trhu marketingové komunikace v České republice, bez PR a veřejných zakázek, má letos dosáhnout 114,6 mld. Kč a meziročně se zvýšit o pět procent. Vyplývá to z výzkumu, který pro AKA ve spolupráci s ASMEA realizovala agentura Nielsen Admosphere. Odhadovaný růst investic tak pokračuje další rok v řadě.
Typ zobrazení
Velikost trhu marketingové komunikace (mld. Kč)
| Hodnota | |
|---|---|
| 2016 | 100.1 |
| 2017 | 107.5 |
| 2018 | 109.2 |
| 2019 | 114.6 |
Zdroj: AKA, Nielsen Admosphere, hodnoty se zobrazí najetím na sloupec
Investice do mediálních kanálů (TV, tisk, rádio atp.) mají přitom letos představovat 60,7 mld. Kč a oproti loňskému roku se zvýšit o 1,8 %. Zde růst táhnou online a televize.
Investice do nemediálních kanálů (sociální média, eventy, dárky, direct marketing aj.) rostou podle AKA rychleji: letos má jejich objem vystoupat na 53,8 mld. Kč a meziročně se zvýšit o více než 7 %. V nemediálních kanálech se očekává růst například v sociálních médiích, v eventech a dárkových předmětech, naopak pokles se očekává v direct marketingu, věrnostních programech a interní komunikaci.
„Spolu s Německem, Rakouskem a Švédskem patří Česká republika podle Advertising Business Climate Indexu k nejoptimističtějším reklamním trhům v Evropě,“ popsal David Čermák, předseda sekce Aktivačních agentur AKA.
V důsledku neustálého nárůstu investic do marketingové komunikace roste optimismus i marketérů, kteří jsou v letošním roce spokojení jak s výší investice, tak s jejím rozdělením. „Optimismus by měl přetrvat i příští rok, otázkou je, jak bude pokračovat vývoj v následujících letech,“ předpověděl David Čermák.
Většina marketérů ani nechce měnit výši svého marketingového rozpočtu, změnu by si přálo jen 18 % dotázaných. Ti, kteří by něco měnili, vedle zvyšování rozpočtu obecně zmiňovali především navyšování rozpočtů do online komunikace, případně do sociálních sítí.
Podle Čermáka marketingová komunikace také indikuje, co se bude dít v ekonomice za půl roku. „Z tohoto důvodu by mělo být postupné zpomalování českého ekonomického růstu výzvou pro aktuální plánování marketingových kampaní,“ dodal.
Metodika výzkumu
Výzkum byl realizován v době od 29. ledna do 3. dubna 2019 prostřednictvím internetového sběru dat (CAWI) na vzorku 119 marketingových pracovníků v České republice. Respondenti byli osloveni z klientské databáze Aktivačních agentur, interní databáze zpracovatele, databáze Blue Events a specifického Subpanelu českého národního panelu. Je doplňován výstupy z monitoringu reklamních investic do jednotlivých mediatypů.
-mav-, -stk-
Mohlo by vás zajímat
BeReal nabízí podle uživatelů „příjemné prostředí“, boduje i s reklamou
Reklama na BeRealu je jejími uživateli přijímána lépe než na jiných
sociálních sítí, ukazuje výzkum.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.